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Perspectivas > TV y streaming

El consumo de televisión aumenta en noviembre y el streaming alcanza otro hito de audiencia

4 minutos de lectura | Diciembre 2022

Dicen que la marea alta levanta todos los barcos, y eso es exactamente lo que ha ocurrido con el consumo de televisión en noviembre. Con el fin de semana de Acción de Gracias en juego, los estadounidenses pasaron un 7,8% más de tiempo con la televisión durante el mes que en octubre, viendo casi 106.000 millones de minutos de contenidos solo en Acción de Gracias.

Dejando a un lado el visionado total, el streaming sigue reclamando más tiempo de nuestra televisión, batiendo otro récord en noviembre al obtener el 38,2% del uso total. Y dado el apetito del público por los contenidos en streaming, el volumen de visionado aumentó en prácticamente todos los servicios medidos, con Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) y YouTube (+11,8%) a la cabeza. En términos interanuales, el uso del streaming ha aumentado más de un 41% y, lo que es quizás más importante, no existe una única vía de crecimiento de la audiencia. Por ejemplo, Netflix, HBO Max y YouTube, los que más crecieron en noviembre, cada uno de ellos aumentó el volumen de espectadores con enfoques diferentes, todos en beneficio de la audiencia. 

  • Netflix se benefició de contenidos originales de gran éxito, como Wednesday, Manifest y The Crown.
  • HBO Max se apoyó en contenidos populares de la biblioteca, como Friends, The Big Bang Theory y Juego de Tronos
  • YouTube, incluida YouTube TV, se benefició de las aportaciones de creadores, música y otras fuentes y se hizo con el 8,8% de la televisión en noviembre.

El visionado de televisión en directo a través de aplicaciones de streaming (streaming lineal) representó el 5,8% del total de la televisión en noviembre (frente al 5,7%) y el 15,2% de todo el streaming.

Aunque no tan grande como el aumento del 10,2% en el uso de streaming, el aumento del 6,7% en el uso de la televisión en noviembre ayudó a que su cuota de televisión se mantuviera estable, ya que perdió sólo 0,3 puntos de cuota para situarse en el 25,7%. Un aumento del 10,2% en la audiencia de deportes, en gran parte impulsado por la NFL, contribuyó a que los deportes representaran el 32% de toda la audiencia de televisión. Por su parte, los informativos aumentaron su volumen en un 14,6%, mientras que los programas dramáticos bajaron un 12,5%.

El menor aumento se registró en la televisión por cable, con un 4,2 % más que en octubre, mientras que los largometrajes aumentaron un 32,7 % y representaron el 18,7 % del total de la televisión por cable. Los telediarios se llevaron la mayor parte de la audiencia (18,9%), impulsados por el interés en las elecciones de mitad de mandato, mientras que el volumen de los deportes descendió un 16% respecto a octubre. En términos interanuales, sin embargo, la audiencia de deportes por cable aumentó un 19,6%, dado el comienzo de la Copa del Mundo el 20 de noviembre de 2022.

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluidas la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,8% del total de televisión en noviembre de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas aplicaciones también se acreditan a su categoría respectiva.

¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de radiodifusión y cable (TV lineal) como en los de streaming y otro streaming, p. ej., Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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