Kein Genre sticht im Vorfeld von Halloween so sehr hervor wie der Horror, aber seine Popularität ist weit über die Saison hinaus gewachsen. Bis zum 10. Oktober 2023 hatten die 43 Horrorfilme, die in diesem Jahr in die Kinos kamen, bereits mehr Einnahmen erzielt als das gesamte Einspielergebnis des Genres im Jahr ²⁰²²¹. Diese Beliebtheit erstreckt sich auch auf das Fernsehpublikum, und das nicht nur zu Halloween.

In diesem Jahr tauchten gleich vier aktuelle Big-Budget-Horrorfilme in der Top-10-Liste von Nielsen auf, als sie für das Streaming-Publikum verfügbar wurden.

Angesichts der großen Budgets, der hochkarätigen Besetzung und der bekannten Regisseure dieser vier Filme bestand nie die Gefahr, dass sie von potenziellen Zuschauern nicht gesehen werden. Das gilt jedoch nicht für die Tausenden von anderen Horrorfilmen, die danach schreien, gesehen zu werden. Tatsächlich stehen dem Fernsehpublikum inzwischen fast 1,1 ^Millionen2 einzigartige Horrortitel zur Auswahl, die sich auf sechs verschiedene Subgenres verteilen. Während die große Mehrheit in die allgemeine Horrorkategorie fällt, fallen mehr als 189 000 in die Unterkategorie Paranormales.

Bei so viel Auswahl und einer ständig wachsenden Zahl von Angeboten kann es für die Zuschauer schwierig sein, etwas zu finden, das sie interessiert. In der Tat gaben 44 % der Befragten in der Nielsen-Umfrage über Streaming-Kunden vom Juni 2023 an, dass es immer schwieriger wird, die gewünschten Inhalte zu finden, weil zu viele Dienste verfügbar sind. Darüber hinaus geben nur 62 % an, dass sie wissen, was sie sehen wollen, wenn sie ihren Streaming-Dienst öffnen. 

Empfehlungsmaschinen und Top-10-Listen sind bei Streaming-Diensten für Video-on-Demand (VOD) zum Standard geworden, um das Publikum auf seiner Reise durch die Inhalte zu unterstützen. Doch die Karussells für beworbene Inhalte enthalten in der Regel nur einen sehr kleinen Teil der Inhalte einer Plattform - und die Top-10-Listen bieten eher einen Überblick über die bei allen Nutzern beliebten Titel als über Inhalte, die bestimmten Nutzern gefallen könnten. Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass nur 27 % der Umfrageteilnehmer der Meinung sind, dass Menüempfehlungen bei der Suche nach einem Film nützlich sind. Sie glauben, dass visuelle Elemente wichtiger sind, denn 36 % geben an, dass das Vorschaubild eines Titels sehr/sehr wichtig für die Entscheidung ist, was man sich ansehen möchte.

Da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erlebnisse erwarten, können Eigentümer von Inhalten und Streaming-Dienste Tools wie Gracenotes Personalized Imagery für Miniaturansichten und Streaming Channels Data nutzen, um den Zuschauern bei der Suche nach Inhalten zu helfen, wenn sie mit bestimmten Programmtiteln nicht vertraut sind. Beschreibende Metadaten wie Video Descriptors können auch die Lücken füllen, die herkömmliche Programminformationen aufweisen. 

Die grundlegenden Programminformationen zu John Carpenters Film Halloween aus dem Jahr 1978 sind beispielsweise nicht geeignet, einer Plattform oder einem Dienst zu helfen, diesen Film einem Publikum vorzuschlagen, das nach etwas sucht, das es persönlich interessiert. Das liegt daran, dass die grundlegenden Programminformationen nur Details wie Programmtitel, Zusammenfassung, Genre, Produktionsdatum, Hauptdarsteller, Laufzeit und Herkunftsland enthalten.

