Le fait d'avoir mesuré pour un calendrier complet nous donne la possibilité de suivre les tendances saisonnières ; et la publication des données du quatrième trimestre 2018 de la mesure de l'audience de la radio aux Émirats arabes unis de Nielsen montre que la radio a repris son élan au dernier trimestre de l'année. Le quatrième trimestre est généralement une période porteuse pour l'écoute de la radio dans tout le pays, car les mois plus frais de l'automne et de l'hiver ramènent les résidents après les longues vacances d'été et les enfants retournent à l'école. Au 4e trimestre 2018, 93 % de la population totale des Émirats arabes unis âgée de 10 ans et plus a écouté la radio chaque semaine, ce qui représente une augmentation de 4 % (307 000 auditeurs) de la portée par rapport au trimestre précédent, et correspond aux niveaux d'écoute du 4e trimestre 2017.
La mesure d'audience radio de Nielsen aux Emirats Arabes Unis, qui mesure l'écoute de 53 stations de radio à travers le pays parmi tous les individus âgés de 10 ans et plus, a révélé que les résidents de Dubaï et des Emirats du Nord ont été les principaux moteurs de la croissance de l'écoute au cours du trimestre. Abu Dhabi reste l'émirat le plus fort pour l'écoute de la radio, avec un taux d'écoute de presque 100% parmi les individus de 10 ans et plus au quatrième trimestre 18.
Avec le retour des émigrés aux EAU après l'été, nous avons constaté une augmentation de l'écoute de 10% pour les Philippins et de 5% pour les Asiatiques du Sud. La plupart des nationalités reflètent une portée plus forte de 90%+ par rapport à l'écoute du troisième trimestre.
Avec une année complète de mesure de la radio terminée (du T1 au T4 2018), nous pouvons maintenant voir que les grandes audiences de fin de soirée constituent une partie constante de l'écoute de la radio aux EAU. Les données du T4, ont également mis en évidence que la radio entre 20 heures et 12 heures du matin touche plus d'auditeurs que le matin ou les heures de conduite.
Cliquez ici pour télécharger le rapport général du quatrième trimestre 2018 de la RAM des EAU et le rapport d'audit de l'assurance qualité de PwC.
