오디언스 우선 미디어 측정으로 모두를 위한 더 나은 결과 도출
시청자 우선 미디어 측정은 모든 사람의 시청 습관을 정확하게 집계하고 보고하는 것을 의미합니다. 정확하게 집계하고 보고하는 것을 의미합니다.
오디언스 우선 미디어 측정
더 나은 서비스를 위한 혁신
크리테오의 사명은 모든 사람을 위한 더 나은 미디어의 미래를 위한 측정 수단을 제공하는 것입니다. 업계 리더이자 업계에서 가장 많이 선택하는 통화로서, 크리테오는 독립적으로 감사하고 편견 없이 공인된 측정을 제공하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 또한 업계를 발전시키기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 대표 패널을 통해 수집된 실제 소비자 시청 행동으로 검증된 빅 데이터를 사용하는 고유한 접근 방식을 통해 변화하는 미국의 모습을 정확하게 측정할 수 있는 유일한 측정 회사입니다.
정확하고 공평하며 편견이 없고 신뢰할 수 있는 미디어
모두를 위한 측정 무결성
정확성
크리테오는 리니어, CTV, 스트리밍을 아우르는 독보적인 빅데이터 범위와 강력한 개인 수준 패널을 통해 데이터를 검증할 수 있는 독보적인 역량을 결합합니다. 직접 퍼블리셔 통합, 디지털 월드 가든, 네트워크 및 스트리밍 서비스 측정, 최첨단 데이터 과학을 활용하여 모든 플랫폼에서 진정한 비교 가능성과 오디언스 중복 제거 기능을 제공합니다. 그 결과, 누가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 가장 명확한 정보를 업계에 제공합니다.
평등
인종, 민족, 소득, 지역에 관계없이 모든 오디언스를 측정합니다. 실제 사람을 집계하고 대표하며, 패널에 포함된 101,000명 이상의 실제 시청 행동을 통해 빅데이터 세트를 검증함으로써 측정하기 어려운 소수 커뮤니티를 포함한 모든 오디언스를 대표할 수 있습니다.
편견 없는
우리는 완전히 독립적이며 오로지 시청자만을 바라봅니다. 우리는 모든 미디어 구매자와 판매자에게 공평한 경쟁의 장을 보장하기 위해 객관적인 회계를 제공합니다. 역사적으로 볼 때 사적 이해관계에 얽매인 당사자들에 의한 1차 측정은 불가능합니다.
신뢰성
크리테오는 귀하가 현재와 미래에도 안심하고 거래할 수 있도록 TV 및 디지털 측정 서비스에 대한 정기적이고 독립적인 검증을 위해 최선을 다하고 있습니다. 이러한 노력을 통해 미디어 기업은 업계의 표준과 원칙에 부합하는 측정 지표를 신뢰할 수 있습니다.
닐슨 이노베이션
닐슨은 고객 행동 변화에 따라 혁신하고 있습니다.
저희는 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅, 인공 지능 등 최신 기술을 수용하며 끊임없이 혁신하고 있습니다. 매일 500명 이상의 데이터 과학자들이 기존 제품을 개선하고 완전히 새로운 미래지향적 측정 방식을 구축하기 위해 열심히 노력하고 있습니다.
최근 닐슨의 혁신에 대해 자세히 알아보기
빅 데이터 + 패널
닐슨은 오디언스 우선 측정에서 빅데이터의 힘을 활용하는 동시에 사람 기반 패널을 사용하여 편향성 및 노이즈와 같은 빅데이터와 관련된 일반적인 위험을 완화합니다. 고급 데이터 과학과 업계를 선도하는 옵트인 패널을 사용하여 정확한 측정에 필수적인 행동 패턴을 파악할 수 있습니다.
오픈 웹에서의 신원 확인
닐슨은 미디어 업계 전반에 걸쳐 수백만 개의 데이터 포인트를 결합할 수 있는 측정 전용의 선도적인 아이덴티티 솔루션을 보유하고 있습니다. 이러한 데이터 포인트에는 참여 광고주 및 퍼블리셔와 유명 아이덴티티 데이터 제공업체가 제공하는 식별자가 포함되며, 모두 인력 기반 패널에 의해 검증됩니다. 그 결과 모든 플랫폼과 기기에서 오디언스를 정확하게 측정할 수 있는 독보적인 능력을 갖추게 되었습니다.
사실 확인
오디언스 우선 미디어 측정의 진실
FICTION:
패널은 구식이며 측정의 미래는 빅 데이터 전용 접근 방식입니다.
사실:
빅 데이터는 매우 강력한 도구이며, 닐슨은 정확한 측정을 위해 빅 데이터 세트를 사용하는 데 앞장서고 있습니다. 빅 데이터(셋톱박스 또는 ACR)만으로는 측정에 사용할 수 없습니다. 현실적으로 빅데이터 세트는 본질적으로 대표성을 갖지 못합니다. 이러한 데이터 세트에만 의존하면 흑인, 히스패닉 및 기타 오디언스를 과소 집계하거나 과소 대표하게 됩니다. 또한 근본적으로 부정확한 측정으로 이어집니다. 패널을 빅 데이터와 함께 사용하면 데이터의 힘을 활용하면서 진정한 대표성을 보장할 수 있습니다. 2022년에 닐슨은 직접 측정부터 데이터 보정 및 검증에 이르는 다양한 접근 방식을 통해 TV, 디지털 및 오디오 분야에서 패널로 동의한 미국 내 50만 명 이상의 사람들을 측정했으며, 올해까지 그 수는 75만 명 이상으로 계속 증가하고 있습니다.
FICTION:
시중에 나와 있는 모든 측정 제품은 오디언스 우선 미디어 측정 기능을 제공합니다.
사실:
안타깝게도 그렇지 않습니다. 많은 대체 측정 솔루션은 특정 신용 데이터 모델과 같은 소스에만 의존하여 잠재고객을 예측합니다. 그 결과, 닐슨에서는 포착되지만 다른 측정 회사에서는 종종 무시되는 소수 커뮤니티의 수가 크게 과소 집계되고 과소 대표되는 결과를 초래할 수 있습니다. 또한 많은 대체 측정 제공업체는 모든 측정 회사에게 중요한 현재 시청자 현실과 플랫폼 기능을 반영하는 엄격한 측정 표준을 준수하지 않습니다. 최근 미디어 시청률 위원회(MRC)는 닐슨이 현재 TV 시청률 서비스에 대해 인증을 받은 유일한 측정 제공업체이며, 지난 12개월 동안 완전한 감사를 받은 유일한 제공업체라는 점을 분명히 밝혔습니다. 닐슨은 신뢰할 수 있는 측정 통화를 제공합니다.
FICTION:
닐슨은 기존 선형 TV 시청률만 측정합니다.
사실:
닐슨은 가장 포괄적인 미디어 측정 서비스를 제공합니다. 닐슨은 유선 TV부터 디지털, 스트리밍, 오디오, 심지어 가정 밖 시청에 이르기까지 광범위한 미디어를 측정합니다. 예를 들어, 닐슨의 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 모바일, CTV에서 총 디지털 지출의 87%를 측정합니다. 닐슨은 업계에서 가장 강력한 스트리밍 측정 솔루션을 보유하고 있습니다. 또한 그 어떤 측정 회사보다 최신 기술과 더 많은 빅 데이터를 활용합니다.
