Es lässt sich nicht leugnen, dass nicht-traditionelle Video-Optionen wie Streaming-Dienste und Over-the-Top-Geräte einen enormen Einfluss auf die Verbraucher haben. Und die Verbraucher sind mit Feuereifer bei der Sache. So konnte Disney+ vor kurzem Abonnentenzahlen vorweisen, die bereits einen Tag nach dem Start die Charts stürmten. Mit der zunehmenden Verbreitung von Geräten, Plattformen und Kanälen beginnt ein Wettlauf um die Gunst des Publikums und um die Geldbörsen. Aber wie viele Inhaltsoptionen können die Verbraucher nutzen?
Das ist eine wichtige Frage, vor allem, weil die Zuschauerzahlen derzeit steigen. Es gibt jedoch Antworten - Antworten, die eine einzige Messquelle liefern kann. Um der Zukunft des Fernsehens auf den Grund zu gehen, nahm David Kenny, CEO & CDO von Nielsen, kürzlich an einer lebhaften Podiumsdiskussion auf dem IC Summit des Paley Center for Media teil, die sich mit der Zukunft des Streaming befasste. Gemeinsam mit anderen Branchenführern erläuterte Kenny, wie sich die Vorlieben der Zuschauer ändern und wie die weitere Fragmentierung von Over-the-Top-Angeboten die TV-Landschaft verändern wird.
Trotz der Fragmentierung bedeutet die Zunahme der Sehdauer insgesamt eine größere Chance. Diese Chance zieht jedoch einen stetigen Strom von Wettbewerbern an. Die Zahl der Abonnement-Videodienste (SVOD) wie Netflix, Disney+, Amazon und Hulu hat drastisch zugenommen, und das Aufkommen von werbebasiertem Video-on-Demand (AVOD), das bereits etwa ein Drittel des Fernsehkonsums ausmacht, fügt diesem komplizierten Bereich eine weitere Ebene hinzu.
Der Schlüssel zum Erfolg in diesem komplexen Umfeld liegt im Verständnis eines sich ständig verändernden Publikums, so Kenny auf dem Podium. In einer Zeit, in der sich die Sehgewohnheiten ändern, "war es noch nie so wichtig wie heute, eine einzige Quelle der Wahrheit zu haben. Ein zuverlässiges Maß für das Publikum und die Ergebnisse des Publikums ist der Schlüssel", fügte er hinzu.
Was ist also der Schlüssel, um ein Publikum anzuziehen? Der Inhalt. Abo-Dienste sind erfolgreich, weil sie erstklassige, originelle Inhalte anbieten, so Kenny. Doch mit der wachsenden Zahl von Plattformen wird die Suche nach Inhalten immer schwieriger. "Wenn die Leute mehr als 10 Minuten mit der Suche nach Inhalten verbringen, entscheiden sie sich, nicht zu schauen. Ein gutes, kostenloses und werbefinanziertes Programm wird nur noch wachsen", so Kenny. "Das AVOD-Modell ist erfolgreich, denn für viele Zuschauer ist es ein geringer Preis, eine Werbung zu sehen, um kostenlos auf hochwertige Inhalte zuzugreifen. Auch Live-TV hat nach wie vor seinen Platz bei den Zuschauern: "Live-TV wird aus Unterhaltungssicht immer wichtig sein", fügte er hinzu.
Die Fernsehbranche muss mit dem veränderten Zuschauerverhalten Schritt halten, und die Branchenführer glauben, dass Zusammenarbeit der Schlüssel dazu ist. Die Zusammenarbeit wird die Messung von mehr Inventar ermöglichen, damit die Bedürfnisse der Zuschauer bestmöglich erfüllt werden. Kenny erklärte: "Die Währung von Nielsen ist die einzige Wahrheit - unsere Bewertungen ermöglichen allen Plattformen und Käufern, zusammenzuarbeiten."
