대행사 전망과 글로벌 마케터 예측에 따르면 올해 광고 지출은 전반적으로 증가했으며, 소셜 미디어와 온라인 동영상 같은 디지털 채널에서 특히 두드러진 성장을 보였습니다. 그러나 상당한 증가에도 불구하고, 마케터들이 돌파구를 마련하기에 충분한 지출을 하고 있을까요?
다소 놀랍게도, 많은 기업이 그렇지 않습니다. 실제로 크로스채널 미디어 플랜에 대한 글로벌 분석 데이터에 따르면 절반에 가까운 기업이 미디어 투자에 충분한 자금을 투입하지 못하고 있습니다. 본질적으로 투자 수준이 효과적이기에는 너무 낮은 것입니다. 얼마나 낮은가요? 약 50% 정도입니다.
지출 수준이 ROI에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위해, 최근 닐슨의 미디어 및 광고주 분석 부문 부사장인 임란 히라니와 이야기를 나누었습니다. 이번 대담에서 임란은 투자와 성과 간의 관계, 최적의 결과를 도출하기에 지출 수준이 부족한 빈도, 그리고 미디어 지출 규모를 적정화하기 위한 전략에 대해 논의했습니다.
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