Neue Lösung von Nielsen Sports ermöglicht Sportteams die Bewertung der Vermarktungsfähigkeit von Athleten gemäß den neuen NCAA-Regeln für Namen, Bilder und Ähnlichkeiten unter Verwendung proprietärer Nielsen-Daten

New York, NY - 26. Oktober 2021 - Nach der bahnbrechenden Entscheidung der NCAA Anfang des Jahres, die es College-Athleten erlaubt, von ihrem eigenen Namen, Bild und Ansehen zu profitieren, hat Nielsen (NYSE: NLSN) eine neue Lösung, den Nielsen Impact Score (NIS), auf den Markt gebracht, die Universitäten bei der Rekrutierung von Studenten-Athleten unterstützen wird, indem sie den Marketingwert jedes Sportprogramms aufzeigt. Das Herren-Basketballteam der Duke University, fünfmaliger nationaler Meister und 16-maliger Final Four-Teilnehmer, ist das erste College-Programm, das den Nielsen Impact Score einsetzt.

Nielsen Sports, ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Sportmedienbewertung, Data Intelligence, Strategie und Insights, hat die NIS entwickelt, um den Marketing-Effekt zu verdeutlichen, den ein College-Sportteam für potenzielle Studenten haben kann. Durch die Nutzung der branchenführenden TV-Messinstrumente von Nielsen zusammen mit den lokalen Marktforschungsdaten von Nielsen Scarborough ist die NIS eine einzigartige Lösung, die nur Nielsen bieten kann.

Die NIS-Datenbank soll den Mitarbeitern eines Universitätsteams dabei helfen, den Einfluss ihres Programms auf potenzielle Spieler zu präsentieren. Diese Datenbank ermöglicht es den Universitäten, den Wert eines Programms für potenzielle Studenten zu quantifizieren, und zwar anhand von Kennzahlen, die denen ähneln, die eine Marke bei der Bewertung von Sportmarketing-Partnerschaften berücksichtigen würde. Trainer können nun die Rankings ihres Programms auf lokaler oder nationaler Ebene abrufen, um die Rekrutierungsbemühungen zu unterstützen und die Stärken des eigenen Programms sowie die Vorteile gegenüber anderen Programmen herauszustellen. Auf diese Weise können Programme, die die NIS nutzen, ihre Rekrutierungsmaßnahmen auf der Grundlage von Faktoren personalisieren, die dazu beitragen können, dass ein Studentensportler von den neuen Regeln der NCAA für Name, Bild und Aussehen profitiert.

Der Nielsen Impact Score ist ein Marketingwert-Index, der Programme anhand von drei wichtigen Faktoren vergleicht:

• Nationale Sichtbarkeit - Diese Kennzahl ist die Grundlage für jede Marketingvereinbarung und gibt an, wie viel nationale Fernsehpräsenz das College-Programm seinen Studenten-Athleten bietet. Diese Kennzahl basiert auf proprietären Nielsen TV Ratings Daten.
• Auswirkungen auf den lokalen Markt - College-Sportmarketing ist in hohem Maße von Werbetreibenden aus den Bundesstaaten und den lokalen Märkten abhängig, und diese Kennzahl gibt an, wie die Fangemeinde eines Programms auf dem lokalen Markt mit den lokalen Marketingaktivitäten umgeht. Diese Komponente wird anhand von lokalen Marktforschungsdaten von Nielsen Scarborough ermittelt.
• Social Media Engagement - Hier wird der Wert des Engagements der Zielgruppe eines Programms in den sozialen Medien anhand von Metriken wie Follower, Engagement-Raten und mehr berechnet.

Die NIS ist zunächst für fast 100 NCAA Division I College-Basketballprogramme für Männer verfügbar - darunter alle Schulen der Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) und weitere - und soll in Zukunft für weitere Collegesportarten eingeführt werden.

"Wir hatten die Möglichkeit, die exklusiven und vertrauenswürdigen Nielsen-Zuschauermessungs- und Verbraucherdaten zu nutzen und eine neue Lösung anzubieten, die College-Trainern bei der neuen NCAA-Gesetzgebung zu Name, Image und Likeness hilft", so Jon Stainer, Managing Director von Nielsen Sports. "Indem wir den Nielsen Impact Score zu unseren anderen Nielsen Sports-Lösungen wie Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment und Sports Connect hinzufügen, legen wir die Messlatte für den Wert, den wir Sportobjekten und Marken durch einen datengesteuerten Ansatz bieten können, weiter hoch. Kein anderes Unternehmen ist in der Lage, diese Art von Lösung anzubieten, da Nielsen über die größte Bandbreite an TV-Daten verfügt und mit Nielsen Scarborough eine eigene Verbraucherforschung für den lokalen Markt betreibt."

"Wir sind immer auf der Suche nach kreativen Wegen, um unsere Marke hervorzuheben und unsere Geschichte mit Rekruten zu teilen", sagte David Bradley, Creative Director von Duke Men's Basketball. "Der Nielsen Impact Score und die entsprechenden Daten sind eine weitere Möglichkeit, unser Basketballprogramm bei potenziellen zukünftigen Blue Devils zu positionieren, indem wir ihnen die wahren Datenpunkte ihrer eigenen Vermarktbarkeit mitteilen. Wenn wir sagen "helle Lichter, größte Bühne" - dann haben wir umfassende Daten, die zeigen, was das für einen zukünftigen College-Basketballspieler bedeutet. Wir freuen uns, das erste Programm zu sein, das diese neue Lösung einsetzt, um die nächste Generation von Elitesportlern zu gewinnen."

Nielsen Sports ist die weltweit führende Quelle für Sport- und Sponsoring-Messungen und -Analysen und bietet Lösungen für plattformübergreifende Medienbewertung, Fan-Insights sowie digitale und soziale Analysen. Nielsen Sports bietet Einblicke und Analysen für mehr als 15.000 Teams, Ligen und Events sowie für mehr als 150.000 Marken weltweit. Erfahren Sie mehr unter nielsensports.com.

Das Herren-Basketballteam von Duke eröffnet die Saison 2021-22 am Dienstag, 9. November, gegen Kentucky.