내 이웃, 내 도시, 내 나라에서 어떤 일이 일어나고 있는지 알아야 한다는 것은 우리의 생존, 나아가 인류의 생존과 불가분의 관계에 있습니다. 이러한 정보에 대한 중요한 욕구는 정보, 특히 일반적으로 '뉴스'라고 불리는 정보를 접하고 소비할 수 있는 무수한 방법을 탄생시켰습니다. 강력한 소셜 미디어 서비스부터 대형 스크린과 개인 디바이스를 통해 TV를 시청하는 거미줄 같은 방법까지, 이제 우리는 말 그대로 어디서든 뉴스를 볼 수 있습니다.

그리고 실제로도 그렇습니다. 전체 시청률을 살펴보면, 뉴스는 계속해서 시청 카테고리에서 1위를 차지하고 있습니다. 이 카테고리에서 25-34세는 다른 어떤 프로그램 장르보다 뉴스를 많이 시청하며 시청 점유율의 11%를 차지하고, 35-54세는 15%라는 놀라운 점유율¹을 차지합니다. 그러나 뉴스 시청의 진정한 승자는 55~64세 연령층으로, 연령대는 작지만 16%의 점유율로 다른 두 그룹보다 더 많은 시청 점유율을 ^{차지합니다2}. 55~64세 성인의 뉴스 시청에 대한 헌신과 충성도를 높이 평가해야 합니다.

노년층이 뉴스를 가장 많이 시청할 뿐만 아니라 55-64세 데모는 전체 노출 수를 증가시킵니다. 55-64세 데모와 24-54세 주요 데모를 합산한 결과, 모든 소스(방송, 케이블, 기타 모든 시청 소스(^AOT3) 및 비 전통적인 시청 소스(비 ^HUT4)의 총 노출 수는 4월 ²⁰²²⁵ 에서 56.5% 증가했습니다(2021년 4월 54.9%의 인상적인 증가율에 비해 증가).

시청 방식은 계속해서 진화하고 있습니다: HUT 외 소스로 시청하는 가구는 전년 대비 8% 증가했으며, 그 중 25~34세 연령층에서 불균형적인 변화로 인해 HUT 외 소스로 시청을 전환한 비율이 10% 증가했습니다. 놀랍지 않게도 신뢰할 수 있는 55~64세 뉴스 시청자의 비 HUT 소스 전환율은 ^6%로 가장 낮았습니다6. 중요한 것은 55-64세 시청자층이 일반적으로 젊은 시청자층보다 순자산이 더 많고 재량 소득이 더 많다는 사실을 잊지 말아야 한다는 것입니다. 55-64세 구매력에 대한 이 글을 확인해 보세요.

브랜드 충성도를 고려할 때, 일반적으로 브랜드 간의 경쟁은 초기에 치열하게 이루어지기 때문에 젊은 층이 주요 소비층이 된다는 것이 일반적인 지침입니다. 하지만 최근 연구에 따르면 55~64세 인구는 뉴스를 주로 소비할 뿐만 아니라 새로운 브랜드를 시도하는 데에도 개방적인 것으로 나타났습니다. 증가된 연속 브랜드 구매 횟수의 ^합계7를 살펴보면, 55-64세의 브랜드 반복 구매 횟수는 다른 젊은 그룹에 비해 거의 차이가 없습니다. 모든 그룹이 이 지표에서 감소하고 있으며, 따라서 카테고리 내에서 새로운 브랜드에 대해 개방적입니다^.8

매우 중요한 특정 카테고리인 자동차에 대한 브랜드 충성도의 예를 자세히 살펴보면 55~64세의 경우 고급, 럭셔리 등 여러 브랜드의 차량을 소유할 가능성이 더 높다는 것을 알 수 있습니다^.9

뉴스의 미래와 뉴스 시청자 수익 창출에 대해 고민하고 계획할 때, 25~64세의 확장된 데모는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 수익성이 있는 부분을 보여줍니다. 세상은 여전히 변하고 사람들은 정보를 얻는 새로운 방법을 찾겠지만, 55~64세 데모군은 계속해서 강력하게 뉴스를 시청하고 소비할 것입니다. 그리고 데이터는 이들이 그렇게 할 수 있는 리소스를 가지고 있음을 보여줍니다.

참고

1. 닐슨: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
2. 닐슨: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
3. AOT - 기타 모든 튜닝: 코드 또는 일치하는 오디오 서명으로 식별할 수 없는 콘텐츠이므로 최종 배포자(따라서 방송국 코드)에 할당할 수 없습니다. 콘텐츠가 인코딩되지 않거나 일치하지 않는 콘텐츠로 간주되려면 TV 또는 셋톱박스와 같은 HUT(TV를 사용하는 가구) 기기에서 생성된 콘텐츠여야 합니다. 2022 닐슨 지역 참조 부록
4. 비 HUT: 텔레비전 소스를 사용하는 가구가 아님 - HUT에서 정의한 대로 TV, 메모리 스틱, 카메라 또는 휴대용/휴대용 게임을 시청하는 대체 방법. 2022 닐슨 지역 참조 부록.
5. 닐슨: NPower: 라이브+동일 시간대, 총 TV 사용 시간대별 점유율, 2021년 4월 대 2022년 4월
6. 닐슨: NPower, 라이브+당일, 하루 총 노출 수, 2022년 4월
7. 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
8. 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
9. 스카보로 USA+, 2021 릴리스 2: "다른 자동차 브랜드를 소유할 가능성 vs 미국 성인".