L'ascolto della radio è una questione di fiducia
Scarica il Rapporto annuale di misurazione dell'audio radiofonico della Norvegia 2021 qui
Sebbene la pandemia COVID-19 abbia influito sul luogo in cui i norvegesi ascoltano i contenuti radiofonici, soprattutto quando i consumatori trascorrevano più tempo a casa, la radio rimane una piattaforma preziosa per i marchi per raggiungere il pubblico. Come abbiamo visto altrove, le emittenti radiofoniche norvegesi hanno saputo adattarsi ai cambiamenti del comportamento dei consumatori, adattando le loro strategie di coinvolgimento per rendere i loro contenuti disponibili su piattaforme e dispositivi diversi, mantenendo un alto livello di fiducia come piattaforma pubblicitaria tra gli ascoltatori.
Dal punto di vista del coinvolgimento, la radio ha raggiunto una media dell'85% dei norvegesi a settimana per tutto il 2021, con 2,9 milioni di persone di età superiore ai 10 anni che si sono sintonizzate quotidianamente. Con la pandemia in primo piano nella vita di molti consumatori, il 58% del tempo di ascolto si è svolto a casa, il 19% in auto e il 23% altrove. Il mercato dell'audio, tuttavia, non si limita alla radio tradizionale e l'impegno di ascolto rimane costante nonostante i cambiamenti di comportamento legati alla pandemia, e stiamo assistendo a piccoli aumenti di impegno tra gli ascoltatori più giovani grazie all'aumento dei podcast disponibili, della radio digitale e di altri servizi di streaming.
Per i marchi che stanno valutando il loro media mix per il 2022, la comprensione dei comportamenti di ascolto norvegesi rappresenta un'opportunità per orientare in modo efficiente la spesa per i canali, in particolare perché i consumatori spesso ascoltano i contenuti radiofonici poco prima di effettuare un acquisto, ad esempio mentre guidano verso un negozio di alimentari. Parallelamente, la pandemia ha influenzato le nostre abitudini di acquisto, con i consumatori che hanno spostato gran parte dei loro acquisti sui canali online. Oggi che i consumatori fanno più acquisti da casa, hanno spesso la radio come compagno mediatico, dato che la maggior parte dei contenuti radiofonici viene fruita a casa. Nonostante la pandemia, il coinvolgimento della radio in auto è rimasto costantemente alto per tutto il 2021; anzi, il coinvolgimento è addirittura aumentato durante le settimane estive, quando molti norvegesi hanno optato nuovamente per una vacanza all'estero.
Sapendo che la fiducia è legata alla probabilità di intraprendere un'azione dopo aver visto o sentito una pubblicità, costruire la fiducia dei consumatori è una parte fondamentale della strategia pubblicitaria di qualsiasi marchio. Secondo il recente studio di Nielsen Studio sulla fiducia nella pubblicitàil 59% dei norvegesi ha "fiducia totale" o "fiducia parziale" nella pubblicità radiofonica rispetto ad altri canali pubblicitari.
In Norvegia, i marchi hanno aumentato la loro spesa pubblicitaria lorda per la radio con un +14,5% nel 2021 rispetto al 2020.
I 10 maggiori spender di pubblicità radiofonica in Norvegia nel 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (PARTE DI NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- PREMIO COOP
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASSO
Fonte: Nielsen Ad Intel
Tra le prime tre categorie commerciali con il maggior incremento di spesa radiofonica tra il 2020 e il 2021 c'è l'elettronica di consumo, con un aumento del 51% che sfrutta l'aumento della domanda di apparecchiature per l'home office durante la pandemia. Le vendite di auto hanno aumentato la spesa pubblicitaria radiofonica del 23% e la vendita al dettaglio ha aumentato la spesa pubblicitaria radiofonica del 16%. Durante la pandemia le persone hanno anche consumato di più a casa.
Per ulteriori informazioni sui comportamenti di ascolto della radio in Norvegia, scarica qui il Rapporto annuale di misurazione dell'audio radiofonico 2021.
