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OPTIMIERUNG DER KOMMUNIKATIONS- UND MARKETINGSTRATEGIE MIT NIELSEN TOTAL AUDIENCE
Indonesische Verbraucher verbringen ca. 5 Stunden mit Medienkonsum
Wachsende Internetdurchdringung treibt Dual-Screen-Gewohnheit voran
Jakarta, 28. Februar 2019 - Der Medienkonsum wird heutzutage durch die Präsenz des Internets immer komplexer. Das Wachstum des Internets wird durch das starke Wachstum der Smartphone-Nutzer (125 % gegenüber 2013) beeinflusst. Inzwischen greifen 79 % der Internetnutzer über Smartphones auf das Internet zu.
Infolgedessen haben alle Generationen das Internet angenommen, und die Internetdurchdringung nimmt in allen Altersgruppen weiter zu. Die höchste Durchdringung haben die Millenials (geboren 1980-1999) und die Generation Z (geboren nach 2000) mit 58 % bzw. 50 %. Die Generation X (geboren 1969-1979) erreicht 33 % und die Babyboomer (geboren 1946-1964) 9 %.
Heutzutage verbringen indonesische Verbraucher im Durchschnitt 5 Stunden pro Tag mit dem Konsum von Inhalten, entweder über herkömmliche Medien oder über das Internet. Eine Nielsen-Studie aus dem Jahr 2018 hat gezeigt, dass die Dauer des Fernsehens mit durchschnittlich 4 Stunden 53 Minuten pro Tag zwar immer noch am höchsten ist, die Dauer des Internetzugangs mit durchschnittlich 3 Stunden 14 Minuten pro Tag jedoch am zweithöchsten ist, gefolgt vom Radiohören (2 Stunden 11 Minuten), Zeitungslesen (31 Minuten) und Lesen von Zeitschriften (24 Minuten). (Abbildung 1)
Die zunehmende Nutzung des Internets hat dazu geführt, dass digitale Medien und herkömmliche Medien häufig mit zwei Bildschirmen genutzt werden. Sogar die Verbraucher können jetzt Medieninhalte über verschiedene Arten von digitalen Geräten genießen. Auf der anderen Seite wird die richtige Messung der Zuschauer aufgrund des hohen Prozentsatzes an Überschneidungen zwischen konventionellem und digitalem Medienkonsum immer komplexer. Es gibt mindestens 50 Prozent Überschneidungen zwischen TV und Digital, 62 Prozent zwischen Radio und Digital, während Print und Digital 72 Prozent erreichen. (Abbildung 2)
Für die Akteure der Branche ist es zu einer Herausforderung geworden, die richtige, nicht duplizierte Messung zwischen konventionellen Medien und digitalen Medien vorzunehmen. Die Herausforderung hängt mit den Inhalten und der Werbung zusammen, die sowohl in konventionellen als auch in digitalen Medien konsumiert werden. Die Messung der Zuschauer, die Werbung oder Inhalte in den digitalen Medien sehen, ist nämlich nicht so einfach wie die Messung der Zuschauer in den herkömmlichen Medien. In den digitalen Medien gibt es verschiedene Messgrößen wie Video Views, Click Through Rate, Page Views, Impressions, die sich auf die "Aktivität" beziehen, ohne zu wissen, wer hinter der Aktivität steht. Eine weitere Herausforderung besteht darin, die Zuschauerzahlen sowohl über digitale Plattformen als auch über verschiedene Geräte hinweg zu messen, ohne dass es zu Überschneidungen kommt.
"Um für die Digitalisierung gerüstet zu sein, müssen wir auf drei Dinge achten. Erstens das Geschäftsmodell, zweitens das Ökosystem und drittens die Datenwährung", so Sukma Archie, Vice President der MNC Group.
Mit Nielsen Total Audience auf die Herausforderung der Zuschauermessung reagieren
Branchenakteure können nun die Zuschauerzahlen in konventionellen und digitalen Medien auf einfachere Weise messen und darüber hinaus die Demografie der Zuschauer, die Inhalte und Werbung konsumieren, erkennen. Nielsen Total Audience bietet solide Messungen von Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings und Total Content Ratings.
Digital Ad Ratings ist eine Lösung, mit der eine eindeutige Zielgruppe für jede Person definiert werden kann, die über verschiedene Plattformen mit Online-Werbung in Berührung kommt, und mit der das On-Target-Publikum der Werbekampagne gemessen werden kann. Der On-Target-Prozentsatz ist die Anzahl der Impressionen, die der Hauptzielgruppe präsentiert werden, im Vergleich zu den gesamten Impressionen, die während der digitalen Werbekampagne präsentiert werden.
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise feststellt, dass die On-Target Audience für eine bestimmte Werbekampagne weiblich und zwischen 13 und 39 Jahre alt ist, können wir anhand der Gesamtimpression (120.356.628) feststellen, dass die Anzeige 85 Prozent der gewünschten On-Target Audience erreicht hat und eine Reichweite von 22.227.182 hat. Die restlichen 15 Prozent sind Off-Target Audience. Werbetreibende können die prozentuale Reichweite auch anhand der gewünschten Alterskategorie ermitteln (Abbildung 3).
