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Entender el impacto del marketing del embudo completo en el ROI

1 minuto de lectura | Julio 2022

Para los profesionales del marketing de hoy en día, crear conciencia de marca es un objetivo primordial, pero muchos se quedan cortos a la hora de medir su impacto. Y si sólo está midiendo la mitad de su embudo, es probable que esté infrafinanciando los canales que son más eficaces para la construcción de la marca. De hecho, los canales rara vez rinden bien tanto en las ventas como en los resultados de la marca: los modelos de mezcla de marketing de Nielsen descubren que esto sólo ocurre en el 36% de los casos.

Para obtener una visión completa del rendimiento, los profesionales del marketing deben medir y optimizar tanto las ventas como las métricas de la marca. Y para los profesionales del marketing capaces de convertir los datos del embudo completo en información práctica, el esfuerzo merece la pena. Para saber más sobre el impacto que el marketing del embudo completo puede tener en el ROI, hemos hablado recientemente con Abhinav Maheshwari, Vicepresidente de Medición del Rendimiento, APAC. En nuestra conversación, Abhinav habla de los peligros de la medición sólo de las ventas, y de los beneficios de la construcción de la marca en las conversiones a largo plazo.

Para obtener más información, descargue nuestro Informe sobre el retorno de la inversión en 2022.

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