Épisodes 3 et 4
Dans une série en deux parties couvrant les épisodes trois et quatre, le Nielsen Audio Podcast s'est entretenu avec le professeur Rob Potter de l'Université de l'Inde pour en savoir plus sur l'utilisation des sciences cognitives pour créer un meilleur contenu radio.
M. Potter, qui dirige l'Institute for Communication Research à l'IU, a passé des décennies à étudier la façon dont nous réagissons au son et ce que cela signifie pour les producteurs et les spécialistes du marketing qui tentent de capter l'attention des auditeurs. La première partie explique comment nous avons évolué pour prêter attention à l'audio et pourquoi la compréhension de certains faits fondamentaux sur le fonctionnement du cerveau peut aider les publicitaires à créer des messages plus efficaces.
La deuxième partie explore comment rendre un message publicitaire mémorable une fois l'attention captée en utilisant la nouveauté ou d'autres astuces que le Dr Potter a apprises sur la façon dont nous réagissons au son. L'impact d'une bonne créativité transparaît ici lorsqu'il s'agit de jouer sur les émotions et d'activer les réseaux de mémoire dans le cerveau.
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