俗话说，水涨船高，11 月份的电视收视情况正是如此。在感恩节四天周末的影响下，美国人在本月花在电视上的时间比 10 月份增加了 7.8%，仅感恩节一天就观看了近 1060 亿分钟的内容。

除总收视率外，流媒体继续占据我们更多的电视时间，在 11 月份以 38.2% 的总使用率再次刷新纪录。考虑到观众对流媒体内容的需求，几乎所有测量服务的收视率都有所增长，其中以 Netflix（+13.1%）、HBO Max（+12.2%）和 YouTube（+11.8%）为首。与去年同期相比，流媒体的使用量增长了 41%，更重要的是，观众数量的增长并不是通过单一途径实现的。例如，11 月份收视率最高的 Netflix、HBO Max 和 YouTube 都通过不同的方式提高了收视率，这对观众来说都是有利的。 

• Netflix受益于《星期三》、《Manifest》和《王冠》等大片级原创内容。
• HBO 最大的优势在于图书馆的热门内容，包括《朋友》、《生活大爆炸》和《权力的游戏》。 
• YouTube （包括 YouTube TV）得益于创作者、音乐和其他来源的贡献，在 11 月份占据了 8.8% 的电视市场份额。

通过流媒体应用程序观看直播电视（线性流媒体）占 11 月份电视总收视率的 5.8%（高于 5.7%），占所有流媒体收视率的 15.2%。

虽然不及流媒体使用率 10.2% 的增长，但广播节目 11 月份 6.7% 的使用率增长使其电视份额基本保持稳定，仅下降了 0.3 个份额点，为 25.7%。体育节目的收视率增长了 10.2%，其中大部分是由美国国家橄榄球联盟（NFL）推动的，这使得体育节目的收视率占到广播节目总收视率的 32%。同时，新闻收视率增长了 14.6%，而电视剧收视率下降了 12.5%。

有线电视收视增幅最小，比 10 月份增长了 4.2%，其中故事片收视增长了 32.7%，占所有有线电视收视的 18.7%。在中期选举的推动下，新闻占据了有线电视收视的最大份额（18.9%），而体育收视量则比 10 月份下降了 16%。不过，由于世界杯将于 2022 年 11 月 20 日开幕，有线体育收视率同比增长了 19.6%。

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台（包括广播、流媒体、有线电视和其他来源）获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。