Episodios 3 y 4
En una serie de dos episodios, el tercero y el cuarto, Nielsen Audio Podcast se sienta con el profesor Rob Potter, de la Universidad de la India, para aprender a utilizar la ciencia cognitiva para hacer mejores contenidos radiofónicos.
El Dr. Potter, que dirige el Instituto de Investigación de la Comunicación de la Universidad de Indiana, lleva décadas estudiando cómo reaccionamos ante el sonido y lo que eso significa para los productores y vendedores que intentan captar la atención de los oyentes. La primera parte analiza cómo hemos evolucionado para prestar atención al sonido y por qué comprender algunos datos básicos sobre el funcionamiento del cerebro puede ayudar a los anunciantes a crear mensajes más eficaces.
La segunda parte explora cómo hacer que un anuncio sea memorable una vez captada la atención utilizando la novedad u otros trucos que el Dr. Potter ha aprendido sobre cómo respondemos al sonido. El impacto de una buena creatividad brilla aquí cuando se trata de jugar con las emociones y activar redes de memoria en el cerebro.
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