Nielsen และ OpenAP ภูมิใจที่จะแจ้งให้ทราบว่า ผลงานที่ทั้งสองบริษัทส่งเข้าประกวดในงาน Digiday Media Buying & Planning Awards ได้รับรางวัลชนะเลิศในหมวดหมู่การใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุด OpenAP บริษัทโฆษณาขั้นสูงที่นำความเรียบง่ายและขนาดที่เหมาะสมมาใช้กับแคมเปญโฆษณาแบบอิงกลุ่มเป้าหมายทางโทรทัศน์ ได้ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อเร่งความเร็วในการกระตุ้นกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและลดการสิ้นเปลืองงบประมาณในการโฆษณา
การสร้างแคมเปญผู้ชมขั้นสูงในโทรทัศน์อาจเป็นกระบวนการที่ยุ่งยากและใช้เวลานานหลายสัปดาห์ ดังนั้น Nielsen จึงได้ผสานรวม OpenID ของ OpenAP ซึ่งเป็นกรอบงานระบุตัวตนทั่วไปสำหรับโทรทัศน์ เข้ากับ Nielsen Audience Planner ซึ่งเป็นโซลูชันแบบครบวงจรของ Nielsen ที่สร้างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงโดยใช้ข้อมูลจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ทั้งจากบุคคลที่หนึ่ง สอง หรือสาม เพื่อเผยแพร่แคมเปญสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว
การผสานรวมนี้ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่การวางแผน การดำเนินการ และการวัดผลแคมเปญโฆษณาทางทีวีตามกลุ่มเป้าหมายมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับการใช้ข้อมูลประชากรตามอายุและเพศแบบดั้งเดิม แต่มีข้อดีเพิ่มเติมคือกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง OpenAP สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองได้ทันที พร้อมทั้งลดระยะเวลาดำเนินการจากสามสัปดาห์ (หรือมากกว่านั้น) เหลือเพียงการสร้างกลุ่มเป้าหมายในทันที
โครงการประกาศรางวัล Digiday Media Buying and Planning Awards ครั้งแรกนี้ จัดขึ้นเพื่อยกย่องบริษัท การผสานรวมแบรนด์ และเทคโนโลยีที่ทันสมัยในการซื้อและวางแผนสื่อ และรางวัลในหมวดหมู่การใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุด จะมอบให้แก่เทคโนโลยีที่ส่งผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงลงทุนในข้อมูลลูกค้าโดยตรง (first-party data) อย่างต่อเนื่อง จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่พวกเขาจะต้องสามารถเชื่อมโยงข้อมูลเหล่านั้นกับชุดข้อมูลอื่นๆ เพิ่มคุณค่าให้กับข้อมูล ใช้ข้อมูลในกระบวนการต่างๆ และเผยแพร่ข้อมูลผ่านระบบนิเวศ การผสานรวมระหว่าง Nielsen และ OpenAP ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาเชื่อมโยงข้อมูลลูกค้าโดยตรงของตนเองและชุดข้อมูลอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น เพื่อลดระยะเวลาในการสร้างแผนการซื้อสื่อที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และพร้อมดำเนินการ การเร่งสร้างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง (Advanced Audiences) ของ Nielsen-OpenAP ได้สร้างแผนการซื้อสื่อแบบดั้งเดิมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่า 50 รายการในปี 2021 โดยมีการลงทุนด้านสื่อมากกว่า 75 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัล Digiday Media Buying & Planning Awards และรายชื่อผู้ชนะทั้งหมด โปรดเยี่ยมชม คู่มือ Digiday Media Buying and Planning Awards
