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Panorama general: Una visión más clara de la parte del streaming en el uso total de la televisión

3 minutos de lectura | Junio 2021

El televisor siempre ha sido un imán dentro del hogar que reúne a los amigos y a la familia para disfrutar del entretenimiento y de la compañía mutua. Eso sigue siendo cierto hoy en día, pero el televisor físico se ha convertido en mucho más que una ventana a la programación tradicional. El visionado de la televisión en directo sigue siendo un elemento fijo en nuestra dieta mediática, pero el streaming está a punto de representar un tercio del tiempo total de televisión de los consumidores en Estados Unidos a finales de este año.

Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han estado tan en el punto de mira durante el último año como el contenido de vídeo en streaming, y el televisor es un portal clave para ese compromiso. No faltan las noticias y el bombo sobre el panorama del streaming, así como la forma en que la participación en el streaming ha alterado drásticamente la visualización de vídeo, ya que ahora representa el 26% del uso total de la televisión. Aunque esta estadística es reveladora por sí sola, no contextualiza el uso del streaming dentro del uso más amplio de la televisión.

Desde el punto de vista del sector de los medios de comunicación, no hay nada más valioso que unos datos precisos y comparables. Y como las audiencias ya no ven la diferencia entre la televisión tradicional, el streaming y lo digital, la medición tampoco debería hacerlo. Ahí es donde entra en juego el Gauge, la instantánea total de televisión y streaming de Nielsen. Este importante paso adelante en el camino hacia una verdadera medición multiplataforma y Nielsen ONE simplifica el uso de la televisión, ilustrando el comportamiento del consumo televisivo en un único gráfico. Con esta visión, que se actualizará mensualmente, los participantes de la industria podrán ver los cambios críticos de comportamiento y las tendencias de los consumidores con respecto al visionado total de televisión. Además, el Gauge hace un seguimiento de "otros" usos del televisor, como por ejemplo a través de las videoconsolas, para ofrecer una visión precisa de lo que la gente está haciendo en sus salas y salones.

Es importante destacar que el Gauge hace algo más que simplemente trazar el comportamiento del streaming dentro de los hogares de EE.UU. que tienen la capacidad de transmitir. La instantánea representa el streaming en todos los hogares con televisión, lo que significa que la cuota de streaming representa con mayor precisión el comportamiento de los consumidores de una manera que es fácil de describir y comprender. La nueva representación también muestra las cuotas de los distribuidores de streaming en relación con el universo total de la televisión, por lo que ofrece una mejor comparabilidad dentro del uso de la televisión.

El medidor La instantánea total de la televisión y el streaming de Nielsen

El seguimiento del crecimiento del consumo de streaming -y su visualización junto a otros usos de la televisión- es fundamental, ya que los estudios, las cadenas, los anunciantes, las agencias y los grupos del sector buscan claridad en torno a los distintos contenidos de vídeo con los que se relacionan los consumidores.

El enfoque de Nielsen para la medición de audiencias, que aprovecha un panel geográficamente representativo de personas reales y big data, está construido para el futuro del consumo de medios. Y con el Gauge, el futuro del consumo de televisión es visible en una sola vista.

Para más información, visite El indicador.

Metodología

  1. El streaming a través de decodificadores de cable no se acredita a los respectivos distribuidores de streaming, sino que se incluye en el grupo "todos los demás".  
  2. Los datos utilizados proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear la infografía. Los datos de streaming proceden de un subconjunto de hogares con televisión en el panel nacional de televisión que tienen habilitado el medidor de streaming, mientras que las fuentes lineales, así como el uso total, se basan en los visionados del panel general de televisión.
  3. La transmisión lineal codificada se refleja tanto en el grupo lineal (emisión, cable) como en la respectiva aplicación de transmisión lineal (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV, otras aplicaciones de transmisión MVPD/vMVPD)