Der Fernseher war schon immer ein Magnet im Haus, der Freunde und Familie zusammenbrachte, um Unterhaltung zu genießen und sich gegenseitig zu unterhalten. Das ist auch heute noch so, aber das physische Fernsehgerät ist viel mehr als nur ein Fenster für das traditionelle Programm. Live-Fernsehen ist nach wie vor ein fester Bestandteil unseres Medienkonsums, aber Streaming wird bis Ende dieses Jahres in den USA bereits ein Drittel der gesamten Fernsehzeit ausmachen.

Kaum ein Bereich der Medienlandschaft stand im vergangenen Jahr so sehr im Fokus wie das Streaming von Videoinhalten, und das Fernsehgerät ist ein wichtiges Portal für dieses Engagement. Es gibt keinen Mangel an Nachrichten und Hype über die Streaming-Landschaft sowie darüber, wie das Streaming-Engagement die Videonutzung dramatisch verändert hat, da es jetzt 26 % der gesamten TV-Nutzung ausmacht. Diese Statistik ist zwar für sich genommen aussagekräftig, aber sie stellt die Streaming-Nutzung nicht in den Kontext der allgemeinen TV-Nutzung.

Aus Sicht der Medienbranche gibt es nichts Wertvolleres als genaue, vergleichbare Daten. Und da die Zuschauer keinen Unterschied mehr zwischen traditionellem Fernsehen, Streaming und digitalem Fernsehen sehen, sollte auch die Messung keinen Unterschied mehr machen. Genau hier setzt Gauge an, Nielsens Schnappschuss der gesamten TV- und Streamingnutzung. Dieser wichtige Schritt auf dem Weg zu einer echten plattformübergreifenden Messung und Nielsen ONE vereinfacht die TV-Nutzung, indem das Fernsehverhalten in einer einzigen Grafik dargestellt wird. Mit dieser Ansicht, die monatlich aktualisiert wird, können Branchenteilnehmer kritische Verhaltensänderungen und Verbrauchertrends in Bezug auf den gesamten Fernsehkonsum erkennen. Darüber hinaus erfasst das Gauge auch die "sonstige" Nutzung des Fernsehers, z. B. über Spielkonsolen, um ein genaues Bild davon zu erhalten, was die Menschen in ihren Wohnzimmern tun.

Wichtig ist, dass der Gauge mehr als nur das Streaming-Verhalten in den US-Haushalten aufzeigt, die die Möglichkeit zum Streaming haben. Die Momentaufnahme stellt das Streaming in allen Fernsehhaushalten dar, was bedeutet, dass der Streaming-Anteil das Verbraucherverhalten auf eine leicht zu beschreibende und verständliche Weise genauer wiedergibt. Die neue Darstellung zeigt auch die Anteile ausgewählter Streaming-Anbieter im Vergleich zum gesamten Fernsehuniversum, so dass eine bessere Vergleichbarkeit innerhalb der Fernsehnutzung gegeben ist.

Die Verfolgung des Wachstums des Streaming-Konsums - und dessen Betrachtung neben der sonstigen Fernsehnutzung - ist von entscheidender Bedeutung, da Studios, Sender, Werbetreibende, Agenturen und Branchengruppen Klarheit über die verschiedenen Videoinhalte suchen, mit denen sich die Verbraucher beschäftigen.

Der Ansatz von Nielsen zur Messung der Zuschauerzahlen, der sich auf ein geografisch repräsentatives Panel echter Menschen und Big Data stützt, ist auf die Zukunft des Medienkonsums ausgerichtet. Und mit dem Gauge ist die Zukunft des TV-Konsums in einer einzigen Ansicht sichtbar.

Für weitere Informationen besuchen Sie Das Messgerät.

Methodik

1. Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen wird nicht den jeweiligen Streaming-Anbietern gutgeschrieben, sondern ist in der Gruppe "Alle anderen" enthalten.  
2. Die verwendeten Daten stammen aus zwei getrennt gewichteten Panels und wurden zur Erstellung der Infografik kombiniert. Die Streaming-Daten stammen von einer Teilmenge der TV-Haushalte im nationalen TV-Panel, die mit dem Streaming-Meter ausgestattet sind, während die linearen Quellen sowie die Gesamtnutzung auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels basieren.
3. Verschlüsseltes lineares Streaming wird sowohl in der linearen Gruppe (Rundfunk, Kabel) als auch unter der jeweiligen linearen Streaming-App (z. B. Hulu Live, YouTube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps) angezeigt.