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尼尔森测得芝加哥户外电视测试收视率提升 7%-9

2 分钟阅读 | 2014 年 11 月

本地市场试验将尼尔森本地观众收视率与便携式观众收视率数据相结合,测量离家在外的电视观众人数

纽约--2014年11月6日--尼尔森今天公布了在芝加哥进行的一项新电视测量测试的结果,该测试从今年4月开始,在三个月的时间里使用便携式人流量计(PPM)面板采集了户外收视数据。测试结果显示,在从早上 5 点到次日凌晨 5 点的全天时间内,户外收视为 25 至 54 岁的观众带来了 7% 至 9% 的收视提升。

许多特定时段和节目的提升幅度甚至更高;日间时段的提升幅度是所有时段中最大的,而黄金时段的收视率在纳入户外收视后也显著提高。按类型划分,体育节目的提升幅度最大--4 月份体育节目的收视率在纳入户外收视后提高了 14%,但测试也显示了包括新闻在内的其他类型节目收视率的提高。

这项开创性的测试使地方广播公司、媒体买家和卖家现在可以量化观众在离家时收看节目所带来的收视率提升。芝加哥的测试测量结合了尼尔森现有的本地人流量计(LPM)面板数据和 PPM 面板采集的离家观众数据,测量了 25 至 54 岁的男性、女性以及讲英语和西班牙语的西班牙裔观众。

"尼尔森执行副总裁、董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)表示:"了解消费者如何在家庭以外收看电视对我们的客户至关重要,正如此次测试所证明的那样,家庭以外的收视测量扩大了收视范围。"尼尔森执行副总裁、董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)说:"在尼尔森,我们的首要任务是测量观众在任何地方的收视情况,包括家庭内外、空中、网络和移动设备上的收视情况。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Jon Miller;jon.miller@nielsen.com; 410-794-2665