La nuova soluzione di Nielsen Sports consente alle squadre sportive collegiali di valutare la commerciabilità degli atleti in base alle nuove regole NCAA su nome, immagine e somiglianza, utilizzando i dati proprietari di Nielsen.

New York, NY - 26 ottobre 2021 - In seguito alla storica sentenza dell'NCAA che all'inizio di quest'anno ha permesso agli atleti collegiali di trarre vantaggio dal proprio nome, immagine e somiglianza, Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanciato una nuova soluzione, il Nielsen Impact Score (NIS), che aiuterà le università a reclutare studenti-atleti dimostrando il valore di marketing di ogni programma atletico. La squadra di pallacanestro maschile della Duke University, cinque volte campione nazionale e 16 volte partecipante alle Final Four, è il primo programma universitario a firmare e utilizzare il Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, leader mondiale nella valutazione dei media sportivi, nell'intelligence dei dati, nella strategia e negli approfondimenti, ha sviluppato il NIS per aiutare a mostrare l'impatto di marketing che una squadra sportiva collegiale può offrire ai potenziali studenti-atleti. Sfruttando gli strumenti di misurazione televisiva leader del settore di Nielsen, insieme ai dati delle ricerche di mercato locali di Nielsen Scarborough, il NIS è una soluzione unica nel suo genere che solo Nielsen è in grado di offrire.

Il database NIS è stato progettato per aiutare lo staff di una squadra universitaria a mostrare l'impatto che il suo programma può avere sui potenziali giocatori. Questo database consente alle università di quantificare il valore intrinseco che un programma può fornire ai futuri studenti-atleti, utilizzando metriche simili a quelle che un marchio prenderebbe in considerazione quando valuta le partnership di marketing sportivo. Ora, gli allenatori possono estrarre le classifiche del loro programma a livello locale o nazionale per aiutare gli sforzi di reclutamento, mostrando i punti di forza del loro programma e i vantaggi rispetto ad altri programmi. Ciò consente ai programmi che utilizzano il NIS di personalizzare le campagne di reclutamento in base a fattori che possono aiutare uno studente-atleta a trarre vantaggio dalle nuove regole NCAA su nome, immagine e somiglianza.

Il Nielsen Impact Score è un indice di valore del marketing che confronta i programmi in base a tre fattori chiave:

• Esposizione nazionale - La base di qualsiasi accordo di marketing, questo parametro tiene conto della quantità di esposizione televisiva nazionale che il programma collegiale fornisce ai suoi studenti-atleti. Questo parametro si basa sui dati proprietari di Nielsen TV Ratings.
• Impatto sul mercato locale - Il marketing degli sport universitari si basa in larga misura sugli inserzionisti dei mercati statali e locali, e questa metrica quantifica il modo in cui la fanbase del mercato locale di un programma si impegna con le sue attivazioni di marketing locale. Questa componente è fornita utilizzando i dati delle ricerche di mercato locali di Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement - Calcola il valore di engagement del pubblico di un programma sui social media attraverso metriche che includono follower, tassi di engagement e altro.

Il NIS è inizialmente disponibile per quasi 100 programmi di pallacanestro maschile della NCAA Division I, tra cui tutte le scuole dell'Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) e altre ancora, con l'intenzione di estenderlo a un numero maggiore di sport collegiali.

"Abbiamo avuto l'opportunità di attingere ai dati esclusivi e affidabili di Nielsen per la misurazione dell'audience e dei consumatori e di proporre una nuova soluzione per aiutare gli allenatori universitari con la nuova legislazione NCAA su nome, immagine e somiglianza", ha dichiarato Jon Stainer, amministratore delegato di Nielsen Sports. "Aggiungendo il Nielsen Impact Score alle altre soluzioni di Nielsen Sports, come Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment e Sports Connect, continuiamo ad alzare il livello del valore che possiamo offrire alle proprietà e ai marchi sportivi attraverso un approccio basato sui dati. Nessun'altra azienda è in grado di offrire questo tipo di soluzione, dal momento che Nielsen dispone della più vasta gamma di dati televisivi e della propria ricerca sui consumatori del mercato locale con Nielsen Scarborough".

"Siamo sempre alla ricerca di modi creativi per elevare il nostro marchio e condividere la nostra storia con le reclute", ha dichiarato il direttore creativo della Duke Men's Basketball David Bradley. "Il Nielsen Impact Score e i dati corrispondenti sono un altro modo per posizionare il nostro programma di pallacanestro ai potenziali futuri Blue Devils, condividendo i dati reali della loro commerciabilità. Quando diciamo "luci brillanti, palcoscenico più grande", abbiamo dati completi per mostrare cosa significa per un futuro giocatore di basket universitario. Siamo entusiasti di essere il primo programma a utilizzare questa nuova soluzione, mentre cerchiamo di portare la prossima generazione di studenti-atleti d'élite".

Nielsen Sports è la principale fonte di misurazione e analisi dello sport e delle sponsorizzazioni in tutto il mondo, con soluzioni che comprendono la valutazione dei media multipiattaforma, l'analisi dei fan e l'analisi digitale e sociale. Nielsen Sports fornisce informazioni e analisi su oltre 15.000 squadre, campionati ed eventi e su più di 150.000 marchi a livello globale. Per saperne di più: nielsensports.com.

La squadra di pallacanestro maschile della Duke aprirà la stagione 2021-22 martedì 9 novembre contro il Kentucky.