Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

Bequemlichkeit und risikofreie Angebote sind die Schlüsselfaktoren für Frauen im asiatisch-pazifischen Raum

4 Minuten lesen | März 2020

Vier von fünf Frauen im asiatisch-pazifischen Raum lassen sich immer oder oft dazu bewegen, das Produkt zu wechseln, wenn es einfach zu benutzen oder bequemer ist.

SINGAPUR, 11. März 2020 - Bis zum Jahr 2028 werden Frauen 75 % der Konsumausgaben bestreiten und damit die größten Einflussnehmer der Welt sein. Marken müssen zunächst den Haushalts-, Finanz- und gesellschaftlichen Druck und die Herausforderungen verstehen, mit denen Frauen heute konfrontiert sind, um ihre Herzen und Köpfe zu erobern. Im Global Gender Gap Index des Weltwirtschaftsforums liegt Singapur auf Platz 54 der weltweiten Rangliste. Da immer mehr Frauen berufstätig sind, hat Singapur die Geschlechterparität in der Marketingbranche erreicht, was zu höheren Ausgaben führt.  

Eine weltweite Studie der Nielsen-Kampagne "Wise Up To Women" hat ergeben, dass Frauen mehr Möglichkeiten suchen, um ihr überkompliziertes Leben in Einklang zu bringen. Die Frauen im asiatisch-pazifischen Raum wollen in dieser wirtschaftlichen Ära schnell sein, und Bequemlichkeit ist für sie eines der wichtigsten Anliegen.

JEDER FÜR SICH GLEICH: GEMEINSAME VERANTWORTUNG

Frauen sind nach wie vor eher geneigt, die Verantwortung für Haushalt und Familie zu übernehmen. Die in Zusammenarbeit mit Nielsen durchgeführte Conference Board Global Consumer Confidence Survey für das vierte Quartal 2019 ergab, dass die größten Sorgen der südostasiatischen Männer und Frauen in den nächsten sechs Monaten folgende sind: Ausbildung/Wohlfahrt der Kinder (5,6 % Frauen gegenüber 2,6 % Männern), Wohlfahrt/Glück der Eltern (4,5 % Frauen gegenüber 2,8 % Männern) und steigende Stromrechnungen (4,2 % Frauen gegenüber 2,9 % Männern). 

Diese häuslichen Sorgen sind sehr real, aber da immer mehr Frauen erwerbstätig sind, verlagert sich die traditionelle Rolle der Frauen, die sich um das Einkaufen, Kochen und andere häusliche Pflichten kümmern, zu einer geteilten Rolle zwischen Männern und Frauen.

Außerhalb des Arbeitsplatzes wünschen sich Frauen heute Produkte und Dienstleistungen, die ihren Alltag vereinfachen und ihnen das zurückgeben, was sie am meisten schätzen: Zeit. Bei der Entscheidung, wo sie einkaufen, bevorzugen fast 65 % der Frauen in Südostasien den Online-Einkauf. Unter ihnen achten fast zwei von drei Frauen (62 %) in Südostasien beim Online-Einkauf auf Bequemlichkeit, verglichen mit nur 55 % der Männer. 

Die Mehrheit der Frauen im asiatisch-pazifischen Raum (84 %) teilt sich die Hauptverantwortung für den Haushalt, im Vergleich zu nur der Hälfte der Männer (51 %). Im Vergleich zu anderen Regionen stimmen Männer und Frauen im asiatisch-pazifischen Raum jedoch eher darin überein, wer die Hauptverantwortung für die Hausarbeit trägt. In Singapur sind 76 % der Frauen die Haupteinkäuferinnen und Entscheidungsträgerinnen beim Lebensmitteleinkauf.

Die Zunahme der Doppelverdiener-Paare bedeutet, dass die Bequemlichkeit ein noch wichtigerer Faktor für ihre Entscheidungen ist. Dies macht Frauen zu einer der größten Chancen für komfortorientierte Technologien und Dienstleistungen.

A/VR ALS BEFÄHIGER

Frauen aus dem asiatisch-pazifischen Raum wünschen sich beim Online-Einkauf eher ein risikofreies Erlebnis, ohne auf den Komfort zu verzichten, den sie sich wünschen, und das zu einem Preis, den sie bereit sind zu zahlen. Fast ein Drittel (29 %) der Frauen nutzt bereits ein Gerät oder einen virtuellen Assistenten im Haus, um Benachrichtigungen zu erhalten und automatisch Produkte zu bestellen. Vier von fünf Frauen (80 %) sind immer oder oft bereit, ein anderes Produkt zu kaufen, wenn es einfach zu bedienen oder bequemer ist.

Die Technologie der künstlichen und virtuellen Realität (AR/VR) kann das Engagement von Marken verändern, da Unternehmen die Verbraucher überall dort erreichen können, wo sie sich aufhalten, und zwar mit personalisierten und überzeugenden Erlebnissen. Frauen auf der ganzen Welt sind Early Adopters. Die Hälfte von ihnen (50 %) ist offen für die Nutzung von AR/VR zur Bewertung von Produkten/Dienstleistungen. Dies ermöglicht risikofreie Szenarien, gibt Frauen die Möglichkeit, zu testen, bevor sie kaufen, und hilft ihnen, schnellere und intelligentere Entscheidungen zu treffen. 

Laut der Nielsen Tech Consumption Global Survey 2019 nutzen 74 % der Frauen In-Store-Apps. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie Technologie annehmen, ist 1,2-mal höher, wenn es eine mobile App für die Navigation im Geschäft gibt, die ihnen hilft, neue Produkte und Sonderangebote zu finden, oder ein Gerät/einen virtuellen Assistenten für zu Hause, mit dem sie Benachrichtigungen erhalten und Produkte automatisch nachbestellen können, da all dies ihnen hilft, Zeit zu sparen.

Da Frauen die wichtigsten Entscheidungsträgerinnen für Marken sind, die in ihre Häuser kommen, könnte die Navigationstechnologie ihren konventionellen Einkaufsbummel umgestalten, indem sie über Karten-Apps in den Geschäften oder personalisierte Werbeaktionen und Standorte für das Abendessen einen neuen Komfort bietet.

Das Festhalten am Status quo und das bloße Lippenbekenntnis zu ihren Anliegen ohne wirkliche Veränderung lenkt die Frauen ab, fördert die Illoyalität und führt zu Ermüdung.

Klicken Sie hier für weitere Informationen über die Nielsen-Kampagne "Wise Up To Women".

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media, der Wahrheitsfinder für Medienmärkte, versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect liefert Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich wandelnden Marktes, den Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.