Wenn eine Plattform oder ein Dienst jedoch die 30 individuellen Gracenote Video Descriptors für 10 verschiedene Inhaltsattribute, die mit dem Film verbunden sind, nutzt, kann sie den Zuschauern eine aussagekräftigere Content Journey ermöglichen. Diese Deskriptoren können auch bei der kontextbezogenen Anzeigenausrichtung helfen.

Metadaten helfen den Zuschauern nicht nur, Inhalte zu finden, die sie interessieren, sondern werden auch unter dem Gesichtspunkt des Wettbewerbs und der Personalisierung immer wichtiger, da einzelne Titel über mehrere Dienste verfügbar werden. Dieser Trend ist zwar für viele Big-Budget-Produktionen neu, aber für Projekte mit mittlerem und kleinem Budget, die so viele Zuschauer wie möglich erreichen wollen, durchaus üblich. 

Abgesehen von Big-Budget-Filmen wie Nope und Scream VI ist die Nichtexklusivität im Horrorgenre sehr verbreitet. Und wenn ein einzelnes Programm an mehr als einem Ort verfügbar ist, liegt die Verantwortung für die Einbindung des Publikums in den Händen der einzelnen Dienste. Nach Angaben von Gracenote Video Data ist nur ein Drittel der in den USA erhältlichen Videotitel entweder exklusiv im linearen Fernsehen oder bei einem Abonnementdienst verfügbar.

Nehmen wir zur Veranschaulichung Terrifier 2, eine Erfolgsgeschichte aus dem letzten Jahr. Die unabhängige Slasher-Fortsetzung, die mit einem Budget von etwa 250.000 $ gedreht wurde, erregte wegen ihrer übertriebenen Effekte so viel Aufmerksamkeit in den Medien, dass sie schließlich in die Kinos kam und allein in den USA 10,6 Millionen $ einspielte. Jetzt, da die Arbeiten an einem dritten Teil mit einem siebenstelligen Budget in vollem Gange sind, macht Terrifier 2 im Vorfeld von Halloween bei einer Reihe von Streaming-Diensten die Runde. Während einige Dienste ihre Bibliotheken häufig ändern, weist der Online-Streaming-Guide JustWatch darauf hin, dass die Zuschauer den Film bei vier Abonnementdiensten und zwei FAST-Diensten finden können. Außerdem kann er bei neun Diensten ausgeliehen und bei sieben Diensten gekauft werden.

Während die Vielfalt der Plattformauswahl und der Zugriffsmöglichkeiten für das Publikum von entscheidender Bedeutung ist, wären Dienste wie JustWatch nicht in der Lage, die Optionen für die Zuschauer zu bündeln, wenn es nicht granulare Metadaten und eindeutige Inhalts-IDs gäbe, die die Suche nach Inhalten im gesamten Internet - und nicht nur innerhalb einzelner Plattformen - erleichtern.

"Die Macht der Metadaten ist nicht auf den Inhalt oder die Plattform beschränkt", sagt Filiz Bahmanpour, VP of Product bei Gracenote. "Wenn man eine Internetsuche durchführt, wird sie zu einem Werkzeug, das tiefere Metadaten betrachtet, die dabei helfen, herauszufinden, warum ein Zuschauer sich etwas ansehen möchte. Und bei den heutigen Metadaten umfassen die Deskriptoren sogar Dinge wie Stimmung, Thema und Szenario."

Die universelle ID für Terrifier 2 stellt sicher, dass das Publikum die Inhalte finden kann, und die 34 eindeutigen Video-Deskriptoren ermöglichen es Content-Aggregatoren und Streaming-Diensten, ihren Zuschauern personalisierte Inhalte zu präsentieren.

Quellen

1. Die-Nummern.de
2. Gracenote Globale Videodaten, Oktober 2023

Für weitere Einblicke laden Sie unseren aktuellen State of Play-Berichtherunter, der sich mit der Bedeutung der datengesteuerten Personalisierung und der Entdeckung von Streaming-Inhalten befasst.