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ニュース視聴55歳以上:知っておきたいこと

4分で読めるシリーズ|セールスディレクター スー・トレンブレー|2022年7月号

私たちが生きていくためには、その時々に何が起こっているのかを知ることが必要です。そして、それは私たちの人間性そのものであるとさえ言えるでしょう。そのため、情報、特に一般的に「ニュース」と呼ばれるものにアクセスし、消費する方法が無数にある。ソーシャルメディアから、大画面や個人所有のデバイスでテレビを見る方法まで、私たちは文字通りどこにいてもニュースを見ることができるようになった。

そして、私たちはそうしています。視聴全体を見ると、視聴カテゴリーでは引き続きニュースが上位を占めています。このカテゴリーでは、25-34 歳の人々が他のどの番組ジャンルよりも多くニュースを視聴し、視聴シェアの 11%を占め、35-54 歳の人々は 15%という素晴らしいシェアを占めています¹。しかし、ニュース視聴の真の勝者は55-64歳の層であり、年齢層は小さいものの、視聴シェアは16%と他の2つの層より多く占めています2。55-64歳の成人のニュース視聴への献身は、強調されるべきであり、その忠誠心は評価されるべきなのです。

高齢者は最も多くのニュースを視聴しているだけでなく、55-64 歳のデモはインプレッションを全体的に引き上げています。 55-64歳のデモを24-54歳の主要デモと合算すると、すべてのソース-放送、ケーブル、AOT3(All-Other-Tuning)、非伝統的視聴ソース(非HUT4)からの総インプレッションは、20225年4月に56.5%という素晴らしい増加を示しました(2021年4月の同じく素晴らしい増加54.9%から上昇)。

視聴形態は進化し続けています。HUT以外のソースから視聴する世帯は前年比で8%増加し、その変化の大部分は25-34歳の人々によるもので、彼らはHUT以外のソースに視聴を10%シフトさせた。当然のことながら、信頼できる55-64歳のニュース視聴者は、非HUTソースへの移行が最も少なく、6%であった6。重要なのは、この55-64歳の層は、若い層よりも純資産が多く、自由裁量所得が多いということである。55-64歳の購買力については、 こちらの記事をご覧ください。

そして、ブランド・ロイヤルティを考えてみましょう。一般的なガイダンスでは、ブランドの戦いは初期に行われ、若い層が求められる消費者になるとされています。しかし、現在の調査では、55~64歳の層は、ニュースの主要な消費者であるだけでなく、新しいブランドを試すことに前向きであることが示されています。ブランド購入の増分と連続購入の合計を見ると7、55~64歳のブランド購入のリピート率は、他の若い層とほとんど差がない。この指標では、すべてのグループが減少傾向にあり、カテゴリー内の新しいブランドに対してオープンであることがわかる。8

自動車という非常に重要なカテゴリーにおけるブランドロイヤリティの例をさらに掘り下げてみると、55~64歳の人々は、ハイエンド、ラグジュアリー、...といった複数のブランドの自動車を所有する傾向が強いことがわかります。9

ニュースの未来と視聴者の収益化について考え、計画するとき、25-64歳の拡大した視聴者層は、信頼でき、確実で、収益性の高い部分であることを示しています。しかし、55-64歳の視聴者層は、今後もしっかりと視聴し、消費し続けるでしょう。そして、そのためのリソースがあることをデータが示しているのです。

備考
  1. ニールセン:NLTV、ジャンル別視聴率、2022年4月
  2. ニールセン:NLTV、ジャンル別視聴率、2022年4月
  3. AOT - All Other Tuning(オール・アザー・チューニング)。コードや一致する音声信号によって識別できないため、最終的な配信先(したがって放送局コード)を割り当てることができないコンテンツ。エンコードされていない/一致しないコンテンツは、テレビやセットトップボックスなどのHUT(テレビを使用している世帯)機器から発信されたものである必要があります。2022 ニールセン・ローカル・リファレンス・サプリメント
  4. 非HUT。テレビソースを使用していない世帯 - HUTで定義されたテレビ、メモリースティック、カメラ、携帯/携帯ゲームの代替的な視聴方法。2022年ニールセン・ローカル・リファレンス・サプリメント。
  5. ニールセン:NPower:ライブ+当日、全日 テレビの総利用によるシェア%、2021年4月と2022年4月の比較
  6. ニールセン:NPower、Live+当日、トータルデイインプレッション、2022年4月
  7. ニールセン・カタリナ・ソリューションズブランド・ロイヤルティ 2018年8月~2021年7月
  8. ニールセン・カタリナ・ソリューションズブランド・ロイヤルティ 2018年8月~2021年7月
  9. Scarborough USA+, 2021 Release 2: "Likelihood to own another car brand vs US Adult".

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