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Nielsen misst 7-9 % mehr Einschaltquoten beim Out-of-Home-TV-Test in Chicago

2 Minuten lesen | November 2014

Lokaler Markttest kombiniert lokale Nielsen-People-Meter-Ratings mit tragbaren People-Meter-Daten zur Messung von TV-Zuschauern außerhalb des eigenen Hauses

New York - 6. November 2014 - Nielsen hat heute die Ergebnisse eines neuen TV-Messungstests in Chicago vorgestellt, bei dem mit dem Portable People Meter (PPM) Panel über einen Zeitraum von drei Monaten, beginnend im April dieses Jahres, Daten zur Sehbeteiligung außerhalb der eigenen vier Wände erfasst wurden. Der Test ergab, dass die Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren während des gesamten Tages von 5 Uhr morgens bis 5 Uhr nachts die Einschaltquoten um 7 bis 9 % erhöhten.

Der Anstieg für viele spezifische Tageszeiten und Programme war sogar noch höher; die Tageszeit verzeichnete die größten Zuwächse von allen Tageszeiten, während die Quoten für die Primetime durch die Einbeziehung von Out-of-Home-Viewing ebenfalls deutlich höher waren. Nach Genres aufgeschlüsselt, verzeichneten Sportprogramme den größten Anstieg - im April stiegen die Sportquoten um 14 %, nachdem die Out-of-Home-Nutzung einbezogen wurde -, aber der Test zeigte auch Steigerungen bei anderen Programmtypen, einschließlich Nachrichten.

Dieser bahnbrechende Test ermöglicht es lokalen Sendern sowie Medienkäufern und -verkäufern, den Quotenanstieg zu quantifizieren, der durch die Einschaltung von Zuschauern in der Ferne entsteht. Bei der Testmessung in Chicago wurden Daten aus dem bestehenden Nielsen Local People Meter (LPM)-Panel mit Zuschauerdaten kombiniert, die mit dem PPM-Panel erfasst wurden. Gemessen wurden Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren unter Männern, Frauen und sowohl Englisch als auch Spanisch sprechenden Hispanics.

"Für unsere Kunden ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie die Verbraucher fernsehen, und die Messung von Out-of-Home vergrößert den Zuschauerkuchen, wie dieser Test gezeigt hat", sagte Matt O'Grady, EVP Managing Director, Nielsen. "Bei Nielsen ist es unsere Priorität, das Publikum dort zu messen, wo es fernsieht, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Hauses, over-the-air, over-the-top und auf mobilen Geräten."

ÜBER NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt:

Jon Miller; jon.miller@nielsen.com; 410-794-2665