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La misurazione dei media orientata all'audience porta a risultati migliori per tutti

Misurare i media in base all'audience significa contare e riferire con precisione le abitudini di visione di tutti, ovunque.

MISURAZIONE DEI MEDIA ORIENTATA ALL'AUDIENCE

Innovare per servirvi meglio

La nostra missione è fornire misurazioni che favoriscano un futuro mediatico migliore per tutti. In qualità di leader del settore e di moneta di riferimento, siamo sempre impegnati a fornire misurazioni indipendenti, imparziali e accreditate. Innoviamo continuamente per contribuire a far progredire il settore. Il nostro approccio unico, basato sull'utilizzo di big data convalidati dal comportamento reale dei consumatori catturati attraverso il nostro panel rappresentativo, ci rende l'unica società di misurazione in grado di misurare con precisione il volto in evoluzione dell'America.

La nostra missione si basa sull'integrità della misurazione -
accurata, equa, imparziale e affidabile
misurazione che funziona per tutti.

Preciso

Combiniamo una copertura di big data senza eguali - tra lineare, CTV e streaming - con la capacità unica di convalidare tali dati utilizzando il nostro solido panel a livello di persona. Sfruttando le integrazioni dirette con gli editori, i walled garden digitali, la misurazione dei network e dei servizi di streaming e la scienza dei dati più avanzata, consentiamo una vera comparabilità tra tutte le piattaforme e la capacità di deduplicare le audience. Di conseguenza, offriamo al settore il quadro più chiaro di chi sta guardando cosa.

Equo

Misuriamo tutti i tipi di pubblico, a prescindere dalla razza, dall'etnia, dal reddito e dalla geografia. Contando e rappresentando persone reali e convalidando i nostri grandi set di dati con il comportamento di visione reale di oltre 101.000 persone del nostro panel, siamo in grado di rappresentare tutti i pubblici, comprese le comunità minoritarie più difficili da misurare che spesso vengono ignorate.

Imparziale

Siamo completamente indipendenti e dobbiamo solo al pubblico. Forniamo una contabilità obiettiva per garantire parità di condizioni a tutti gli acquirenti e venditori di media. La storia ha dimostrato che la misurazione primaria non può provenire da parti interessate.

Affidabile

Ci impegniamo a convalidare regolarmente e in modo indipendente i nostri servizi di misurazione televisiva e digitale, in modo che possiate continuare a operare con fiducia oggi e in futuro. Il nostro impegno garantisce che le aziende del settore dei media possano contare su metriche che soddisfano gli standard e i principi del settore.

INNOVAZIONI NIELSEN

Nielsen innova di pari passo con il cambiamento dei comportamenti del pubblico

Siamo in costante innovazione, abbracciando le più recenti capacità tecnologiche, tra cui big data, cloud computing e intelligenza artificiale. Ogni giorno i nostri oltre 500 data scientist sono impegnati a migliorare i nostri prodotti attuali e a creare forme di misurazione completamente nuove e orientate al futuro.

Per saperne di più sulle recenti innovazioni Nielsen

Big Data + Panel

Nielsen libera la potenza dei big data nella misurazione dell'audience, utilizzando al contempo i nostri panel basati sulle persone per mitigare i rischi tipicamente associati ai big data, come la distorsione e il rumore. Utilizzando una scienza dei dati avanzata e i nostri panel opt-in, leader del settore, siamo in grado di identificare i modelli comportamentali essenziali per una misurazione accurata.

L'identità nel web aperto

Nielsen dispone della soluzione di identità leader costruita per la misurazione e in grado di combinare milioni di punti di dati in tutto il settore dei media. Questi dati includono identificatori forniti dagli inserzionisti e dagli editori partecipanti e dai principali fornitori di dati sull'identità, tutti convalidati dai nostri panel basati sulle persone. Il risultato è la nostra capacità unica di misurare accuratamente l'audience su tutte le piattaforme e i dispositivi.

FATTI

La verità sulla misurazione dei media audience-first

FICTION:

I panel sono superati e il futuro della misurazione è un approccio basato esclusivamente sui big data.

FATTO:

I big data sono uno strumento incredibilmente potente e Nielsen è all'avanguardia nell'utilizzo di serie di big data per fornire misurazioni accurate. I big data (set top box o ACR) non possono essere utilizzati da soli per la misurazione. La realtà è che i set di big data sono intrinsecamente poco rappresentativi. Affidarsi esclusivamente a questi set porta a un sottoconteggio e a una sottorappresentazione del pubblico nero, ispanico e di altri tipi di pubblico. Inoltre, portano a misurazioni fondamentalmente imprecise. L'utilizzo dei panel in combinazione con i big data consente di beneficiare della potenza dei dati, garantendo al contempo una rappresentazione veritiera. Nel 2022, Nielsen ha misurato oltre 500.000 persone negli Stati Uniti che hanno accettato di partecipare ai panel in TV, digitale e audio, con approcci che vanno dalla misurazione diretta alla calibrazione e alla convalida dei dati, e quest'anno il numero continua a crescere fino a superare le 750.000 persone.

FICTION:

Tutti i prodotti di misurazione presenti sul mercato offrono una misurazione dei media orientata all'audience.

FATTO:

Purtroppo non è così. Molte delle soluzioni di misurazione alternative si basano esclusivamente su fonti come alcuni modelli di dati creditizi per proiettare le audience. Il risultato sarebbe una drastica sottovalutazione e sottorappresentazione delle comunità di minoranza che sono catturate da Nielsen ma spesso ignorate da altre società di misurazione. Inoltre, molti dei fornitori di servizi di misurazione alternativi non aderiscono a standard di misurazione rigorosi che riflettano le attuali realtà dell'audience e le capacità delle piattaforme, fondamentali per qualsiasi società di misurazione. Il Media Rating Council (MRC) ha recentemente chiarito che Nielsen è attualmente l'unico fornitore di misurazioni accreditato per il suo servizio di rating televisivo, e che Nielsen è l'unico fornitore che è rimasto pienamente controllato negli ultimi 12 mesi. Nielsen fornisce una valuta di misurazione di cui ci si può fidare.

FICTION:

Nielsen misura solo gli spettatori della vecchia TV lineare.

FATTO:

Nielsen offre la più completa misurazione dei media disponibile. Misuriamo un'ampia gamma di media, dalla TV lineare, al digitale, allo streaming, all'audio e persino alla visione fuori casa. Ad esempio, il nostro Digital Ad Ratings misura l'87% della spesa digitale totale attraverso Computer, Mobile e CTV. Nielsen dispone della soluzione di misurazione dello streaming più solida del mercato. Inoltre, utilizziamo la tecnologia più recente e più big data di qualsiasi altra società di misurazione.