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Nielsen mide entre un 7% y un 9% de aumento de audiencia en la prueba de televisión fuera del hogar en Chicago

2 minutos de lectura | Noviembre de 2014

El mercado local prueba la combinación de los datos de los medidores de audiencia locales de Nielsen con los datos de los medidores de audiencia portátiles para medir las audiencias de televisión fuera de casa

Nueva York - 6 de noviembre de 2014 - Nielsen ha desvelado hoy los resultados de una nueva prueba de medición de televisión en Chicago que ha capturado datos de visionado fuera del hogar utilizando el panel Portable People Meter (PPM) durante un periodo de tres meses que comenzó en abril de este año. La prueba ha revelado que, durante todo el día, de 5 de la mañana a 5 de la madrugada, el visionado fuera de casa ha supuesto un aumento de audiencia de entre el 7% y el 9% para las audiencias de entre 25 y 54 años.

El aumento de la audiencia en muchas franjas horarias y programas específicos fue incluso mayor; el horario diurno registró el mayor aumento de todos los días, mientras que el horario de máxima audiencia también fue significativamente mayor con la inclusión del visionado fuera de casa. Por géneros, la programación deportiva fue la que más subió -en abril los índices de audiencia de deportes aumentaron un 14% tras incluir el visionado fuera de casa-, pero la prueba también reveló aumentos para otros tipos de programación, incluidos los informativos.

Esta innovadora prueba permite a las emisoras locales y a los compradores y vendedores de medios de comunicación cuantificar el aumento de las audiencias generado por los espectadores que sintonizan fuera de casa. La prueba de medición de Chicago combinó los datos del panel Nielsen Local People Meter (LPM) con los datos de audiencia captados fuera de casa con el panel PPM, y midió las audiencias de entre 25 y 54 años entre hombres, mujeres e hispanos de habla inglesa y española.

"Entender cómo los consumidores ven la televisión fuera de casa es fundamental para nuestros clientes y la medición fuera del hogar amplía el pastel de la audiencia, como demostró esta prueba", dijo Matt O'Grady, EVP Managing Director de Nielsen. "En Nielsen, nuestra prioridad es medir las audiencias dondequiera que las vean, tanto dentro como fuera del hogar, por aire, por encima de la televisión y en dispositivos móviles".

SOBRE NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contacto:

Jon Miller; jon.miller@nielsen.com; 410-794-2665