Audience-first-Medienmessung bringt bessere Ergebnisse für alle
Audience-first-Medienmessung bedeutet, dass die Sehgewohnheiten aller Menschen überall genau gezählt und gemeldet werden. aller Menschen, überall.
ZIELGRUPPENORIENTIERTE MEDIENMESSUNG
Innovationen für einen besseren Service
Unser Ziel ist es, Messungen zu liefern, die eine bessere Medienzukunft für alle Menschen ermöglichen. Als Branchenführer und bevorzugte Währung arbeiten wir ständig daran, unabhängig geprüfte, unvoreingenommene und akkreditierte Messungen anzubieten. Wir arbeiten kontinuierlich an Innovationen, um die Branche voranzubringen. Unser einzigartiger Ansatz, Big Data zu nutzen, die durch das reale Sehverhalten der Verbraucher, das durch unser repräsentatives Panel erfasst wird, validiert werden, macht uns zum einzigen Messunternehmen, das das sich entwickelnde Gesicht Amerikas genau messen kann.
Unser Auftrag beruht auf der Integrität der Messung -
genaue, gerechte, unvoreingenommene und zuverlässige Medien
Messung, die für alle funktioniert
Genaue
Wir kombinieren eine unübertroffene Big Data-Abdeckung - über lineare, CTV- und Streaming-Sender hinweg - mit der einzigartigen Fähigkeit, diese Daten mithilfe unseres robusten Panels auf Personenebene zu validieren. Durch die Nutzung direkter Publisher-Integrationen, digitaler Walled Gardens, der Messung von Netzwerken und Streaming-Diensten und modernster Datenwissenschaft ermöglichen wir eine echte Vergleichbarkeit über alle Plattformen hinweg und die Möglichkeit, Zielgruppen zu deduplizieren. Als Ergebnis bieten wir der Branche das klarste Bild darüber, wer sich was ansieht.
Gleichberechtigt
Wir messen alle Zielgruppen, unabhängig von Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, Einkommen und geografischer Lage. Durch die Zählung und Darstellung echter Menschen und die Validierung unserer großen Datensätze mit dem realen Sehverhalten von über 101.000 Menschen in unserem Panel sind wir in der Lage, alle Zielgruppen zu repräsentieren, einschließlich schwer zu messender Minderheiten, die oft ignoriert werden.
Unvoreingenommen
Wir sind völlig unabhängig und nur dem Publikum verpflichtet. Wir bieten eine objektive Buchführung, um gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Medienkäufer und -verkäufer zu gewährleisten. Die Geschichte hat gezeigt, dass primäre Messungen nicht von eigennützigen Parteien durchgeführt werden können.
Zuverlässig
Wir verpflichten uns zu einer regelmäßigen, unabhängigen Validierung unserer TV- und digitalen Messdienste, damit Sie heute und auch in Zukunft vertrauensvoll Geschäfte tätigen können. Unser Engagement stellt sicher, dass sich Medienunternehmen auf Messwerte verlassen können, die den Standards und Grundsätzen der Branche entsprechen.
NIELSEN-INNOVATIONEN
Nielsen innoviert angesichts des veränderten Publikumsverhaltens
Wir sind ständig auf der Suche nach Innovationen und nutzen die neuesten technologischen Möglichkeiten, darunter Big Data, Cloud Computing und künstliche Intelligenz. Jeden Tag arbeiten unsere über 500 Datenwissenschaftler hart daran, unsere aktuellen Produkte zu verbessern und völlig neue, zukunftsweisende Formen der Messung zu entwickeln.
Erfahren Sie mehr über die jüngsten Innovationen von Nielsen
Ausgewähltes Produkt
Nielsen ONE
Eine klare Sicht auf Ihr Publikum, vereint in einer nahtlosen Plattform.
Big Data + Gremium
Nielsen erschließt die Möglichkeiten von Big Data in der Audience-First-Messung und nutzt gleichzeitig unsere personenbasierten Panels, um die mit Big Data typischerweise verbundenen Risiken wie Verzerrungen und Rauschen zu minimieren. Mit fortschrittlicher Datenwissenschaft und unseren branchenführenden Opt-in-Panels können wir Verhaltensmuster identifizieren, die für eine genaue Messung unerlässlich sind.
