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L'audience dei podcast è in crescita, ma l'attenzione degli inserzionisti dovrebbe essere più mirata

3 minuti di lettura | Febbraio 2021

Considerato lo stile di vita on-demand dei consumatori, non sorprende che i podcast siano diventati i beniamini del settore audio per i consumatori, i creatori di contenuti e ora anche gli inserzionisti. È una buona notizia per tutti, ma man mano che il panorama dei podcast si allarga, i creatori di contenuti e gli inserzionisti avranno sempre più il compito di garantire che i loro programmi e messaggi siano in linea con chi li ascolta. E quando guardiamo alle tendenze dell'audience, i creatori e gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sulle aree di crescita.

Secondo i dati di Nielsen Podcast Buying Power , il 41% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti non è bianco, il che rende il pubblico dei podcast più eterogeneo della popolazione totale del Paese. L'aumento degli ascoltatori di podcast non bianchi è il risultato di tassi di crescita annuali che hanno superato notevolmente la crescita degli ascoltatori bianchi nell'ultimo decennio. 

Tra i gruppi etnici, gli ispanici si sono avvicinati ai podcast più di ogni altro, dato che la portata di questo gruppo è aumentata da 1,1 milioni nel 2010 a 6,8 milioni nel 2019. Ciò rappresenta un tasso di crescita di 6 volte, ben superiore al tasso di crescita di 4 volte dei bianchi.

Non solo la crescita del pubblico ispanico è degna di nota, ma è importante che i creatori di contenuti e gli inserzionisti comprendano che i generi di podcast a cui gli ispanici si dedicano sono notevolmente diversi da quelli ascoltati da altri gruppi. Ad esempio, i podcast per bambini e famiglie sono i più ascoltati dai consumatori ispanici, un genere che non si colloca nemmeno tra i primi cinque generi tra i bianchi e gli asiatici. 

Per chi ha familiarità con i consumatori ispanici, questa preferenza non è poi così sorprendente, dati i loro forti legami familiari e l'abbondanza di famiglie multigenerazionali. Infatti, gli ispanici sono il gruppo etnico più giovane e hanno il 40% in più di probabilità di vivere in un nucleo familiare multigenerazionale, e queste famiglie sono il fulcro della comunità ispanica. 

Ciò non significa, tuttavia, che i creatori di podcast e gli inserzionisti debbano concentrarsi esclusivamente sul pubblico ispanico. Osservando come i consumatori ispanici e neri reagiscono alla pubblicità dei negozi che ascoltano nei podcast, il pubblico nero è molto più propenso a compiere azioni, tra cui visitare un negozio per effettuare un acquisto.

All'inizio di quest'anno, i consumatori potevano scegliere tra oltre 1,7 milioni di podcast. Questa varietà di contenuti è un vantaggio per i consumatori, ma può rappresentare un dilemma di spesa per i marchi che vogliono aggiungere i podcast ai loro piani di marketing. Tuttavia, grazie alla crescente attrattiva e al forte coinvolgimento degli ascoltatori, i marchi dovrebbero guardare ai podcast come a un modo più personalizzato per entrare in contatto con un pubblico che ha esaurito gli input visivi. 

Alcuni potrebbero sostenere che la pubblicità nei podcast più popolari sarebbe il modo ideale per coinvolgere il pubblico in massa. Ma in un mondo che si sta allontanando dai cookie e si sta spostando verso le persone reali, i marchi intelligenti cercano di coinvolgere i consumatori giusti con un messaggio ben personalizzato, piuttosto che gettare una grande rete e sperare nel meglio. E dato che la base degli ascoltatori di podcast si sta rapidamente espandendo, questi messaggi su misura dipendono dalla comprensione completa di chi sta ascoltando e per cosa.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro recente rapporto Podcasting Today.

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