ホラーほどハロウィンを前にして目立つジャンルはないが、その人気は季節の到来をはるかに超えて高まっている。2023年10月10日の時点で、今年劇場公開された43本のホラー映画は、すでに²⁰²²¹年のこのジャンルの総興行収入を上回っている。その人気は、ハロウィーンの時期だけでなく、テレビの視聴者にも及んでいる。

実際、今年、ストリーミング視聴が可能になった最近の大作ホラー映画4本がニールセンの トップ10にデビューした。

これら4作品は、多額の予算、知名度の高いキャスト、有名な監督を起用しているため、観客が見向きもしないという危険はなかった。しかし、観たいと叫んでいる他の何千ものホラー作品はそうではない。実際、テレビの視聴者は現在、6つの異なるサブジャンルにまたがる約110万²千のユニークなホラー作品から選ぶことができる。大半は一般的なホラーカテゴリーに分類されるが、18万9000本以上が超常現象のサブカテゴリーに分類されている。

これだけの選択肢があり、コンテンツを探す場所も増え続けているため、視聴者が興味のあるものを見つけるのは難しいかもしれない。実際、ニールセンの2023年6月のストリーミング消費者調査では、回答者の44%が、利用できるサービスが多すぎるため、欲しいコンテンツを見つけるのが難しくなっていると答えている。さらに、ストリーミングサービスを開いたときに見たいものが決まっていると答えたのは62%に過ぎない。 

ビデオ・オン・デマンド（VOD）ストリーミング・サービスでは、視聴者のコンテンツ・ジャーニーを支援するために、レコメンデーション・エンジンやトップ10リストが標準となっている。しかし、プロモートコンテンツのカルーセルは、通常、プラットフォームのコンテンツのごく一部を取り上げており、トップ10リストは、特定のユーザーが好む可能性のあるコンテンツではなく、全ユーザーの間で人気のあるタイトルの視点を提供しています。このようなレンズを通すと、アンケート回答者の27%しか、オススメメニューが視聴するものを見つけるのに役立つと強く同意していないことは驚くべきことではない。36%が、タイトルのサムネイル画像は何を見るかを決める上で非常に重要であると回答しているように、彼らはビジュアルがより重要であると考えている。

パーソナライズされた体験を求める消費者が増える中、コンテンツ所有者やストリーミングサービスは、Gracenoteのサムネイル用パーソナライズイメージや Streaming Channels Dataのようなツールを活用することで、視聴者が特定の番組タイトルに馴染みがない場合でもコンテンツを見つけやすくすることができます。また、Video Descriptorsのような記述的メタデータは、従来の番組情報が持つギャップを埋めることができます。 

例えば、ジョン・カーペンター監督の1978年の映画『ハロウィン』に関連する基本的な番組情報は、プラットフォームやサービスが個人レベルで興味のあるものを探している観客にこの映画を提案するのに役立つものではない。基本的な番組情報には、番組タイトル、概要、ジャンル、製作日、主要キャスト、上映時間、製作国などの詳細しか含まれていないからだ。

しかし、プラットフォームやサービスが、映画に関連する10の異なるコンテンツ属性にまたがる30の個別のGracenote Video Descriptorsを活用すれば、視聴者にとってより有意義なコンテンツ・ジャーニーを促進することができます。また、これらのディスクリプタは、コンテクスト広告のターゲティングにも役立ちます。

メタデータは、視聴者が興味のあるコンテンツを見つけるのに役立つだけでなく、個々のタイトルが複数のサービスで利用できるようになるにつれて、競争上、パーソナライゼーションの観点からもますます重要になってくる。この傾向は、多くの大予算作品にとっては新しいものですが、できるだけ多くの観客の目に触れさせようとする中予算や小予算のプロジェクトにとってはごく一般的なものです。 

Nope』や『スクリームVI』のような大作を除けば、ホラージャンルにおける非独占はごく一般的である。そして、1つの番組が複数の場所で視聴可能な場合、視聴者エンゲージメントの責任は各サービスにある。Gracenote Video Dataによると、米国で入手可能なビデオタイトルのうち、リニアTVか定額制サービスのいずれかに独占されているのは3分の1に過ぎない。

その一例として、昨年大ブレイクした『テリファイア2』を見てみよう。約25万ドルで製作されたこのインディペンデント・スラッシャーの続編は、その大げさな効果でメディアの注目を集め、最終的に広く劇場公開され、アメリカ国内だけで1,060万ドルの興行収入を記録した。現在、7桁の予算をかけた第3弾の開発が進められている中、『Terrifier 2』はハロウィンに向けて多くのストリーミングサービスを巡回している。頻繁にライブラリーが変更されるサービスもあるが、オンラインストリーミングガイドのJustWatchによると、観客は4つの定額制サービスと2つのFASTサービスでこの映画を見ることができる。また、9つのサービスでレンタル、7つのサービスで購入が可能だ。

多様なプラットフォームの選択肢とアクセスオプションは視聴者にとって重要だが、JustWatchのようなサービスは、個々のプラットフォーム内だけでなく、インターネット全体のコンテンツ検索を容易にするきめ細かなメタデータとユニークなコンテンツIDがなければ、視聴者の選択肢を集約することはできなかっただろう。

「メタデータの力は、コンテンツやプラットフォームに限定されるものではありません。「インターネット検索は、視聴者が何かを見たいと思う理由を特定するのに役立つ、より深いメタデータを見るツールになります。そして、今日のメタデータには、ムード、テーマ、シナリオといったものまで含まれています。

また、34のユニークなVideo Descriptorsにより、コンテンツアグリゲーターやストリーミングサービスは、視聴者によりパーソナライズされたコンテンツ・ジャーニーを提供することができる。

情報源

1. ザ・ナンバーズ・ドットコム
2. Gracenoteグローバル・ビデオ・データ、2023年10月

その他の洞察については、最新の 最新レポートデータ主導のパーソナライゼーションとストリーミング・コンテンツ・ディスカバリーの重要性に焦点を当てています。