Nielsen i OpenAP z dumą ogłaszają, że ich wspólna aplikacja do konkursu Digiday Media Buying & Planning Awards została zwycięzcą w kategorii „Najlepsze wykorzystanie technologii”. OpenAP, zaawansowana firma reklamowa, która zapewnia prostotę i skalowalność kampanii telewizyjnych opartych na odbiorcach, współpracowała z Nielsenem w celu przyspieszenia aktywacji odbiorców, umożliwiając markom poprawę efektywności kampanii i wyeliminowanie marnotrawstwa reklamowego.
Tworzenie zaawansowanych kampanii telewizyjnych skierowanych do określonych grup odbiorców może być pracochłonnym procesem, który tradycyjnie zajmował tygodnie, dlatego firma Nielsen zintegrowała OpenID firmy OpenAP, wspólną platformę identyfikacyjną dla telewizji, z Nielsen Audience Planner, kompleksowym rozwiązaniem firmy Nielsen, które tworzy zaawansowane grupy odbiorców, wykorzystując dane własne, zewnętrzne lub pochodzące od stron trzecich, aby szybko udostępniać kampanie na rynku.
Integracja stworzyła środowisko, w którym planowanie, realizacja i pomiar kampanii telewizyjnych opartych na odbiorcach oferuje te same możliwości, co w przypadku tradycyjnych danych demograficznych dotyczących wieku i płci, z dodatkową korzyścią w postaci zaawansowanych grup odbiorców. OpenAP może teraz tworzyć niestandardowe segmenty odbiorców w locie, skracając czas realizacji z trzech (lub więcej) tygodni do natychmiastowego tworzenia segmentów.
Pierwsza edycja programu Digiday Media Buying and Planning Awards wyróżnia firmy, integracje marek i technologie modernizujące zakup i planowanie mediów. Kategoria „Najlepsze wykorzystanie technologii” nagradza zastosowanie technologii, które miało najbardziej znaczący i pozytywny wpływ na wyniki kampanii.
Ponieważ marki nadal inwestują we własne dane pierwotne, niezwykle ważne jest, aby mogły one łączyć te dane z innymi zbiorami danych, wzbogacać je, wykorzystywać w różnych procesach i rozpowszechniać w całym ekosystemie. Integracja Nielsen/OpenAP zwiększa efektywność kampanii, umożliwiając reklamodawcom płynne łączenie własnych danych pierwotnych z innymi zbiorami danych w celu skrócenia czasu realizacji zakupów mediów ukierunkowanych na strategiczne, zorientowane na działanie grupy odbiorców. Przyspieszenie rozwoju Advanced Audiences dzięki Nielsen-OpenAP zaowocowało w 2021 r. ponad 50 zakupami linearnymi opartymi na danych, o wartości ponad 75 mln dolarów.
Więcej informacji na temat nagród Digiday Media Buying & Planning Awards oraz pełną listę zwycięzców można znaleźć w przewodniku Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
