Aus Prognosen von Agenturen und globalen Marketingexperten wissen wir, dass die Werbeausgaben in diesem Jahr insgesamt gestiegen sind, wobei digitale Kanäle wie soziale Medien und Online-Videos besonders deutliche Zuwächse verzeichnen. Aber geben die Marketingfachleute trotz dieser zum Teil erheblichen Steigerungen genug aus, um sich durchzusetzen?
Etwas überraschend ist, dass dies bei vielen nicht der Fall ist. Tatsächlich zeigen die Daten einer globalen Analyse von kanalübergreifenden Medienplänen, dass die Hälfte ihre Medieninvestitionen unterfinanziert. Im Wesentlichen sind die Investitionsniveaus zu niedrig, um wirksam zu sein. Wie niedrig? Etwa 50 %.
Um besser zu verstehen, wie sich die Höhe der Ausgaben auf den ROI auswirkt, haben wir kürzlich mit Imran Hirani, VP, Media & Advertiser Analytics bei Nielsen, gesprochen. In unserem Gespräch erläutert Imran den Zusammenhang zwischen Investitionen und Ergebnissen, die Häufigkeit, mit der die Ausgaben nicht ausreichen, um optimale Ergebnisse zu erzielen, und Strategien zur richtigen Dimensionierung der Medienausgaben.
Weitere Informationen finden Sie in unserem ROI-Bericht 2022herunter.
