Dicen que la marea alta levanta todos los barcos, y eso es exactamente lo que ocurrió con la audiencia televisiva en noviembre. Con el fin de semana de Acción de Gracias de cuatro días, los estadounidenses pasaron un 7,8 % más de tiempo viendo la televisión durante el mes que en octubre, y solo en Acción de Gracias vieron casi 106 000 millones de minutos de contenido.
Dejando a un lado el visionado total, el streaming sigue acaparando cada vez más nuestro tiempo frente al televisor, batiendo otro récord en noviembre al alcanzar el 38,2 % del uso total. Y dada la demanda de contenidos en streaming por parte de la audiencia, el volumen de visionado aumentó en prácticamente todos los servicios medidos, con Netflix (+13,1 %), HBO Max (+12,2 %) y YouTube (+11,8 %) a la cabeza. En términos interanuales, el uso del streaming ha aumentado más de un 41 % y, lo que es quizás más importante, no existe una única vía para el crecimiento de la audiencia. Por ejemplo, Netflix, HBO Max y YouTube, los que más crecieron en noviembre, aumentaron su volumen de visualización mediante diferentes enfoques, todos ellos en beneficio de la audiencia.
- Netflix se benefició de contenidos originales de gran éxito, como Wednesday, Manifest y The Crown.
- HBO Max se apoyó en contenidos populares de su catálogo, como Friends, The Big Bang Theory y Game of Thrones.
- YouTube, incluyendo YouTube TV, se benefició de las contribuciones de creadores, música y otras fuentes, y alcanzó una cuota del 8,8 % de la televisión en noviembre.
El visionado de televisión en directo a través de aplicaciones de streaming (streaming lineal) representó el 5,8 % del total de televisión en noviembre (frente al 5,7 % anterior) y el 15,2 % de todo el streaming.
Aunque no tan notable como el aumento del 10,2 % en el uso del streaming, el incremento del 6,7 % en el uso de la televisión en noviembre contribuyó a que su cuota de mercado se mantuviera prácticamente estable, ya que solo perdió 0,3 puntos porcentuales, situándose en el 25,7 %. El aumento del 10,2 % en el consumo de deportes, impulsado en gran medida por la NFL, contribuyó a que los deportes acapararan el 32 % del consumo total de televisión. Por su parte, las noticias ganaron un 14,6 % más de volumen, mientras que el visionado de series dramáticas descendió un 12,5 %.
La audiencia por cable registró el menor aumento, con un incremento del 4,2 % respecto a octubre, mientras que la audiencia de largometrajes aumentó un 32,7 % y representó el 18,7 % de toda la audiencia por cable. Las noticias se llevaron la mayor parte de la audiencia por cable (18,9 %), impulsadas por el interés en las elecciones de mitad de mandato, mientras que el volumen de audiencia de los deportes se redujo un 16 % respecto a octubre. Sin embargo, en términos interanuales, el visionado de deportes por cable aumentó un 19,6 % debido al inicio de la Copa del Mundo el 20 de noviembre de 2022.
Metodología y preguntas frecuentes
El Gauge ofrece un macroanálisis mensual sobre cómo los consumidores acceden al contenido a través de las principales plataformas de distribución televisiva, incluyendo la televisión abierta, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El gráfico muestra la cuota por categoría y el uso total de la televisión por parte de los distribuidores individuales de streaming.
¿Cómo se crea «The Gauge»?
Los datos para The Gauge se obtienen de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se obtienen de un subconjunto de hogares con televisores equipados con Streaming Meter dentro del panel nacional de televisión. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los datos de audiencia del panel general de televisión de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visualizaciones Live+7 para el intervalo del informe (Nota: Live+7 incluye la visualización de televisión en directo más la visualización hasta siete días después para el contenido lineal).
¿Qué se incluye en «Otros»?
Dentro de The Gauge, «otros» incluye todos los demás televisores. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo bajo demanda (VOD) no medido, streaming a través de un decodificador de cable, juegos y otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, estos se incluyen en la categoría «otros». Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores de streaming individuales desde decodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.
¿Qué se incluye en «otros servicios de streaming»?
Las plataformas de streaming incluidas en la categoría «otros servicios de streaming» incluyen cualquier servicio de streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglose individualmente.
¿En qué contribuye el streaming lineal?
El streaming lineal (definido como la agregación de visualizaciones en aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,8 % del total de televisión en noviembre de 2022. El contenido de emisión y cable visualizado a través de estas aplicaciones también se atribuye a su categoría respectiva.
¿Incluyes transmisiones en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.
La televisión en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de emisión y cable (televisión lineal) como en el streaming y otros servicios de streaming, por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV y otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (televisión) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente, accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
