La nouvelle solution de Nielsen Sports permet aux équipes sportives universitaires d'évaluer les possibilités de commercialisation des athlètes dans le cadre des nouvelles règles de la NCAA sur le nom, l'image et la ressemblance, en utilisant les données exclusives de Nielsen.

New York, NY - 26 octobre 2021 - Suite à la décision historique de la NCAA en début d'année permettant aux athlètes universitaires de bénéficier de leur propre nom, image et ressemblance, Nielsen (NYSE : NLSN) a lancé une nouvelle solution, le Nielsen Impact Score (NIS), qui aidera les universités à recruter des étudiants-athlètes en démontrant la valeur marketing de chaque programme sportif. L'équipe masculine de basket-ball de l'université Duke, cinq fois championne nationale et ayant participé 16 fois au Final Four, est le premier programme universitaire à signer et à utiliser le Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, un leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et de la connaissance, a développé le NIS pour aider à démontrer l'impact marketing qu'une équipe sportive collégiale peut offrir aux étudiants-athlètes potentiels. En exploitant les outils de mesure de la télévision de Nielsen, leader du secteur, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough, le NIS est une solution unique en son genre que seul Nielsen est en mesure de fournir.

La base de données NIS est conçue pour aider le personnel d'une équipe universitaire à présenter l'impact que son programme peut avoir sur les joueurs potentiels. Cette base de données permet aux universités de quantifier la valeur inhérente qu'un programme peut apporter aux étudiants-athlètes potentiels en utilisant des mesures similaires à celles qu'une marque prendrait en compte pour évaluer des partenariats de marketing sportif. Désormais, les entraîneurs peuvent obtenir le classement de leur programme au niveau local ou national afin de soutenir les efforts de recrutement, en mettant en évidence les points forts de leur propre programme ainsi que les avantages par rapport aux autres programmes. Les programmes qui utilisent le NIS peuvent ainsi personnaliser leurs campagnes de recrutement en fonction de facteurs susceptibles d'aider un étudiant-athlète à bénéficier des nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance.

Le score d'impact de Nielsen est un indice de valeur marketing qui compare les programmes en fonction de trois éléments clés :

• Exposition nationale - Base de tout accord de marketing, cette mesure représente l'exposition nationale à la télévision que le programme collégial offre à ses étudiants-athlètes. Cette mesure est basée sur les données exclusives de Nielsen TV Ratings.
• Impact sur le marché local - Le marketing du sport universitaire repose en grande partie sur les annonceurs du marché local et de l'État, et cette mesure quantifie la façon dont la base de fans du marché local d'un programme s'engage dans ses activités de marketing local. Cette composante est fournie en utilisant les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough.
• Engagement sur les médias sociaux - Cette fonction calcule la valeur de l'engagement de l'audience d'un programme sur les médias sociaux à l'aide de paramètres tels que le nombre de followers, les taux d'engagement, etc.

Le NIS est initialement disponible pour près de 100 programmes de basket-ball universitaire masculin de la Division I de la NCAA - y compris toutes les écoles de l'Atlantic Coast Conference (ACC), de l'American Athletic Conference (AAC), du Big 12, du Big East, du Pac-12, de la Southeastern Conference (SEC) et d'autres encore - et il est prévu de l'étendre à d'autres sports universitaires.

"Nous avons eu l'occasion de puiser dans les données de mesure d'audience et de consommation exclusives et fiables de Nielsen et d'apporter une nouvelle solution pour aider les entraîneurs universitaires avec la nouvelle législation NCAA sur le nom, l'image et la ressemblance", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports. "En ajoutant le Nielsen Impact Score à nos autres solutions Nielsen Sports, telles que Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment et Sports Connect, nous continuons à mettre la barre plus haut en ce qui concerne la valeur que nous pouvons apporter aux propriétés sportives et aux marques grâce à une approche basée sur les données. Aucune autre société n'est en mesure d'offrir ce type de solution, car Nielsen dispose de la plus grande quantité de données télévisées, ainsi que de ses propres études de consommation sur le marché local avec Nielsen Scarborough."

"Nous sommes toujours à la recherche de moyens créatifs pour élever notre marque et partager notre histoire avec les recrues", a déclaré David Bradley, directeur créatif de Duke Men's Basketball. "Le score d'impact Nielsen et les données correspondantes sont une autre façon de positionner notre programme de basket-ball auprès des futurs Blue Devils potentiels en partageant les véritables points de données dans leur propre commercialisation. Quand nous disons "lumières vives, plus grande scène", nous aurons des données complètes pour montrer ce que cela signifie pour un futur joueur de basket universitaire. Nous sommes ravis d'être le premier programme à utiliser cette nouvelle solution, car nous cherchons à attirer la prochaine génération d'étudiants-athlètes d'élite."

Nielsen Sports est la première source de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde. Pour en savoir plus, rendez-vous sur nielsensports.com.

L'équipe masculine de basket-ball de Duke ouvre sa saison 2021-22 le mardi 9 novembre contre Kentucky.