Dengan gaya hidup on-demand yang mulai berkembang di kalangan konsumen, tidak mengherankan jika podcast telah menjadi primadona di dunia audio - baik bagi konsumen, pembuat konten, maupun pengiklan. Ini adalah kabar baik bagi semua orang, tetapi seiring dengan meluasnya lanskap podcast, para pembuat konten dan pengiklan akan semakin ditugaskan untuk memastikan bahwa program dan pesan mereka sesuai dengan siapa yang mendengarkan. Dan ketika kita melihat tren pendengar, pembuat konten dan pengiklan harus fokus pada di mana pertumbuhannya.
Menurut data Nielsen Podcast Buying Power , 41% pendengar podcast di Amerika Serikat adalah orang non-kulit putih, yang membuat pendengar podcast lebih beragam daripada total populasi negara tersebut. Dan kedalaman pendengar podcast non-Kulit Putih adalah hasil dari tingkat pertumbuhan tahunan yang secara khusus melampaui pertumbuhan pendengar Kulit Putih selama dekade terakhir.
Di seluruh kelompok etnis, orang Hispanik lebih tertarik pada podcast dibandingkan kelompok etnis lainnya, karena jangkauan kelompok ini meningkat dari 1,1 juta pada tahun 2010 menjadi 6,8 juta pada tahun 2019. Angka tersebut menunjukkan tingkat pertumbuhan sebesar 6x lipat, jauh di atas tingkat pertumbuhan di kalangan orang kulit putih yang hanya 4x lipat.
Tidak hanya pertumbuhan audiens Hispanik yang patut diperhatikan, tetapi juga penting bagi pembuat konten dan pengiklan untuk memahami bahwa genre podcast yang disukai oleh orang Hispanik sangat berbeda dengan yang didengarkan oleh kelompok lain. Misalnya, podcast anak-anak dan keluarga menduduki peringkat tertinggi di antara konsumen Hispanik, sebuah genre yang bahkan tidak termasuk dalam lima genre teratas di antara orang kulit putih atau orang Asia-Amerika.
Bagi mereka yang akrab dengan konsumen Hispanik, preferensi ini tidak terlalu mengejutkan, mengingat ikatan keluarga mereka yang kuat dan banyaknya rumah tangga multigenerasi. Faktanya, Hispanik adalah kelompok etnis termuda dan 40% lebih mungkin untuk tinggal di rumah tangga multigenerasi, dan rumah tangga ini adalah penghubung komunitas Hispanik.
Namun, bukan berarti pembuat podcast dan pengiklan hanya berfokus pada pendengar Hispanik. Dalam melihat bagaimana konsumen Hispanik dan Kulit Hitam bereaksi terhadap iklan ritel yang mereka dengar di podcast, pendengar Kulit Hitam lebih cenderung mengambil tindakan, termasuk mengunjungi toko untuk melakukan pembelian.
Pada awal tahun ini, konsumen memiliki lebih dari 1,7 juta podcast yang dapat dipilih. Kedalaman konten tersebut merupakan keuntungan bagi konsumen, tetapi dapat menimbulkan dilema pengeluaran bagi merek yang ingin menambahkan podcast ke dalam rencana pemasaran mereka. Namun, dengan daya tarik yang lebih luas dan keterlibatan pendengar yang kuat, merek harus melihat podcast sebagai cara yang lebih personal untuk terhubung dengan audiens yang lebih menyukai input visual.
Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa beriklan di podcast terpopuler akan menjadi cara yang ideal untuk melibatkan audiens secara massal. Namun, di dunia yang bergerak menjauh dari cookie dan menuju ke orang-orang yang sebenarnya, merek yang cerdas mencari cara untuk melibatkan konsumen yang tepat dengan pesan yang dirancang dengan baik daripada melemparkan jaring besar dan berharap yang terbaik. Dan karena basis pendengar podcast berkembang dengan cepat, pesan yang disesuaikan dengan baik tersebut bergantung pada pemahaman penuh tentang siapa yang mendengarkan dan untuk apa.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Podcasting Today terbaru kami.