Identität im offenen Web
Nielsen verfügt über die führende Identitätslösung für die Messung und ist in der Lage, Millionen von Datenpunkten aus der gesamten Medienbranche zu kombinieren. Zu diesen Datenpunkten gehören Identifikatoren, die von den teilnehmenden Werbetreibenden und Verlagen bereitgestellt werden, sowie prominente Anbieter von Identitätsdaten, die alle von unseren personenbasierten Panels validiert werden. Das Ergebnis ist unsere einzigartige Fähigkeit, Zielgruppen über alle Plattformen und Geräte hinweg genau zu messen.
GET THE FACTS
Die Wahrheit über zielgruppenorientierte Medienmessung
FICTION:
Panels sind überholt, und die Zukunft der Messung liegt in einem reinen Big-Data-Ansatz.
FAKT:
Big Data ist ein unglaublich leistungsfähiges Instrument - und Nielsen ist ein Vorreiter bei der Nutzung großer Datensätze, um genaue Messungen durchzuführen. Big Data (Set-Top-Box oder ACR) können nicht allein zur Messung verwendet werden. Die Realität ist, dass große Datensätze von Natur aus nicht repräsentativ sind. Wenn man sich ausschließlich auf diese Datensätze verlässt, führt dies zu einer Unterzählung und Unterrepräsentation von Schwarzen, hispanischen und anderen Zielgruppen. Sie führen auch zu grundlegend ungenauen Messungen. Die Verwendung von Panels in Kombination mit Big Data ermöglicht es, von der Leistungsfähigkeit dieser Daten zu profitieren und gleichzeitig eine echte Repräsentation sicherzustellen. Im Jahr 2022 hat Nielsen mehr als 500.000 Personen in den USA gemessen, die sich bereit erklärt haben, als Panelisten in den Bereichen TV, Digital und Audio zu fungieren, wobei die Ansätze von der direkten Messung bis hin zur Datenkalibrierung und -validierung reichen, und in diesem Jahr steigt diese Zahl weiter auf über 750.000 Personen.
FICTION:
Jedes auf dem Markt befindliche Messprodukt bietet eine zielgruppenorientierte Medienmessung.
FAKT:
Leider ist das nicht der Fall. Viele der alternativen Messlösungen stützen sich ausschließlich auf Quellen wie bestimmte Kreditdatenmodelle, um Zielgruppen zu ermitteln. Das Ergebnis wäre eine drastische Untererfassung und Unterrepräsentation von Minderheitengemeinschaften, die von Nielsen erfasst, von anderen Messunternehmen jedoch oft ignoriert werden. Darüber hinaus halten sich viele der alternativen Messdienstleister nicht an strenge Messstandards, die die aktuellen Publikumsrealitäten und Plattformkapazitäten widerspiegeln, die für jedes Messunternehmen entscheidend sind. Der Media Rating Council (MRC) hat kürzlich klargestellt, dass Nielsen derzeit der einzige Messdienstleister ist, der für seinen TV-Ratingservice akkreditiert ist, und dass Nielsen der einzige Anbieter ist, der in den letzten 12 Monaten vollständig auditiert wurde. Nielsen bietet eine Messwährung, der Sie vertrauen können.
FICTION:
Nielsen misst nur die Einschaltquoten des alten, linearen Fernsehens.
FAKT:
Nielsen bietet die umfassendste Medienmessung auf dem Markt. Wir messen eine breite Palette von Medien, vom linearen Fernsehen über Digital-, Streaming- und Audiomedien bis hin zum Außer-Haus-Konsum. So messen unsere Digital Ad Ratings beispielsweise 87 % der gesamten digitalen Ausgaben in den Bereichen Computer, Mobile und CTV. Nielsen verfügt über die robusteste Lösung zur Messung von Streaming auf dem Markt. Und wir nutzen die neueste Technologie und mehr Big Data als jedes andere Messunternehmen auf dem Markt.
