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큰 그림: 전체 TV 사용에서 스트리밍의 부분을 더 명확하게 볼 수 있습니다.

3 분 읽기 | 유월 2021

텔레비전 세트는 항상 친구와 가족을 모아 엔터테인먼트와 서로의 회사를 즐기는 자석이었습니다. 그것은 오늘날에도 여전히 사실이지만, 실제 TV 세트는 전통적인 프로그래밍의 창 이상이되었습니다. 라이브 예약 TV 시청은 미디어 다이어트의 정착물로 남아 있지만 스트리밍은 올해 말까지 미국에서 소비자의 총 TV 시간의 삼분의 일을 차지하는 속도로 진행되고 있습니다.

지난 한 해 동안 스트리밍 비디오 콘텐츠처럼 미디어 환경의 몇 가지 영역이 집중되어 왔으며 TV 세트는 이러한 참여를위한 핵심 포털입니다. 스트리밍 환경에 대한 뉴스와 과대 광고뿐만 아니라 스트리밍 참여가 비디오 시청을 극적으로 변화 시켰으며 현재 전체 TV 사용량의 26 %를 차지하기 때문에 부족하지 않습니다. 이 통계는 자체적으로 말하고 있지만 TV의 광범위한 사용 내에서 스트리밍 사용을 맥락화하지는 않습니다.

미디어 산업의 관점에서 볼 때, 정확하고 비교 가능한 데이터보다 더 가치있는 것은 없습니다. 그리고 관객들이 더 이상 전통적인 TV, 스트리밍 및 디지털의 차이를 못하기 때문에 측정도 그렇게해서는 안됩니다. 그것이 닐슨의 총 TV 및 스트리밍 스냅 샷 인 게이지가 들어오는 곳입니다. 진정한 크로스 플랫폼 측정 및 Nielsen ONE 을 향한 여정에서 중요한 진전은 TV 사용을 단순화하여 TV 소비 동작을 단일 그래픽으로 보여줍니다. 이 뷰를 통해 매월 업데이트 될 예정이므로 업계 참가자는 전체 TV 시청과 관련하여 중요한 행동 변화 및 소비자 추세를 볼 수 있습니다. 또한 게이지는 게임 콘솔과 같은 TV의 "다른"사용을 추적하여 사람들이 서재와 거실에서 무엇을하고 있는지 정확하게 볼 수 있도록합니다.

중요한 것은 게이지가 스트리밍 할 수있는 미국 가정의 스트리밍 행동을 단순히 차트화하는 것 이상의 역할을합니다. 스냅샷은 모든 TV 가정에서의 스트리밍을 나타내며, 이는 스트리밍의 공유가 설명하고 이해하기 쉬운 방식으로 소비자 행동을 보다 정확하게 나타낸다는 것을 의미합니다. 새로운 표현은 또한 전체 텔레비전 세계에 대해 선택된 스트리밍 유통 업체 주식을 보여 주므로 TV 사용 내에서 더 나은 비교 가능성을 제공합니다.

게이지 닐슨의 총 TV 및 스트리밍 스냅 샷

스트리밍 소비의 증가를 추적하고 다른 TV 사용량과 함께 시청하는 것은 스튜디오, 네트워크, 광고주, 대행사 및 업계 그룹이 소비자가 참여하는 다양한 비디오 콘텐츠에 대한 명확성을 추구하기 때문에 중요합니다.

실제 인물과 빅 데이터로 구성된 지리적으로 대표적인 패널을 활용하는 Nielsen의 잠재 고객 측정 접근 방식은 미디어 소비의 미래를 위해 구축되었습니다. 그리고 게이지를 사용하면 TV 소비의 미래가 단일 뷰로 볼 수 있습니다.

자세한 내용은 게이지를 참조하십시오.

방법론

  1. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 대한 크레딧이 아니라 "다른 모든 것"그룹에 포함됩니다.  
  2. 사용되는 데이터는 두 개의 별도로 가중 된 패널에서 파생되고 결합되어 인포 그래픽을 만듭니다. 스트리밍 데이터는 스트리밍 미터로 활성화되는 전국 TV 패널의 TV 가구 하위 집합에서 가져온 반면, 선형 소스와 총 사용량은 전체 TV 패널의 시청을 기반으로 합니다.
  3. 인코딩된 선형 스트리밍은 선형 (방송, 케이블) 그룹뿐만 아니라 각각의 선형 스트리밍 앱 (예 : Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD / vMVPD 앱) 아래에 반영됩니다.