Nielsen und OpenAP sind stolz darauf, bekannt geben zu dürfen, dass ihre gemeinsame Einreichung für die Digiday Media Buying & Planning Awards zum Gewinner in der Kategorie „Best Use of Technology” gekürt wurde. OpenAP, ein fortschrittliches Werbeunternehmen, das Zielgruppen-basierte Kampagnen im Fernsehen vereinfacht und skaliert, hat in Zusammenarbeit mit Nielsen die Geschwindigkeit der Zielgruppenaktivierung beschleunigt und Marken dabei unterstützt, die Effizienz ihrer Kampagnen zu verbessern und Werbeverschwendung zu vermeiden.
Die Erstellung anspruchsvoller Zielgruppen-Kampagnen im Fernsehen kann ein mühsamer Prozess sein, der traditionell Wochen in Anspruch genommen hat. Daher hat Nielsen OpenAPs OpenID, das gemeinsame Identitäts-Framework für das Fernsehen, in Nielsen Audience Planner integriert, die End-to-End-Lösung von Nielsen, die anspruchsvolle Zielgruppen unter Verwendung von First-, Second- oder Third-Party-Daten erstellt, um eine Kampagne schnell mit dem Markt zu teilen.
Durch die Integration wurde eine Umgebung geschaffen, in der die Planung, Durchführung und Messung von zielgruppenorientierten TV-Kampagnen dieselben Möglichkeiten bietet wie bei traditionellen demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht, jedoch mit dem zusätzlichen Vorteil einer erweiterten Zielgruppenansprache. OpenAP kann nun spontan benutzerdefinierte Zielgruppensegmente erstellen und dabei die Bearbeitungszeit von drei (oder mehr) Wochen auf eine sofortige Segmenterstellung verkürzen.
Das erstmals verliehene Digiday Media Buying and Planning Awards-Programm würdigt Unternehmen, Markenintegrationen und Technologien, die den Einkauf und die Planung von Medien modernisieren. In der Kategorie „Best Use of Technology” wird der Einsatz von Technologien ausgezeichnet, die sich am deutlichsten und positivsten auf die Kampagnenleistung ausgewirkt haben.
Da Marken weiterhin in proprietäre First-Party-Daten investieren, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie diese Daten mit anderen Datensätzen verknüpfen, anreichern, prozessübergreifend nutzen und über das Ökosystem verteilen können. Die Integration von Nielsen/OpenAP erhöht die Kampagneneffizienz, indem sie Werbetreibenden die nahtlose Verknüpfung ihrer eigenen First-Party-Daten mit anderen Datensätzen ermöglicht, um die Durchlaufzeit für die Erstellung von Medienkäufen zu verkürzen, die sich auf strategische, handlungsorientierte Zielgruppen konzentrieren. Die Beschleunigung von Advanced Audiences durch Nielsen-OpenAP hat im Jahr 2021 zu über 50 datengesteuerten linearen Käufen mit Medieninvestitionen in Höhe von über 75 Millionen US-Dollar geführt.
Weitere Informationen zu den Digiday Media Buying & Planning Awards sowie eine vollständige Liste der Gewinner finden Sie im Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
