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Riot Games fait appel à Nielsen pour mesurer le sponsoring des compétitions esports League of Legends.

4 minutes de lecture | Juin 2019

Des mesures indépendantes permettront de démontrer le retour sur investissement des activations de marque et de monétiser les plateformes esports.

New York, NY - 27 juin 2019 - Riot Games, l'éditeur, développeur et organisateur de tournois esports pour League of Legends, va utiliser Nielsen (NYSE : NLSN) pour une mesure de l'évaluation du sponsoring à travers les multiples ligues et compétitions esports de la société et compétitions esports de la société dans le monde entier. Cette décision aidera Riot Games à démontrer la valeur monétaire de l'exposition fournie aux marques qui activent ou envisagent ou envisagent de s'associer à ses événements League of Legends. La recherche aidera également les marques à obtenir le meilleur meilleur retour sur investissement par le biais de Riot Games.

Dans le cadre de cet accord, Riot Games va l'accès à ses données agrégées de visionnage en continu pour soutenir la mesure indépendante de Nielsen sur l'exposition des marques. Cela inclut la nouvelle expérience Pro View qui offre aux fans la possibilité de suivre des joueurs individuels pendant les compétitions de League of Legends. Les mesures seront intégrées dans le produit d'évaluation du sponsoring syndiqué Nielsen Esport24, leader du secteur.

L'implication des marques dans les sports électroniques les spécialistes du marketing cherchent à se rapprocher de ce segment de jeunes adultes difficiles à atteindre et férus de technologie, qui utilisent des bloqueurs de publicité en ligne et sont moins susceptibles de regarder la télévision traditionnelle. qui utilisent des bloqueurs de publicité en ligne et sont moins susceptibles de regarder la télévision traditionnelle. Selon une étude récente de Nielsen, un fan sur cinq dans le monde a commencé à suivre les sports électroniques l'année dernière. esports au cours de l'année écoulée, et près de 60 % des spectateurs américains d'esports sur Twitch déclarent qu'ils ne regardent pas la télévision de façon hebdomadaire.

"Alors que l'esport continue de gagner en popularité auprès des marketeurs et des annonceurs, le besoin d'une tierce partie indépendante est devenu une réalité. et les annonceurs, le besoin d'une vérification indépendante et tierce est essentiel. indépendante et tierce partie des audiences et de l'exposition des marques est essentielle", a déclaré Nicole Pike, Directrice générale de Nielsen Esports. "Avec cet accord, nous avons l'opportunité d'aider à monétiser la plateforme de Riot Games et de valider ce marché en pleine croissance."

Ligue des Legends Esports est un sport mondial de premier plan qui attire l'attention de millions de fans dans le monde entier. dans le monde entier par le biais de 13 ligues régionales qui regroupent plus de 800 joueurs joueurs professionnels et 100 équipes professionnelles. Chaque ligue régionale comprend environ 10 équipes qui s'affrontent toute l'année au cours de deux périodes au cours de deux divisions saisonnières. Le sport est intégré au niveau mondial par le biais de trois événements internationaux : le championnat du monde, l'invitation de mi-saison et l'événement All-Star. l'événement All-Star.

Nielsen mesurera l'exposition des marques tout au long de 2019 et 2020, notamment lors des League of Legends Championship Series (LCS) en Amérique du Nord, du League of Legends European Championship (LEC), des trois événements internationaux de League of Legends et de certaines ligues régionales en Asie. ligues régionales en Asie.

"La confiance et la transparence sont des éléments essentiels de la construction et du maintien des relations avec les partenaires de la marque", a déclaré Doug Watson, Head Esports Insights, Riot Games. Watson, responsable de Esports Insights, Riot Games. "Comme les grandes entreprises investissent dans nos tournois, nous voulons les aider à voir la valeur de leur exposition et à identifier la meilleure façon de s'engager avec nos fans passionnés. la meilleure façon de s'engager auprès de notre base de fans passionnés. "

Au cours des 12 derniers mois, League of Legends Esports a signé avec plusieurs partenaires de premier plan, dont Mastercard, Dell/Alienware, State Farm, et Nike. De plus, Riot Games a lancé plusieurs produits haut de gamme, dont Pro View, Team Pass et Fan Pass, qui viennent qui complètent l'expérience de visionnage sur watch.lolesports.com, le portail de visionnage développé par Riot Games spécifiquement pour League of Legacy. Riot Games spécifiquement pour League of Legends Esports.

Riot Games est membre du Nielsen Esports Advisory Board. Nielsen Esports et a activement mené les efforts visant à normaliser les mesures d'audience et d'évaluation des sponsors dans le domaine des sports électroniques. l'audience des sports électroniques et l'évaluation des sponsors.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses fondées sur la rigueur scientifique et l'innovation, en développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontés les médias, la publicité, la vente au détail et les industries de biens de consommation à rotation rapide.

Société du groupe S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de League of Legends Esports
League of Legends Esports est un sport mondial de premier plan qui attire l'attention de millions de fans dans le monde entier. Il y a actuellement plus de 800 joueurs professionnels dans plus de 100 équipes professionnelles LoL Esports qui s'affrontent dans 13 ligues à travers le monde. Chaque ligue régionale est composée d'environ 10 équipes qui s'affrontent toute l'année au cours de deux divisions saisonnières. Les équipes gagnent des points de championnat afin de se qualifier pour les deux grandes compétitions internationales : l'Invitation de mi-saison et le Championnat du monde, qui, en 2018, a connu une audience moyenne en minutes de 19,6M lors des finales. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.lolesports.com.

Contact

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

Riot Games

Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com