Mit Total Ad Ratings (TAR) können Werbetreibende die erweiterte und unverdoppelte Zuschauerreichweite derjenigen messen, die eine Kampagne sowohl im Fernsehen als auch im digitalen Bereich sehen. Ein Beispiel für die Total Ad Ratings (TAR)-Daten: Bei den weiblichen Zuschauern im Alter von 13 bis 39 Jahren erzielte die Werbekampagne im Fernsehen eine Reichweite von 65 Prozent, während sie im digitalen Bereich nur eine Reichweite von 3,3 Prozent erreichte. Anhand der TAR-Daten können Werbetreibende auch feststellen, dass Zuschauer, die sowohl im Fernsehen als auch im digitalen Bereich doppelt gesehen werden, eine Reichweite von 16 Prozent erzielen. (Abbildung 4)
"Wir sehen, dass die Branche sehr positiv reagiert und beginnt, Total Ad Ratings (TAR) in vielen verschiedenen Kampagnen einzusetzen. Das Ziel ist es, Reichweite zu erzielen. Durch die Implementierung von TAR können wir die Reichweite des Publikums sowohl im TV als auch im digitalen Bereich quantifizieren. Durch die Implementierung von TAR können wir viele aufschlussreiche Informationen über das Verbraucherverhalten erhalten, die für Werbetreibende sehr hilfreich sind, um ihre Kampagnen anzupassen", so Adrian Anwar, Senior Vice President der EMTEK Group.
Eine andere Nielsen-Studie, Digital Content Ratings, wurde auf eine der thailändischen Seifenopern mit dem Titel Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler) angewendet. Die erste Folge dieser äußerst beliebten Dramaserie auf Channel 7 HD wurde am 1. Juli 2017 ausgestrahlt und erzielte ein TV-Rating von 6,4 unter allen TV-Sendern und erreichte ein Gesamtpublikum von 4,281 Millionen Zuschauern.
Mit Digital Content Rating können wir auch die Details des Zuschauerprofils von Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler) Folge 1 erfahren. Diejenigen, die über das Fernsehen zuschauen, sind zu 58% Frauen, 28% der Zuschauer sind über 50 Jahre alt und die Sehdauer beträgt 55 Minuten. Bei den Zuschauern, die über Online Live zuschauen, handelt es sich zu 56 Prozent um Frauen, 45% der Zuschauer sind zwischen 21 und 34 Jahre alt und die Sehdauer beträgt 31 Minuten. Mehr als die Hälfte (53 %) der Online-Zuschauer (Video on Demand) sind zwischen 21 und 34 Jahre alt und schauen 12 Minuten lang zu.
Aus den verschiedenen Ergebnissen können wir schließen, dass die digitalen Medien eine Rolle bei der Vervollständigung der Kommunikationsstrategie spielen. "Auf der einen Seite ist die Rolle der konventionellen Medien, insbesondere des Fernsehens, immer noch dominant, wenn es darum geht, ein großes Publikum zu erreichen. Auf der anderen Seite haben die digitalen Medien ihre Vorteile in Bezug auf die Einbindung des Publikums im jüngeren Segment", so Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media.
Abbildung 1: Anteil des Medienkonsums an der Zeit
Abbildung 2: Vervielfältigung von konventionellen und digitalen Medien
Abbildung 3: On-Target Audience Digital Ad Ratings (Beispiel)
Abbildung 4: Messung der Gesamtbewertung von Anzeigen (Beispiel)
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Eine Botschaft für Journalisten und Redakteure:
● Nielsen empfiehlt Journalisten und Redakteuren dringend, eine kurze Erläuterung der Nielsen-Methodik in den Artikel aufzunehmen, wenn sie sich auf Nielsen-Daten als Informationsquellen beziehen.
Um mögliche Ungenauigkeiten bei der Verwendung von Nielsen-Daten als Referenz zu vermeiden, zögern Sie bitte nicht, die oben genannte Person zu kontaktieren.
● Nielsen hat das Recht auf Gegendarstellung für jede Ungenauigkeit der Verwendung von Nielsen-Daten in dem Artikel.
ÜBER NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Digital Ad Ratings ist eine auf Zählungen basierende Methodik zur Messung der Reichweite oder des Unique Audience, On-Target und GRP einer digitalen Werbekampagne. Nielsen arbeitet mit Facebook zusammen, um die demografischen Daten der Zielgruppe zu ermitteln
ÜBER DIE NIELSEN-GESAMTWERBEEINSCHALTQUOTEN
Total Ad Ratings (TAR) nutzt die Audience-Link-Technologie für den Echtzeit-Datenabgleich von TV-Publikumsmessung und Digital Ad Ratings. TAR misst Unique Audience und Duplikation über TV- und digitale Plattformen hinweg. Sie berechnet jede einzelne Reichweite von jeder Plattform (nur TV-Reichweite/ nur digitale Reichweite).
ÜBER NIELSEN DIGITAL CONTENT RATINGS
Digital Content Ratings ist ein Tool zur Messung des einzigartigen Publikums und der Bewertung von digitalen Inhalten. Die Daten können nach Inhaltstyp, Demografie, Gerät, Plattform, Datum, Häufigkeit usw. gefiltert werden.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
