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Información > Medios de comunicación

Índices de publicidad digital de Nielsen en Estados Unidos y resultados hasta el segundo trimestre de 2016

1 minuto de lectura | Noviembre de 2016

En la era de la medición de la publicidad digital, los indicadores clave del éxito de una campaña son el alcance y el porcentaje de aciertos, es decir, el porcentaje de impresiones entregadas dentro del público objetivo sobre el total servido durante toda la campaña. Sin embargo, a pesar de los avances en los métodos de segmentación, sigue siendo muy poco probable que una campaña logre el 100% del porcentaje de segmentación debido a los comportamientos de los consumidores, como la tergiversación de la edad y el género en línea, el uso compartido de dispositivos digitales con familiares y amigos, y las limitaciones de la segmentación basada en cookies. Nielsen Digital Ad Ratings se centra en las personas que ven los anuncios, no en los dispositivos, y mide y refleja estos comportamientos de los consumidores en nuestras métricas de rendimiento en el objetivo.

En este sentido, los compradores y vendedores de medios necesitan puntos de referencia fiables para evaluar el éxito de las campañas. En los últimos cinco años, Nielsen Digital Ad Ratings se ha convertido en un estándar de la industria para la compra y venta de medios digitales. Aprovechando nuestra muestra de campañas históricas, el informe Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings sirve de guía para la eficiencia de las campañas individuales en comparación con las medias del mercado.