根据广告代理机构的预测和 全球营销人员的预判，今年广告支出全面增长，其中社交媒体和在线视频等数字渠道增幅尤为显著。但即便增幅可观，营销人员投入的资金是否足以实现突破？
令人有些意外的是，许多企业并未做到这一点。事实上，一项针对跨渠道媒体计划的全球分析数据显示，半数企业对媒体投资的投入不足。本质上，这些投资水平过低而难以见效。究竟低到什么程度？约50%。
为深入理解支出水平如何影响投资回报率，我们近期采访了尼尔森媒体与广告主分析副总裁伊姆兰·希拉尼。在访谈中，伊姆兰阐述了投资与成效之间的关联性，分析了支出水平不足以产生最佳效果的常见情形，并提出了优化媒体支出规模的策略。
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