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Riot Games wählt Nielsen für Sponsoring-Messungen von League of Legends Esports-Wettbewerben

4 Minuten lesen | Juni 2019

Unabhängige Messungen werden helfen, den ROI für Markenaktivierungen zu demonstrieren und esports-Plattformen zu monetarisieren

New York, NY - 27. Juni 2019 - Riot Games, der Publisher, Entwickler und Organisator von esports-Turnieren für League of Legends, wird Nielsen (NYSE: NLSN) für umfassende Sponsoring-Bewertung in den verschiedenen esports-Ligen und -Wettbewerben des Unternehmens und Wettbewerben auf der ganzen Welt. Dieser Schritt wird Riot Games dabei helfen den monetären Wert des Engagements für Marken, die derzeit eine eine Partnerschaft mit seinen League of Legends of Legends-Veranstaltungen. Die Untersuchung wird Marken auch dabei unterstützen, den Riot Games den größten Return on Investment zu erzielen.

Als Teil der Vereinbarung wird Riot Games Zugang zu seinen aggregierten Streaming-Zuschauerdaten gewähren, um Nielsens unabhängige Messung der Markenpräsenz. Dazu gehört auch das neue Pro View das den Fans die Möglichkeit bietet, einzelne Spieler während League of Legends-Wettbewerben zu verfolgen. Die Metriken werden in das branchenführende branchenführenden Nielsen Esport24-Produkt für die syndizierte Bewertung von Sponsoring.

Das Engagement von Marken in esports wächst, da Vermarkter versuchen, dieses schwer erreichbare, technikaffine Segment junger Erwachsener anzusprechen Erwachsenen anzusprechen, die Online-Werbeblocker verwenden und seltener traditionelles Fernsehen sehen. Jüngsten Untersuchungen von Nielsen zufolge hat einer von fünf Fans weltweit im vergangenen Jahr und fast 60 % der US-amerikanischen esports-Zuschauer auf Twitch sagen, dass sie dass sie nicht wöchentlich fernsehen.

"Da esports bei Markenvermarktern und Werbetreibenden immer mehr Markenvermarkter und Werbetreibende immer mehr an Fahrt gewinnt, ist der Bedarf an unabhängigen Verifizierung des Publikums und der Markenpräsenz von entscheidender Bedeutung", sagte Nicole Pike, Geschäftsführerin, Nielsen Esports. "Mit dieser Vereinbarung haben wir die Möglichkeit die Plattform von Riot Games zu monetarisieren und diesen wachsenden Markt zu validieren."

Liga der Legenden Esports ist ein globaler Spitzensport, der die Aufmerksamkeit von Millionen von Fans auf der ganzen Welt auf sich zieht. Fans auf der ganzen Welt durch 13 regionale Ligen anzieht, die aus über 800 professionellen Spielern und 100 professionellen Teams bestehen. Jede regionale Liga umfasst etwa 10 Teams, die das ganze Jahr über in zwei Saisonabschnitten gegeneinander antreten. zwei Saisonsplits gegeneinander antreten. Der Sport ist weltweit integriert durch drei internationale Veranstaltungen: Die Weltmeisterschaft, das Mid-Season Invitational und das das All-Star-Turnier.

Nielsen wird die Markenexposition messen in den Jahren 2019 und 2020 messen, darunter die nordamerikanische League of Legends Championship Series (LCS), die League of Legends European Championship (LEC), die drei internationalen League of Legends-Events und ausgewählte regionalen Ligen in Asien.

"Vertrauen und Transparenz sind wichtige Komponenten für den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Markenpartnern", sagt Doug Watson, Leiter von Esports Insights bei Riot Games. "Da große Unternehmen in unsere Turniere investieren Turniere investieren, wollen wir ihnen helfen, den Wert ihres Engagements zu erkennen und herauszufinden wie sie am besten mit unserer leidenschaftlichen Fangemeinde zusammenarbeiten können."

In den vergangenen 12 Monaten hat League of Legends Esports mehrere prominente Partner gewonnen, darunter Mastercard, Dell/Alienware, State Farm, und Nike. Außerdem hat Riot Games mehrere mehrere Premium-Produkte auf den Markt gebracht, darunter Pro View, Team Pass und Fan Pass, die das von Riot Games speziell für League of Legend entwickelte Anzeigeportal watch.lolesports.com Riot Games speziell für League of Legends Esports entwickelt hat.

Riot Games ist ein Mitglied des Nielsen Esports Advisory Board und hat aktiv an der Standardisierung von Metriken für die esports-Zuschauerzahlen und Sponsoring-Bewertung.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen, mit denen die Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie konfrontiert ist.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über League of Legends Esports
League of Legends Esports ist ein globaler Spitzensport, der die Aufmerksamkeit von Millionen von Fans auf der ganzen Welt auf sich zieht. Derzeit gibt es über 800 professionelle Spieler in mehr als 100 professionellen LoL Esports-Teams, die in 13 Ligen weltweit antreten. Jede regionale Liga besteht aus etwa 10 Teams, die das ganze Jahr über im Rahmen von zwei Saison-Splits gegeneinander antreten. Die Teams sammeln Meisterschaftspunkte, um sich für die beiden großen internationalen Wettbewerbe zu qualifizieren: das Mid-Season Invitational und die Weltmeisterschaft, die 2018 während der Finals eine durchschnittliche Zuschauerzahl von 19,6 Millionen pro Minute verzeichnete. Weitere Informationen finden Sie unter www.lolesports.com.

Kontakt

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

Riot-Spiele

Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com