Ihre Nachbarschaft, Ihre Stadt, Ihr Land - das Bedürfnis zu wissen, was zu einem bestimmten Zeitpunkt vor sich geht, ist untrennbar mit unserem Überleben und sogar, so könnte man argumentieren, mit unserer Menschlichkeit selbst verbunden. Dieses kritische Bedürfnis, informiert zu sein, hat zu einer Vielzahl von Möglichkeiten geführt, wie Informationen, insbesondere das, was allgemein als "Nachrichten" bezeichnet wird, abgerufen und konsumiert werden können. Von robusten Angeboten in den sozialen Medien bis hin zu einem Spinnennetz von Möglichkeiten, Fernsehen zu sehen - sowohl auf einem großen Bildschirm als auch auf unseren persönlichen Geräten - können wir jetzt buchstäblich Nachrichten sehen, wo immer wir sind.

Und das tun wir. Betrachtet man die Gesamtzuschauerzahl, so stehen die Nachrichten weiterhin an der Spitze der Zuschauerkategorien. In dieser Kategorie sehen die 25- bis 34-Jährigen mit einem Anteil von 11 % mehr Nachrichten als jedes andere Programmgenre, und die 35- bis 54-Jährigen erreichen einen Anteil von beeindruckenden 15 %¹. Der eigentliche Gewinner bei der Nachrichtennutzung ist jedoch die Gruppe der 55- bis 64-Jährigen, die zwar in Bezug auf die Anzahl der Jahre kleiner ist, aber mit einem Anteil von 16 % mehr Zuschaueranteile hat als jede der beiden anderen ^Gruppen2. Die Hingabe der 55- bis 64-Jährigen an die Nachrichten sollte hervorgehoben und für ihre Loyalität geschätzt werden.

Ältere Erwachsene sehen nicht nur die meisten Nachrichten, sondern die 55- bis 64-Jährigen steigern auch die Gesamtzahl der Impressionen. Wenn man die 55- bis 64-Jährigen mit den 24- bis 54-Jährigen zusammenrechnet, stieg die Gesamtzahl der Impressionen aus allen Quellen - Rundfunk, Kabel, All-Other-Tuning (^AOT3) und nicht-traditionelle TV-Quellen (^non-HUT4) - im April ²⁰²²⁵ um beeindruckende 56,5 % (gegenüber einem ebenfalls beeindruckenden Anstieg von 54,9 % im April 2021).

Die Art und Weise, wie wir sehen, entwickelt sich weiter: Die Zahl der Haushalte, die Nachrichten aus Nicht-HUT-Quellen sehen, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8 %, wobei ein überproportionaler Anteil dieser Veränderung auf die 25- bis 34-Jährigen entfiel, die ihre Sehgewohnheiten um 10 % auf Nicht-HUT-Quellen verlagerten. Es überrascht vielleicht nicht, dass die zuverlässigen 55-64-jährigen Nachrichtenzuschauer mit ⁶%6 am wenigsten zu Nicht-HUT-Quellen wechselten. Dabei darf nicht vergessen werden, dass die 55- bis 64-Jährigen im Allgemeinen über ein höheres Nettovermögen und ein höheres verfügbares Einkommen verfügen als die jüngeren Zuschauer. ICYMI, sehen Sie sich diesen Artikel über die Kaufkraft der 55-64-Jährigen an.

Und denken Sie an die Markentreue - allgemein wird davon ausgegangen, dass der Kampf um die Marken in den ersten Jahren ausgetragen wird, so dass die jüngeren Demos die begehrten Konsumenten sind. Aktuelle Studien zeigen jedoch, dass die 55- bis 64-Jährigen nicht nur die führenden Nachrichtenkonsumenten sind, sondern auch bereit sind, neue Marken auszuprobieren. Betrachtet man die Summe der inkrementellen, aufeinanderfolgenden ^{Markenkäufe7}, so gibt es kaum einen Unterschied zwischen den wiederholten Markenkäufen der 55-64-Jährigen im Vergleich zu anderen jüngeren Gruppen. Alle Gruppen sind bei dieser Kennzahl rückläufig und daher offen für neue Marken innerhalb einer^Kategorie8.

Wenn man ein Beispiel für Markentreue in einer spezifischen und äußerst wichtigen Kategorie - der Automobilbranche - näher betrachtet, zeigen die Daten, dass Menschen im Alter von 55 bis 64 Jahren mit größerer Wahrscheinlichkeit mehrere Fahrzeugmarken besitzen - High-End, Luxus, ... die Liste geht weiter und wird noch beeindruckender^.9

Bei unseren Überlegungen und Planungen für die Zukunft der Nachrichten und der Monetarisierung des Nachrichtenpublikums stellt die erweiterte Zielgruppe der 25- bis 64-Jährigen einen vertrauenswürdigen, zuverlässigen und profitablen Teil der Gleichung dar. Ja, die Welt wird sich weiter drehen, die Menschen werden neue Wege finden, um sich zu informieren, aber die Zielgruppe der 55- bis 64-Jährigen wird auch in Zukunft Nachrichten verfolgen und ausgeben. Und die Daten haben gezeigt, dass sie die Ressourcen haben, genau das zu tun.

Anmerkungen

1. Nielsen: NLTV, Zuschauerzahlen nach Genre, April 2022
2. Nielsen: NLTV, Zuschauerzahlen nach Genre, April 2022
3. AOT - All Other Tuning: Inhalte, die nicht durch Codes oder übereinstimmende Audiosignaturen identifiziert werden können; daher können sie keinem Endverteiler (und somit keinem Sendercode) zugeordnet werden. Damit Inhalte berücksichtigt werden können, müssen sie von einem HUT-Gerät (households using television) wie einem Fernseher oder einer Set-Top-Box stammen. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
4. Nicht-HUT: Haushalte, die kein Fernsehen nutzen - alternative Möglichkeiten des Fernsehens, Speichersticks, Kameras oder tragbare/Handheld-Spiele, wie von HUT definiert. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
5. Nielsen: NPower: Live+Gleicher Tag, Gesamttag % Anteil nach Gesamtfernsehnutzung, April 2021 vs. April 2022
6. Nielsen: NPower, Live+same day, Gesamttagesabrufe, April 2022
7. Nielsen Catalina Solutions: Markentreue August 2018-Juli 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions: Markentreue August 2018-Juli 2021.
9. Scarborough USA+, 2021 Release 2: "Wahrscheinlichkeit, eine andere Automarke zu besitzen, gegenüber US-Erwachsenen".