Kontakt dla mediรณw: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com
OPTYMALIZACJA STRATEGII KOMUNIKACYJNEJ I MARKETINGOWEJ Z NIELSEN TOTAL AUDIENCE
Indonezyjscy konsumenci spฤdzajฤ okoลo 5 godzin na konsumpcji mediรณw
Wzrost penetracji Internetu napฤdza nawyk korzystania z dwรณch ekranรณw
Dลผakarta, 28 lutego 2019 - Konsumpcja mediรณw w dzisiejszych czasach staje siฤ bardziej zลoลผona dziฤki obecnoลci internetu. Na wzrost internetu wpลywa wysoki wzrost uลผytkownikรณw smartfonรณw (125% vs 2013). Teraz 79% internautรณw uzyskuje dostฤp do internetu poprzez smartfony.
W rezultacie wszystkie pokolenia przyjฤลy internet, a penetracja internetu roลnie we wszystkich grupach wiekowych. Najwiฤkszฤ penetracjฤ wykazujฤ Millenialsi (urodzeni w latach 1980-1999) i Generacja Z (urodzeni powyลผej 2000 roku) - odpowiednio 58% i 50%. Tymczasem pokolenie X (ur. 1969-1979) osiฤ gnฤลo 33%, a Baby Boomers (ur. 1946-1964) - 9%.
Obecnie indonezyjscy konsumenci spฤdzajฤ ลrednio 5 godzin dziennie na konsumowaniu treลci, czy to za poลrednictwem mediรณw konwencjonalnych, czy za poลrednictwem Internetu. Badanie Nielsen Study w 2018 r. wykazaลo, ลผe chociaลผ czas oglฤ dania telewizji byล nadal najwyลผszy przy ลredniej 4 godzinach 53 minutach dziennie, czas dostฤpu do Internetu byล drugim najwyลผszym z ลrednio 3 godzinami 14 minutami dziennie; a nastฤpnie sลuchanie Radia (2 godziny 11 minut), czytanie gazety (31 minut) i czytanie Magazynu (24 minuty). (Ilustracja 1)
Rosnฤ ca konsumpcja Internetu sprawiลa, ลผe powszechny staล siฤ zwyczaj korzystania z dwรณch ekranรณw pomiฤdzy mediami cyfrowymi a konwencjonalnymi. Nawet konsumenci mogฤ teraz cieszyฤ siฤ treลciami medialnymi za poลrednictwem rรณลผnych typรณw urzฤ dzeล cyfrowych. Z drugiej strony, wลaลciwy pomiar widzรณw staje siฤ teraz bardziej skomplikowany ze wzglฤdu na wysoki odsetek duplikacji miฤdzy konsumpcjฤ mediรณw konwencjonalnych i cyfrowych. Istnieje co najmniej 50 procent duplikacji w TV vs Digital, 62 procent w Radio vs Digital, podczas gdy Print vs Digital osiฤ ga 72 procent. (Ilustracja 2)
Wyzwaniem dla graczy branลผowych staลa siฤ moลผliwoลฤ wลaลciwego, nieduplikowanego pomiaru pomiฤdzy mediami konwencjonalnymi a cyfrowymi. Wyzwanie jest zwiฤ zane z treลciฤ i reklamami, ktรณre sฤ konsumowane zarรณwno w mediach konwencjonalnych i cyfrowych. Faktem jest, ลผe pomiar widzรณw, ktรณrzy widzฤ reklamy lub treลci w mediach cyfrowych nie jest tak ลatwy, jak pomiar tych w mediach konwencjonalnych. Media cyfrowe majฤ rรณลผne metryki pomiarowe, takie jak Video Views, Click Through Rate, Page Views, Impressions, ktรณre odnoszฤ ce siฤ do "dziaลalnoลci" bez wiedzy "kto" za dziaลalnoลciฤ . Innym wyzwaniem jest pomiar oglฤ dalnoลci zarรณwno na platformach cyfrowych i na urzฤ dzeniach bez ลผadnych duplikatรณw.
"Aby byฤ gotowym na digital, sฤ 3 rzeczy, na ktรณre musimy zwrรณciฤ uwagฤ. Pierwsza to model biznesowy, druga ekosystem, a trzecia to waluta danych" - powiedziaล Sukma Archie, wiceprezes, MNC Group.
