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La radio de los Emiratos Árabes Unidos termina 2018 con una nota alta

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2019

Haber medido durante un calendario completo nos da la capacidad de rastrear las tendencias estacionales; y la publicación de datos de Nielsen sobre la medición de la audiencia de radio en los Emiratos Árabes Unidos del cuarto trimestre de 2018 muestra que la radio recuperó el impulso en el último trimestre del año. El cuarto trimestre es típicamente un período boyante para la escucha de radio en todo el país, ya que los meses más frescos de otoño e invierno traen a los residentes de vuelta de las largas vacaciones de verano y los niños vuelven a la escuela. En el cuarto trimestre de 2018, el 93% del total de la población de los Emiratos Árabes Unidos de 10 años o más sintonizó la radio cada semana, lo que supone un aumento del 4% (307.000 oyentes) en el alcance respecto al trimestre anterior, y está a la par con los niveles de escucha del cuarto trimestre de 2017.  

La medición de la audiencia de la radio en los EAU de Nielsen, que mide el número de oyentes de 53 emisoras de radio de todo el país entre todas las personas mayores de 10 años, reveló que los residentes de Dubái y los Emiratos del Norte fueron los que más impulsaron el crecimiento de la audiencia durante el trimestre. Abu Dhabi sigue siendo el emirato más fuerte en cuanto a escucha de radio, con un alcance de casi el 100% entre los individuos mayores de 10 años en el cuarto trimestre de 18.

Con el regreso de la gente a los EAU después del verano, vimos un crecimiento de la audiencia del 10% entre los filipinos y del 5% entre los sudasiáticos. La mayoría de las nacionalidades reflejan un mayor alcance del 90% en comparación con las escuchas del tercer trimestre.

Con un año completo de mediciones de radio (del primer al cuarto trimestre de 2018), ahora podemos ver que las grandes audiencias nocturnas son una parte consistente de la escucha de radio en los EAU. Los datos del cuarto trimestre también ponen de manifiesto que la radio entre las 8 de la tarde y las 12 de la mañana tiene más oyentes que las mañanas o el horario de entrada.

UAE RAM Q4 2018

Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del cuarto trimestre de 2018 y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.

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