Passa al contenuto
Approfondimenti > Pubblicità

Comprendere l'impatto del marketing dell'intero imbuto sul ROI

1 minuto di lettura | Luglio 2022

Per i marketer di oggi, la creazione di brand awareness è un obiettivo primario, ma molti non riescono a misurarne l'impatto. E se state misurando solo metà del vostro funnel, è probabile che stiate sottofinanziando i canali che sono più efficaci per la costruzione del marchio. Infatti, raramente i canali ottengono risultati positivi sia per quanto riguarda le vendite sia per quanto riguarda i risultati del marchio: secondo i modelli di marketing mix di Nielsen, ciò accade solo nel 36% dei casi.

Per avere una visione completa delle prestazioni, i marketer devono misurare e ottimizzare sia le metriche di vendita che quelle di brand. E per i marketer in grado di trasformare i dati dell'intero imbuto in informazioni utili, il guadagno vale lo sforzo. Per saperne di più sull'impatto che il marketing full-funnel può avere sul ROI, abbiamo recentemente parlato con Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. Nella nostra discussione, Abhinav parla dei pericoli della misurazione delle sole vendite e dei vantaggi della costruzione del marchio sulle conversioni a lungo termine.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro Rapporto sul ROI 2022.

Continua a navigare nello stesso argomento approfondimenti