Dengan mengukur satu kalender penuh, kami dapat melacak tren musiman; dan rilis data Nielsen UAE Radio Audience Measurement kuartal keempat 2018 menunjukkan bahwa radio mendapatkan kembali momentumnya pada kuartal terakhir tahun ini. Kuartal 4 biasanya merupakan periode yang menguntungkan bagi pendengar radio di seluruh negeri, karena musim gugur dan musim dingin yang lebih sejuk membuat penduduk kembali dari liburan musim panas yang panjang dan anak-anak kembali ke sekolah. Pada kuartal 4 tahun 2018, 93% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggunya, yang merupakan peningkatan 4% (307.000 pendengar) dari kuartal sebelumnya, dan setara dengan tingkat pendengar pada kuartal 4 tahun 2017.  

Pengukuran Audiens Radio Nielsen di UEA, yang mengukur pendengar untuk 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, mengungkapkan bahwa penduduk di Dubai dan Uni Emirat Arab sangat dominan dalam mendorong pertumbuhan pendengar selama kuartal tersebut. Abu Dhabi tetap menjadi Emirat terkuat untuk pendengar radio, dengan jangkauan radio hampir 100% di antara individu berusia 10+ pada Q4'18.

Dengan kembalinya orang-orang ke UEA setelah musim panas, kami melihat pertumbuhan pendengar sebesar 10% dari orang Filipina dan pertumbuhan 5% dari orang Asia Selatan. Sebagian besar kebangsaan mencerminkan jangkauan yang lebih kuat sebesar 90%+ dibandingkan dengan pendengar di Q3.

Dengan selesainya pengukuran radio selama setahun penuh (Q1 hingga Q4 2018), kita sekarang dapat melihat bahwa pendengar larut malam yang besar merupakan bagian yang konsisten dari pendengar radio di UEA. Data dari Q4, juga menyoroti radio antara pukul 8 malam hingga 12 pagi menjangkau lebih banyak pendengar daripada pagi hari atau waktu berkendara.

Klik di sini untuk mengunduh laporan topline RAM UEA Q4 2018 dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC.