Radio wird zu einem der am besten adressierbaren Medien mit Massenreichweite, indem die Hörerschaft mit Kaufdaten in den Bereichen CPG, Einzelhandel, Auto und anderen Vertikalen verbunden wird

New York, NY - 14. Juni 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Westwood One, Amerikas größtes Radionetzwerk, sich für Nielsen Marketing Cloud und seine fortschrittliche Datenmanagement-Plattform (Nielsen DMP) entschieden hat, um die allererste Audio-DMP einzuführen. Dies läutet eine Ära des hochspezifischen Radio Audience Targeting ein. Werbetreibende können nun schärfere Kaufentscheidungen für die Radio- und Audio-Streaming-Kanäle von Westwood One treffen, die wöchentlich fast eine Viertelmilliarde Hörer in allen US-Medienmärkten erreichen. 

Nielsen Marketing CloudDie einzigartigen Fähigkeiten von Westwood One im Bereich der Verbraucherforschung ermöglichen es den Werbekunden, auf einfache Weise detaillierte Berichte zu erstellen, in denen das gesamte Senderangebot, die wichtigsten Programme (NFL und NCAA) und Radioformate (z. B. "Alternative Rock", "Mainstream Country" oder "News/Talk") mit den demografischen Daten, den Persönlichkeiten, den Fernsehgewohnheiten, dem digitalen Verhalten, den Kreditkartenausgaben und den spezifischen Produktkäufen der potenziellen Kunden verglichen werden.

"Kaufbasiertes Marketing ist nun eine lang erwartete Realität für unsere Werbekunden und ein stolzer Vorteil für Westwood One", sagte Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, und Präsidentin von Westwood One. "Radio bietet jetzt neben der größten Reichweite in den Medien auch die Spezifität des Publikums. Wir nutzen die Big-Data-Fähigkeiten von Nielsen, um unseren Werbekunden die Möglichkeit zu geben, ihre besten Kunden in allen von uns angebotenen Radioformaten mit einem extrem hohen Grad an Genauigkeit zu identifizieren und zu erreichen." 

Nielsen Marketing Cloud verknüpft die Radioformate von Westwood One mit echten Offline-Kaufdaten. Die Nielsen DMP verknüpft dazu die mit dem Portable People Meter (PPM) von Nielsen erfassten Hörerdaten von Westwood One und die proprietären Streaming-Audio-Daten von Westwood One mit einem breiten Spektrum anderer Nielsen-Datenbestände in Echtzeit. Dazu gehören die Einkaufsdaten von Nielsen Catalina Solutions für Verbrauchsgüter (CPG), der größten Quelle für Verkaufsdaten auf UPC-Ebene in den USA, die 121.000 Marken und 184 Millionen Personen abdeckt. Dazu gehören auch die Einkaufsdaten von Nielsen Buyer Insights, die 1,2 Billionen Dollar an Verbraucherausgaben von 125 Millionen US-Kreditkarteninhabern abdecken.

"Nie zuvor wurden Radiohörer mit einer so reichhaltigen Quelle tatsächlicher Kaufdaten über Branchen hinweg verknüpft - etwas, wofür Nielsen einzigartig ausgestattet ist", sagte Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "Das Nielsen DMP verfügt über die Daten, Analysen und Berichte, die Werbetreibende benötigen, um unglaublich tiefe Einblicke in die Verbraucherwelt zu erhalten und darauf zu reagieren. So kann Westwood One besser zeigen, wie wichtig seine Zielgruppe ist, und mehr Werbegelder in einem sehr wettbewerbsintensiven medienübergreifenden Marketingumfeld gewinnen."

Nielsen Marketing Cloud versetzt Marken, Agenturen und Medienunternehmen in die Lage, durch die Kombination der erstklassigen Nielsen-Funktionen für Publikumsdaten, Mediaplanung, Marketingaktivierung, Analyse und Datenmanagement in einer vollständig integrierten Plattform eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen.

Nielsen setzt sich für den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher ein, informiert sie über die Verwendung ihrer Daten und bietet ihnen die Möglichkeit, gezielte Werbung jederzeit über die Einstellungen auf der Website der Inhaltsanbieter abzulehnen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Westwood One

Westwood One bietet Audioprodukte an, die Hörer ansprechen, wann und wo immer sie sind. Wir sind eine vertrauenswürdige Verbindung zwischen Audiounternehmen, Werbetreibenden und Zuhörern und erreichen jede Woche 245 Millionen Menschen über 447 eigene und betriebene Sender in 90 US-Medienmärkten, mehr als 8.200 angeschlossene Radiostationen und zahlreiche digitale Kanäle. Unser Portfolio umfasst exklusive Marken, die von den Menschen geliebt werden, wie die NFL, NASH und viele mehr. Als nationaler Zweig von Cumulus sind wir mehr als nur ein Radionetzwerk. Wir sind ein Multiplattform-Anbieter von Sport, Musik, Nachrichten, gesprochenem Wort und digitalen Inhalten.

Kontakte

Brett House, Vizepräsident, Marketing - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Kommunikation - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com