11월 TV 시청률 급증, 스트리밍 시청자 수 또다시 기록 경신

밀물이 오면 배가 모두 떠오른다는 말이 있는데, 11월 TV 시청률도 정확히 그런 현상을 보였다. 4일간의 추수감사절 연휴가 겹치면서 미국인들은 10월보다 7.8% 더 많은 시간을 TV 시청에 할애했으며, 추수감사절 당일만 해도 약 1060억 분의 콘텐츠를 시청했다.

총 시청 시간을 제외하더라도 스트리밍은 TV 시청 시간에서 점유율을 계속 확대하며, 11월에는 전체 사용량의 38.2%를 차지해 또 다른 기록을 세웠다. 시청자들의 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요를 고려할 때, 측정된 거의 모든 서비스에서 시청량이 증가했으며, 넷플릭스(+13.1%), HBO 맥스(+12.2%), 유튜브(+11.8%)가 선두를 달렸다. 연간 기준으로 스트리밍 사용량은 41% 이상 증가했으며, 더 중요한 점은 시청자 증가를 위한 단일 경로가 존재하지 않는다는 사실이다. 예를 들어, 11월 최대 성장세를 보인 넷플릭스, HBO 맥스, 유튜브는 각기 다른 접근 방식으로 시청량을 늘렸으며, 이는 모두 시청자에게 이익이 되었다. 

• 넷플릭스는 < 웬즈데이>, < 매니페스트 >, < 더 크라운>과 같은 블록버스터 오리지널 콘텐츠로 혜택을 봤다.
• HBO Max는 '프렌즈', '빅뱅 이론 ', '왕좌의 게임' 등 인기 라이브러리 콘텐츠에 의존했다. 
• 유튜브(YouTube TV 포함)는 크리에이터, 음악 및 기타 출처의 기여로 혜택을 보았으며, 11월 기준 TV 시청률의 8.8%를 차지했다.

11월 기준 스트리밍 앱을 통한 실시간 TV 시청(선형 스트리밍)은 전체 TV 시청의 5.8%(전월 5.7% 대비 증가)를 차지했으며, 전체 스트리밍 시청의 15.2%를 차지했다.

11월 방송 시청률 증가율은 6.7%로 스트리밍 사용량 증가율(10.2%)에는 미치지 못했지만, TV 시장 점유율은 0.3%포인트 하락한 25.7%로 대체로 안정세를 유지했다. NFL 경기 시청이 주도한 스포츠 프로그램 시청률이 10.2% 급증하면서 전체 방송 시청의 32%를 차지했다. 한편 뉴스 시청량은 14.6% 증가한 반면, 드라마 시청량은 12.5% 감소했다.

케이블 시청률은 10월 대비 4.2% 증가해 가장 낮은 상승폭을 기록했으며, 장편 영화 시청률은 32.7% 증가해 전체 케이블 시청의 18.7%를 차지했다. 중간선거에 대한 관심으로 뉴스가 케이블 시청의 가장 큰 비중(18.9%)을 차지한 반면, 스포츠 시청량은 10월 대비 16% 감소했다. 그러나 전년 동기 대비로는 2022년 11월 20일 월드컵 개막으로 인해 케이블 스포츠 시청률이 19.6% 증가했다.

방법론 및 자주 묻는 질문

가이지는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼 전반에서 소비자들이 콘텐츠에 접근하는 방식을 매월 거시적으로 분석합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통사별 세부 내역도 포함됩니다. 차트 자체는 개별 스트리밍 유통사별 TV 사용량 전체에서 차지하는 비중과 카테고리별 점유율을 보여줍니다.