라디오는 CPG, 소매, 자동차 및 기타 업종 전반에서 청취자와 구매 데이터를 연결하여 가장 다루기 쉬운 매스 리치 미디어로 변모하고 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 6월 14일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 최대 라디오 네트워크인 Westwood One이 최초의 오디오 DMP를 출시하기 위해 Nielsen Marketing Cloud 및 자사의 고급 데이터 관리 플랫폼(Nielsen DMP)을 선택했다고 발표했습니다. 이로써 고도로 구체적인 라디오 오디언스 타겟팅의 시대가 열렸습니다. 이제 광고주들은 미국 전역의 모든 미디어 시장에서 매주 약 25억 명의 청취자에게 도달하는 웨스트우드 원의 공중파 라디오 및 스트리밍 오디오 채널에서 더 정확한 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 

Nielsen Marketing Cloud의 고유한 소비자 인사이트 기능을 통해 Westwood One은 모든 네트워크 방송국 라인업, 주요 프로그램(NFL 및 NCAA), 라디오 포맷('얼터너티브 록', '메인스트림 컨트리', '뉴스/토크' 등)을 잠재 고객의 인구 통계, 성격, TV 시청 습관, 디지털 행동, 신용카드 지출 및 특정 제품 구매에 대한 세부 보고서를 광고주에게 쉽게 제공할 수 있습니다.

"구매 기반 마케팅은 이제 광고주들이 오랫동안 기다려온 현실이 되었으며, Westwood One은 퍼스트무버의 이점을 누릴 수 있게 되었습니다."라고 Cumulus Media의 기업 마케팅 담당 부사장이자 Westwood One의 사장인 Suzanne Grimes는 말합니다. "라디오는 이제 미디어에서 가장 큰 도달 범위와 함께 구체적인 오디언스를 제공합니다. 우리는 광고주들이 우리가 제공하는 모든 라디오 포맷에서 최고의 고객을 매우 높은 정확도로 식별하고 도달할 수 있도록 닐슨의 빅 데이터 역량을 수용하고 있습니다." 

Nielsen Marketing Cloud 는 Westwood One의 라디오 포맷을 실제 오프라인 구매 데이터와 연결합니다. 닐슨 DMP는 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM)를 통해 캡처한 웨스트우드 원 시청자 데이터와 웨스트우드 원의 독점 스트리밍 오디오 데이터를 다양한 닐슨 데이터 자산과 실시간으로 연결하여 이를 수행합니다. 여기에는 121,000개의 브랜드와 1억 8,400만 명의 개인을 대상으로 하는 미국 최대의 UPC 레벨 판매 데이터 소스인 닐슨 카탈리나 솔루션의 소비재(CPG) 구매 데이터가 포함됩니다. 또한 1억 2,500만 명의 미국 신용카드 소지자를 대상으로 한 12억 달러 규모의 소비자 지출을 다루는 닐슨 바이어 인사이트의 구매 데이터도 포함됩니다.

"라디오 오디언스가 산업 전반에 걸쳐 이렇게 풍부한 실제 구매 데이터 소스에 연결된 전례는 없었으며, 이는 닐슨이 독보적으로 갖추고 있는 능력입니다."라고 광고 부문 부사장 Damian Garbaccio( Nielsen Marketing Cloud)는 말합니다. "닐슨 DMP는 광고주가 놀랍도록 심층적인 소비자 인사이트를 이해하고 이를 바탕으로 조치를 취하는 데 필요한 데이터, 분석 및 보고 기능을 갖추고 있습니다. 이를 통해 웨스트우드 원은 경쟁이 치열한 크로스 미디어 마케팅 환경에서 잠재고객이 얼마나 중요한지 더 잘 보여주고 더 많은 광고비를 확보할 수 있게 되었습니다."

Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 오디언스 데이터, 미디어 플래닝, 마케팅 활성화, 분석 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더욱 긴밀하게 연결될 수 있도록 지원합니다.

닐슨은 소비자 개인정보 보호를 위해 최선을 다하고 있으며, 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 알 수 있도록 하고 콘텐츠 제공업체 사이트의 설정을 통해 언제든지 타겟팅 광고를 거부할 수 있는 기능을 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE:NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 수 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조.

웨스트우드 원 소개

Westwood One은 언제 어디서나 청취자의 참여를 유도할 수 있는 오디오 제품을 제공합니다. 미국 90개 미디어 시장에서 447개의 소유 및 운영 방송국, 8,200개 이상의 방송 라디오 계열사, 수많은 디지털 채널을 통해 매주 2억 4,500만 명에게 도달하는 오디오 회사, 광고주, 청취자 간의 신뢰할 수 있는 연결고리입니다. 또한 NFL, NASH 등 사람들이 사랑하는 독점 브랜드를 보유하고 있습니다. 전국을 대상으로 하는 Cumulus는 단순한 라디오 네트워크를 넘어 스포츠, 음악, 뉴스, 음성, 디지털 콘텐츠를 제공하는 멀티 플랫폼 제공업체입니다.

연락처

브렛 하우스, 마케팅 담당 부사장 - Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

고르키 델로산토스, 커뮤니케이션 - 미국Mediagorki.delossantos@nielsen.com