Odpowiedลบ na wyzwania zwiฤ zane z pomiarem widowni z Nielsen Total Audience
Gracze branลผowi mogฤ teraz w ลatwiejszy sposรณb mierzyฤ oglฤ dalnoลฤ zarรณwno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych, a jeszcze dalej mogฤ zobaczyฤ demografiฤ widzรณw, ktรณrzy konsumujฤ treลci i reklamy. Nielsen Total Audience oferuje solidne pomiary z Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings i Total Content Ratings.
Digital Ad Ratings to rozwiฤ zanie pozwalajฤ ce zdefiniowaฤ unikalnฤ publicznoลฤ z kaลผdej osoby naraลผonej na reklamฤ online za poลrednictwem rรณลผnych platform, a takลผe zmierzyฤ On-Target Audience kampanii reklamowej. Procent On-Target to liczba wraลผeล, ktรณre sฤ prezentowane gลรณwnej grupie docelowej wobec caลkowitej liczby wraลผeล, ktรณre sฤ prezentowane podczas cyfrowej kampanii reklamowej.
Na przykลad, gdy reklamodawcy okreลliฤ On-Target Audience dla danej kampanii reklamowej jest kobieta 13-39 lat, z Digital Ad Ratings, moลผemy wiedzieฤ z Total Impression (120,356,628), w rzeczywistoลci reklama zostaลa naraลผona na 85 procent poลผฤ danego On-Target Audience i ma zasiฤg 22,227,182. Pozostaลe 15 procent to Off-Target Audience. Reklamodawcy mogฤ rรณwnieลผ dowiedzieฤ siฤ procent zasiฤgu w oparciu o poลผฤ danฤ kategoriฤ wiekowฤ (Ilustracja 3).
Dziฤki Total Ad Ratings (TAR) reklamodawcy mogฤ mierzyฤ rozszerzony i niepowtarzajฤ cy siฤ zasiฤg odbiorcรณw, ktรณrzy oglฤ dajฤ kampaniฤ zarรณwno w telewizji, jak i w digitalu. Przykลadem danych Total Ad Ratings (TAR) jest fakt, ลผe wลrรณd kobiet w wieku 13-39 lat kampania reklamowa oglฤ dana w telewizji uzyskaลa zasiฤg 65%, natomiast w digitalu tylko 3,3%. Dziฤki TAR reklamodawcy mogฤ rรณwnieลผ wiedzieฤ, ลผe widzowie dublujฤ cy siฤ zarรณwno w TV jak i Digitalu uzyskali 16 procentowy zasiฤg. (Ilustracja 4)
"Widzimy, ลผe branลผa reaguje bardzo pozytywnie i zaczyna adoptowaฤ Total Ad Ratings (TAR) w wielu rรณลผnych kampaniach. Celem jest uzyskanie zasiฤgu, w ktรณrym poprzez wdroลผenie TAR moลผemy okreลliฤ zasiฤg odbiorcรณw zarรณwno w TV jak i Digital. Moลผemy uzyskaฤ wiele wnikliwych informacji na temat zachowaล konsumentรณw poprzez wdroลผenie TAR, ktรณre sฤ naprawdฤ pomocne dla reklamodawcรณw w dostosowaniu ich kampanii", powiedziaล Adrian Anwar, Senior Vice President, EMTEK Group.
Inne badanie Nielsena, Digital Content Ratings, zostaลo zastosowane do jednej z tajskich oper mydlanych zatytuลowanej Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler). Pierwszy odcinek tego niezmiernie popularnego serialu dramatycznego na kanale 7 HD zostaล wyemitowany 1 lipca 2017 r. i osiฤ gnฤ ล rating telewizyjny na poziomie 6,4 wลrรณd wszystkich stacji telewizyjnych oraz uzyskaล ลฤ cznฤ widowniฤ 4,281 mln widzรณw.
Dziฤki Digital Content Rating moลผemy rรณwnieลผ poznaฤ szczegรณลy profilu widzรณw Nieow Huajai Sut Glai Peun (The Spirit of the Ruler) odcinek 1. Widzowie, ktรณrzy oglฤ dajฤ przez TV to w 58% kobiety, 28% widzรณw ma ponad 50 lat, a czas oglฤ dania to 55 minut. Widzowie, ktรณrzy oglฤ dajฤ za poลrednictwem Online Live to w 56 proc. kobiety, 45 proc. widzรณw to osoby w wieku 21-34 lat, a czas oglฤ dania wynosi 31 minut. Z kolei ponad poลowa (53%) widzรณw, ktรณrzy oglฤ dajฤ transmisje online (Video on Demand) to osoby w wieku 21-34 lat, a czas oglฤ dania wynosi 12 minut.
