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Informe sobre medición de audio en radio Noruega 2021

Lectura de 3 minutos | Enero de 2022

Escuchar la radio es una cuestión de confianza

Descargue el Informe Anual de Medición de Audio Radiofónico de Noruega 2021 aquí

Aunque la pandemia de COVID-19 ha afectado a los lugares en los que los noruegos escuchan contenidos radiofónicos, especialmente cuando los consumidores pasaban más tiempo en casa, la radio sigue siendo una plataforma valiosa para que las marcas lleguen al público. Al igual que hemos visto en otros lugares, las emisoras de Noruega han pivotado con el cambio de comportamiento de los consumidores mediante la adaptación de sus estrategias de compromiso para que su contenido esté disponible en diferentes plataformas y dispositivos, manteniendo un alto nivel de confianza como plataforma publicitaria entre los oyentes.

Desde el punto de vista de la participación, la radio llegó a una media del 85% de los noruegos por semana a lo largo de 2021, con 2,9 millones de personas mayores de 10 años sintonizándola a diario. Con la pandemia en primer plano en la vida de muchos consumidores, el 58% del tiempo de escucha tuvo lugar en casa, el 19% en el coche personal y el 23% en otros lugares. Sin embargo, el mercado del audio no se limita a la radio tradicional, y la participación de los oyentes se mantiene constante a pesar de los cambios de comportamiento relacionados con la pandemia, y estamos viendo pequeños aumentos de participación entre los oyentes más jóvenes dado el aumento de podcasts disponibles, radio digital y otros servicios de streaming.

Para las marcas que evalúan su combinación de medios de comunicación para 2022, comprender los comportamientos de escucha de los noruegos representa una oportunidad para orientar eficazmente el gasto en canales, sobre todo porque los consumidores suelen escuchar contenidos radiofónicos justo antes de hacer una compra, como cuando se dirigen a una tienda de comestibles. Paralelamente, la pandemia ha afectado a nuestros hábitos de compra, ya que los consumidores han trasladado gran parte de sus compras a los canales en línea. Hoy en día, cuando los consumidores hacen más compras desde casa, con frecuencia tienen la radio como medio de acompañamiento, ya que la mayor parte de los contenidos radiofónicos se disfrutan ahora en casa. A pesar de la pandemia, la participación de la radio en el automóvil se mantuvo constantemente alta a lo largo de 2021; de hecho, la participación incluso aumentó durante las semanas de verano, cuando muchos noruegos optaron de nuevo por unas vacaciones en el país.

Sabiendo que la confianza está vinculada a la probabilidad de que actuemos después de haber visto u oído un anuncio, generar confianza entre los consumidores es una parte fundamental de la estrategia publicitaria de cualquier marca. Según el reciente estudio de Nielsen de Nielsen sobre la confianza en la publicidadel 59% de los noruegos "confía plenamente" o "confía algo" en la publicidad radiofónica en comparación con otros canales publicitarios.

En Noruega, las marcas aumentaron su inversión publicitaria bruta en radio con un +14,5% en 2021 en comparación con 2020.

Los 10 principales anunciantes de radio en Noruega en 2021:

  1. COOP EXTRA
  2. REMA 1000
  3. VIAPLAY AB (PARTE DE NENT)
  4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
  5. BILTEMA
  6. MENY (NORGESGRUPPEN)
  7. COOP PRIX
  8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
  9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
  10. RIIS BILGLASS

Fuente: Nielsen Ad Intel

Entre las tres categorías empresariales con mayor aumento del gasto en radio de un año a otro entre 2020 y 2021 se encuentra la electrónica de consumo, con un incremento del 51 % que aprovecha el aumento de la demanda de equipos de oficina en casa durante la pandemia. La venta de coches aumentó su inversión publicitaria en radio en un 23% y el comercio minorista en un 16%. Durante la pandemia la gente también ha consumido más en casa.

Para más información sobre el comportamiento de los oyentes de radio en Noruega, descargue aquí el Informe Anual de Medición de Audio Radiofónico 2021.

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