On dit que la marée montante soulève tous les navires, et c'est exactement ce qui s'est passé avec la télévision en novembre. Avec le week-end de quatre jours de Thanksgiving, les Américains ont passé 7,8 % plus de temps devant la télévision au cours du mois qu'en octobre, regardant près de 106 milliards de minutes de contenu rien que pour Thanksgiving.
En dehors de l'audience totale, le streaming continue de s'accaparer une part croissante de notre temps de télévision, battant un autre record en novembre en obtenant 38,2 % de l'utilisation totale. Et compte tenu de l'appétit du public pour le contenu en streaming, le volume d'écoute a augmenté dans pratiquement tous les services mesurés, Netflix (+13,1 %), HBO Max (+12,2 %) et YouTube (+11,8 %) étant en tête. D'une année sur l'autre, l'utilisation du streaming a augmenté de plus de 41 % et, ce qui est peut-être plus important, il n'y a pas de voie unique pour la croissance du nombre de spectateurs. Par exemple, Netflix, HBO Max et YouTube, qui ont enregistré les plus fortes hausses en novembre, ont chacun augmenté leur volume d'audience par le biais d'approches différentes, ce qui est tout bénéfice pour les audiences.
- Netflix a bénéficié de contenus originaux à succès, comme Wednesday, Manifest et The Crown.
- HBO Max s'est appuyé sur le contenu populaire des bibliothèques, notamment Friends, The Big Bang Theory et Game of Thrones.
- YouTube, y compris YouTube TV, a bénéficié des contributions des créateurs, de la musique et d'autres sources et a revendiqué 8,8% de la télévision en novembre.
Le visionnage de la télévision en direct via des applications de streaming (streaming linéaire) a représenté 5,8% du total de la télévision en novembre (contre 5,7% auparavant) et 15,2% de l'ensemble du streaming.
Bien qu'elle ne soit pas aussi importante que l'augmentation de 10,2 % de l'utilisation du streaming, l'augmentation de 6,7 % de l'utilisation de la diffusion en novembre a permis à sa part de télévision de rester stable, puisqu'elle n'a perdu que 0,3 point de part de marché pour atteindre 25,7 %. Une hausse de 10,2 % de l'écoute des sports, en grande partie grâce à la NFL, a permis aux sports d'obtenir 32 % de l'écoute totale de la télévision. Dans le même temps, les actualités ont gagné 14,6 % de volume, tandis que les émissions dramatiques ont reculé de 12,5 %.
L'écoute du câble a connu la plus faible augmentation, avec un gain de 4,2 % par rapport à octobre. L'écoute des longs métrages a augmenté de 32,7 % pour représenter 18,7 % de l'écoute totale du câble. Les actualités ont représenté la plus grande part de l'écoute du câble (18,9 %), grâce à l'intérêt porté aux élections de mi-mandat, tandis que le volume d'écoute des sports a diminué de 16 % par rapport à octobre. Toutefois, d'une année sur l'autre, l'écoute des sports sur le câble a augmenté de 19,6 % en raison du début de la Coupe du monde le 20 novembre 2022.
Méthodologie et questions fréquemment posées
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage Live+7 pour l'intervalle de référence (Remarque : Live+7 comprend le visionnage de la télévision en direct plus le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans le cadre de la Jauge, le terme " autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plates-formes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement.
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation des visionnages sur les applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,8% de la télévision totale en novembre 2022. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective.
Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.
La télévision en direct encodée, alias streaming linéaire encodé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire) ainsi que dans les groupes de streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