Z rรณลผnych ustaleล moลผemy wnioskowaฤ, ลผe media cyfrowe odgrywajฤ rolฤ w uzupeลnieniu strategii komunikacyjnej. "Z jednej strony rola mediรณw konwencjonalnych zwลaszcza telewizji jest nadal dominujฤ ca w dawaniu znaczฤ cego zasiฤgu odbiorcรณw. Z drugiej strony media cyfrowe majฤ swoje zalety, jeลli chodzi o zaangaลผowanie odbiorcรณw w mลodszym segmencie" - powiedziaลa Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media.
Ilustracja 1: Udziaล konsumpcji mediรณw w czasie
Ilustracja 2: Powielanie mediรณw konwencjonalnych i cyfrowych
Ilustracja 3: Ratingi reklamy cyfrowej z uwzglฤdnieniem grupy docelowej (prรณbka)
Ilustracja 4: Pomiar caลkowitych ocen reklam (prรณbka)
Czytaj w jฤzyku Bahasa Indonesia
*****
Komunikat dla dziennikarzy i redaktorรณw:
โ Nielsen gorฤ co zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w kaลผdym artykule, w ktรณrym powoลujฤ siฤ na dane Nielsena jako ลบrรณdลa informacji, zamieszczali krรณtkie wyjaลnienie metodologii Nielsena.
โ W celu unikniฤcia ewentualnych nieลcisลoลci zwiฤ zanych z wykorzystaniem danych Nielsena jako referencji, prosimy o kontakt z powyลผszฤ osobฤ w celu uzyskania wyjaลnieล.
โ Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi na wszelkie nieลcisลoลci dotyczฤ ce wykorzystania danych Nielsena w artykule.
O NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Digital Ad Ratings to badanie metodologiczne oparte na spisie ludnoลci, sลuลผฤ ce do pomiaru zasiฤgu lub unikalnej publicznoลci, on-target i GRP cyfrowej kampanii reklamowej. Nielsen wspรณลpracuje z Facebookiem w zakresie informacji demograficznych dotyczฤ cych odbiorcรณw.
INFORMACJE O CAลKOWITYCH RATINGACH REKLAMOWYCH FIRMY NIELSEN
Total Ad Ratings (TAR) wykorzystuje technologiฤ Audience Link w dopasowaniu danych w czasie rzeczywistym z TV Audience Measurement i Digital Ad Ratings. TAR mierzy unikalnฤ widowniฤ i duplikacjฤ na platformach telewizyjnych i cyfrowych. Oblicza kaลผdy unikalny zasiฤg z kaลผdej platformy (tylko zasiฤg telewizyjny/ tylko zasiฤg cyfrowy).
O RATINGACH TREลCI CYFROWYCH FIRMY NIELSEN
Digital Content Ratings to narzฤdzie do pomiaru unikalnej publicznoลci i oceny z treลci cyfrowych. Dane mogฤ byฤ filtrowane wedลug typu treลci, demografii, urzฤ dzenia, platformy, daty, czฤstotliwoลci itp.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmujฤ ca siฤ pomiarami i analizฤ danych, ktรณra zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentรณw i rynkรณw na caลym ลwiecie. Nasze podejลcie ลฤ czy zastrzeลผone dane Nielsena z innymi ลบrรณdลami danych, aby pomรณc klientom na caลym ลwiecie zrozumieฤ, co dzieje siฤ teraz, co bฤdzie siฤ dziaลo w przyszลoลci i jak najlepiej wykorzystaฤ tฤ wiedzฤ. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjnoลci, nieustannie opracowujฤ c nowe sposoby odpowiedzi na najwaลผniejsze pytania, przed ktรณrymi stojฤ media, reklama, handel detaliczny i branลผa dรณbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, naleลผฤ ca do indeksu S&P 500, prowadzi dziaลalnoลฤ w ponad 100 krajach, obejmujฤ c swoim zasiฤgiem ponad 90% ลwiatowej populacji. Wiฤcej informacji moลผna znaleลบฤ na stronie www.nielsen.com.