El televisor siempre ha sido un imán dentro del hogar que reúne a amigos y familiares para disfrutar del entretenimiento y la compañía mutua. Eso sigue siendo cierto hoy en día, pero el televisor físico se ha convertido en mucho más que una ventana a la programación tradicional. La televisión en directo y programada sigue siendo un elemento fijo en nuestra dieta mediática, pero el streaming está a punto de representar un tercio del tiempo total de televisión de los consumidores en Estados Unidos a finales de este año.
Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han recibido tanta atención en el último año como el streaming de contenidos de vídeo, y el televisor es un portal clave para esa participación. No faltan las noticias y el bombo publicitario sobre el panorama del streaming, así como sobre la forma en que la participación en el streaming ha alterado drásticamente la visualización de vídeo, ya que ahora representa el 26% del uso total de la televisión. Aunque esta estadística es reveladora por sí sola, no contextualiza el uso del streaming dentro del uso más amplio de la televisión.
Desde la perspectiva del sector de los medios de comunicación, no hay nada más valioso que unos datos precisos y comparables. Y como las audiencias ya no ven diferencias entre la televisión tradicional, el streaming y lo digital, la medición tampoco debería verlas. Ahí es donde entra en juego the Gauge, la visión global de la televisión y el streaming de Nielsen. Este importante paso adelante en el camino hacia una verdadera medición multiplataforma y Nielsen ONE simplifica el uso de la televisión, ilustrando el comportamiento del consumo televisivo en un único gráfico. Con esta visión, que se actualizará mensualmente, los participantes de la industria podrán ver los cambios críticos de comportamiento y las tendencias de consumo con respecto a la visualización total de televisión. Además, the Gauge realiza un seguimiento de "otros" usos del televisor, como el que se hace a través de las videoconsolas, para ofrecer una visión precisa de lo que la gente hace en sus salones y salas de estar.
Es importante destacar que the Gauge no se limita a trazar el comportamiento del streaming en los hogares de EE.UU. que tienen capacidad para ello. La instantánea representa el streaming en todos los hogares con televisión, lo que significa que la cuota de streaming representa con mayor precisión el comportamiento de los consumidores de una forma fácil de describir y comprender. La nueva representación también muestra las cuotas de determinados distribuidores de streaming en relación con el universo total de la televisión, por lo que ofrece una mejor comparabilidad dentro del uso de la televisión.
Hacer un seguimiento del crecimiento del consumo de streaming -y verlo junto con otros usos de la televisión- es fundamental, ya que los estudios, las cadenas, los anunciantes, las agencias y los grupos del sector buscan claridad en torno a los distintos contenidos de vídeo con los que se relacionan los consumidores.
El enfoque de Nielsen para la medición de audiencias, que aprovecha un panel geográficamente representativo de personas reales y big data, está construido para el futuro del consumo de medios. Y con the Gauge, el futuro del consumo de televisión es visible en una sola vista.
Para más información, visite The Gauge.
Metodología
- El streaming a través de descodificadores de cable no se acredita a los respectivos distribuidores de streaming, sino que se incluye en el grupo "todos los demás".
- Los datos utilizados proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear la infografía. Los datos de streaming proceden de un subconjunto de hogares del panel nacional de televisión que disponen del medidor de streaming, mientras que las fuentes lineales y el uso total se basan en los visionados del panel general de televisión.
- La transmisión lineal codificada se refleja tanto en el grupo lineal (emisión, cable) como en la aplicación de transmisión lineal correspondiente (p. ej., Hulu Live, YouTube TV, otras aplicaciones de transmisión MVPD/vMVPD).
