Radio przekształca się w jeden z najbardziej adresowalnych mediów masowego zasięgu, łącząc słuchaczy z danymi o zakupach w branżach: CPG, detalicznej, motoryzacyjnej i innych.

Nowy Jork, NY - 14 czerwca 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Westwood One, największa amerykańska sieć radiowa, wybrała Nielsen Marketing Cloud i jej zaawansowaną platformę zarządzania danymi (Nielsen DMP) do uruchomienia pierwszego w historii audio DMP. W ten sposób rozpoczyna się era wysoce specyficznego targetowania odbiorców radiowych. Reklamodawcy mogą teraz podejmować ostrzejsze decyzje zakupowe w kanałach radiowych i strumieniowych Westwood One, które docierają do prawie ćwierć miliarda słuchaczy tygodniowo na wszystkich rynkach medialnych w USA. 

Nielsen Marketing CloudUnikalne możliwości Westwood One w zakresie analizy konsumenckiej pozwalają na łatwe dostarczanie reklamodawcom szczegółowych raportów indeksujących wszystkie stacje sieciowe, kluczowe programy (NFL i NCAA) oraz formaty radiowe (takie jak "Alternative Rock", "Mainstream Country" czy "News/Talk") w odniesieniu do demografii, osobowości, zwyczajów związanych z oglądaniem telewizji, zachowań cyfrowych, wydatków kartą kredytową i zakupów konkretnych produktów.

"Marketing oparty na zakupach jest teraz długo oczekiwaną rzeczywistością dla naszych reklamodawców, a dumą dla Westwood One jest przewaga pierwszego gracza" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Radio oferuje teraz specyfikę słuchaczy obok największego zasięgu w mediach. Wykorzystujemy możliwości Nielsena w zakresie big data, aby umożliwić naszym reklamodawcom identyfikację i dotarcie do najlepszych klientów w każdym oferowanym przez nas formacie radiowym z niezwykle dużą dokładnością." 

Nielsen Marketing Cloud łączy formaty radiowe Westwood One z rzeczywistymi danymi dotyczącymi zakupów offline. Nielsen DMP łączy dane o słuchaczach Westwood One przechwycone przez przenośny miernik osób (PPM) oraz zastrzeżone dane audio Westwood One z szerokim spektrum innych zasobów danych Nielsena w czasie rzeczywistym. Obejmuje to dane o zakupach towarów pakowanych (CPG) Nielsen Catalina Solutions, największe źródło danych o sprzedaży na poziomie UPC w USA, obejmujące 121 000 marek i 184 miliony osób. Obejmuje to również dane zakupowe Nielsen Buyer Insights, obejmujące 1,2 miliarda dolarów wydatków konsumenckich wśród 125 milionów amerykańskich posiadaczy kart kredytowych.

"Nigdy wcześniej słuchacze radiowi nie byli połączeni z tak bogatym źródłem rzeczywistych danych o zakupach w różnych branżach - do czego Nielsen jest wyjątkowo przygotowany" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Commercial - Nielsen Marketing Cloud. "Nielsen DMP posiada dane, analitykę i raportowanie, których reklamodawcy potrzebują, aby zrozumieć i działać na podstawie niezwykle głębokich insightów konsumenckich. Dzięki temu Westwood One może lepiej pokazać, jak ważna jest jego publiczność i zdobyć więcej dolarów reklamowych w bardzo konkurencyjnym środowisku marketingu cross-mediowego."

Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębsze połączenie się z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych o widowni, planowania mediów, aktywacji marketingowej, analityki i możliwości platformy zarządzania danymi w pełni zintegrowanej platformie Nielsena.

Firma Nielsen dba o prywatność konsumentów, uświadamiając im, w jaki sposób wykorzystywane są ich dane, oraz zapewniając możliwość rezygnacji z reklamy ukierunkowanej w dowolnym momencie poprzez ustawienia na stronie dostawców treści.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi w zakresie pomiaru całkowitej widowni na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Westwood One

Westwood One oferuje produkty audio, które angażują słuchaczy zawsze i wszędzie. Jesteśmy zaufanym łącznikiem pomiędzy firmami audio, reklamodawcami i słuchaczami, docierając do 245 milionów ludzi każdego tygodnia poprzez 447 własnych i zarządzanych stacji na 90 rynkach medialnych w USA, ponad 8,200 oddziałów radiowych i wiele kanałów cyfrowych. W naszym portfolio znajdują się wyjątkowe marki, które ludzie kochają, takie jak NFL, NASH i inne. Jako krajowe ramię Cumulusa reprezentujemy coś więcej niż tylko sieć radiową; jesteśmy wieloplatformowym dostawcą treści sportowych, muzycznych, informacyjnych, słownych i cyfrowych.

Kontakty

Brett House, wiceprezes ds. marketingu - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Communications - U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com