ラジオの聴取は信頼の問題
2021年ノルウェー年次ラジオ音声測定報告書をダウンロードするこちら
COVID-19の流行は、ノルウェー人がラジオコンテンツを聴く場所、特に消費者が自宅で過ごす時間が長くなった時期に影響を与えたが、ブランドが視聴者にリーチするための貴重なプラットフォームであることに変わりはない。他の地域で見られたように、ノルウェーの放送局は、リスナーの間で広告プラットフォームとしての高い信頼を維持しながら、さまざまなプラットフォームやデバイスでコンテンツを利用できるようにエンゲージメント戦略を適応させることで、消費者の行動の変化に合わせてピボットしてきた。
エンゲージメントの観点からは、ラジオは2021年を通じてノルウェー国民の週平均85％にリーチし、10歳以上の290万人が毎日聴取した。パンデミックが多くの消費者の生活の最前線にある中、聴取時間の58%は自宅で、19%は自家用車で、23%はその他の場所で行われた。しかし、オーディオ市場は伝統的なラジオだけでなく、パンデミックに関連した行動の変化にもかかわらず、リスニング・エンゲージメントは一貫しており、利用可能なポッドキャスト、デジタル・ラジオ、その他のストリーミング・サービスの増加により、若いリスナーの間でエンゲージメントがわずかに増加している。
2022年に向けてメディア・ミックスを評価するブランドにとって、ノルウェーのリスナー行動を理解することは、チャネル支出を効率的にナビゲートする機会を提供する。これと並行して、パンデミックは消費者の購買習慣にも影響を与え、消費者は購買の多くをオンライン・チャネルに移行している。今日、消費者は自宅で買い物をすることが多くなり、ラジオ・コンテンツの大半は自宅で楽しむようになったため、ラジオをメディアのお供にすることが多くなった。パンデミックにもかかわらず、車内でのラジオ聴取率は2021年を通じて一貫して高かった。実際、多くのノルウェー人が再びインバウンドの休暇を選んだ夏の数週間は、聴取率がさらに上昇した。
信頼は、広告を見たり聞いたりした後に行動を起こす可能性の高さにつながっていることを知っているため、消費者との信頼関係を築くことは、どのブランドの広告戦略にとっても重要な部分である。ニールセンの最近の 広告に対する信頼度調査ノルウェー人の59％は、他の広告チャネルに比べてラジオ広告を ³"完全に信頼³"または ³"やや信頼³"を持っている。
ノルウェーでは、各ブランドは2021年のラジオ広告費を2020年比で14.5％増加させた。
2021年、ノルウェーのラジオ広告費トップ10：
- コープエクストラ
- REMA 1000
- ヴィアプレイAB（ネント社傘下）
- キウイ
- ビルテマ
- メニー（ノルゲスグルッペン）
- コープ・プリクス
- ジョーカー
- スパー
- ライス・ビルグラス
ソースニールセン広告インテル
2020年から2021年にかけてラジオ広告費が前年比で最も増加した上位3業種のうち、家電は51％増で、パンデミック時の家庭用オフィス機器の需要増を取り込んだ。自動車販売は23％、小売は16％のラジオ広告費を増加させた。パンデミックの間、人々は家庭での消費も増やした。
ノルウェーのラジオ聴取行動の詳細については、こちらをご覧ください、 2021年ラジオオーディオ年間測定報告書をダウンロードする。.
